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馨而乐吴坚：坚持品牌个性做有社会责任感的企业

https://www.biud.com.cn 2011年09月02日09:53 家居装修知识网

富安娜家居用品有限公司馨而乐事业部总经理吴坚

　　第十七届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会于8月29日—8月31日在上海新国际展览中心隆重举行，来自国内外近1200 家家纺企业集中亮相，是历年来规模最大、参展商最多的一届展会。展出的产品涵盖床品、毛巾、窗帘布艺、墙纸、饰品等，凸显“大家纺”概念。展会期间举办的家纺流行趋势、家纺设计大赛作品展、家纺发展历程展以及非物质文化遗产的展示等都成为本届展会的亮点。

　　搜狐家居报道团全面报道展会盛况，专访对家纺产业集群领导、家纺行业协会领导、设计师及知名企业代表，解读家纺产业的新产品、新趋势。

　　【记者】：各位搜狐的网友大家好，很高兴今天可以请到馨而乐品牌事业部的总经理吴总接受我们搜狐的采访，首先请吴总跟我们搜狐的网友打个招呼。

　　【吴坚】：搜狐的网友大家好。

　　【记者】：这次馨而乐来参加这次家纺展，整个品牌带来什么样新的产品？

　　【吴坚】：在这次秋冬的展品主题是“盛装舞会”，把丰收季节的产品通过舞会演绎出来，田园生活，放置于大众里面的，不仅是普通阶层的，放到皇宫贵族，同样是对田园生活还有自己演绎的方式。这次一些宫廷系列的产品，拿出来展示。另外一点，我们这次家纺有一个最大的品类，就是婚庆产品的品类。我们在业内做了一个很大的突破，在中国人的心目中结婚一定是红色的，现在已经慢慢开始粉色的产品，今年我们把真正的西式的白色的产品引进中国。红色、粉色、白色，真正意义上西式的婚礼的真正产品的引入到国内，也希望这个板块能给更多的用户带来更多新的感受

　　【记者】：把婚庆的产品做成白色，是非常大的突破，以往婚庆都是以大红色为基调的。

　　【吴坚】：我觉得其实中国也在变，以前中国结婚的时候要穿红色的马褂，但现在年轻人结婚要穿白色的婚纱一样，富安娜一直作为行业的领导者，艺术家纺，从它的品牌延伸出来的馨而乐，在细分的板块做得更强，一直是我们追求的，确实也付诸行动去做的。针对年轻客户群体，婚庆板块是最大的消费板块，把西式的婚礼演绎得更加完善。

　　【记者】：而乐是富安娜的延伸品牌，提到富安娜的品牌，大家的印象是艺术家纺，在中国家纺行业里面是非常独特的。那我们馨而乐的特色是在哪里呢？

　　【吴坚】：这么说吧，馨而乐是富安娜集团公司的其中一个品牌。每个品牌诞生都有明显的不同风格。富安娜艺术家纺，特别是对色彩浓烈的花卉应用是做得非常好的。馨而乐要把一些英伦的田园生活的产品在国内呈现，也是因为我们看到从装修风格而言，田园风格越来越上升，家纺也会跟服装一样，走化风格化，而不是在同质化角度竞争。所以我们有一个很明确的品牌风格和方向定下来，而不是说再跟其他企业或者品牌同质化的竞争，一定要保证自己有鲜明的个性，这是富安娜公司一直强调的一点。

　　【记者】：您看完这次展会的感受是什么？

　　【吴坚】：我看完这个展会，觉得这个行业还有很大的空间而且这个空间不仅是业内人士共同推动的，也是中国的经济发展带来的，我们这个行业是给社会大众推上快车道的，其中也不乏业内人士的推动。

　　【记者】：中国的家纺消费能力人均还是比较低的，大家都觉得中国的市场前景非常好，大家都在努力抓住这个发展的机遇，馨而乐这边用什么样的方式把握这个机会呢？

　　【吴坚】：我先从行业来看待，家纺行业有更广阔的明天，这是对行业定位的问题。如果把床上用品把它从耐用消耗品转变为时尚消费品的时候，是整个床品定位改变和格局改变的时候，它的空间就无限大。中国有很大的农村，他们对床品的需求停留在哪些需求点？他们都是消耗品，如果变成时尚的消费品，可能对于消费者消费品，对于我们来说时尚的，意味着更多的品质感。毕竟床上用品，一天8个小时在使用，大家会更多的关注它的品质感。所以确实要买一些对于它的印染工艺有更多保障的企业所生产的产品。

　　【记者】：那在环保这一块，我们的投入也很大呢？

　　【吴坚】：环保是中国经历工业发展过程中，现在已经越来越多被提及。国外已经走过去了，我们也看到了工业发展过程中，因为不环保而发生的不利。一个企业首先一定要有社会责任感，一定要让你的产品，特别是跟人体经常接触的产品，应该有什么样的产品，一定要把这点看得最重的时候，才能使企业有更长的寿命。

　　【记者】：我们这次展会，除了有一些企业参与，还有协会办了一个家纺历程回顾的展示，很多企业看了以后觉得很有感触，不知道您对于家纺过去发展的历程有什么样的感受？

　　【吴坚】：我在图片的回顾展里面，我也停留了很长时间。这次展会里面这个活动是很好的。家纺从纺织品板块里面很细的类别，也是中国纺织品发展的缩影。企业也看到了社会的需求点，所有的企业也都在努力在改变，也希望把更多的高品质的产品给社会大众使用。无论在研发的过程，都在不停的琢磨，我们应该用什么材料，材料的使用一直在突破，往环保这个方向去转变和实现，让我们使用频率最高的东西，让它的品质感和安全性更好一点。

　　【记者】：对于未来的一个发展，因为今年也是“十二五”开局之年，就馨而乐来说，未来发展的规划是怎么样的？

　　【吴坚】：从品牌发展的角度而言，我们一定要成为一个有个性化、有风格的，而且还要有认同度的品牌和企业。其实富安娜公司，是承担社会责任感的，我做出的产品，包括我们建立的网络，都要往这个方向去靠。只是说对于一个并不是很张扬的企业，对社会的回馈，包括他把股票分成的东西全部捐献，看到这个企业不仅仅在追求做大的问题，他一定追求做强，因为做强了，才能承担责任。

　　【记者】：好的，谢谢吴总接受我们搜狐的采访。