高档家具走向平民化
https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:55 家居装修知识网
金海马高调进入高档品牌家居市场，将可能引发高端市场的价格竞争。
十月的家居市场注定要风起云涌。先是全球最大家居零售商宜家在广州闪亮登场，继而中国家居业第一龙头金海马家居将重拳出击，在中山大道华港花园打造一个全新的家具品牌旗舰店，在这里金海马以自己的模式重新定义享受优质生活的消费概念，倡导“高档精品低价享受”。对此，有业内人士指出，这意味着高档家具开始走向平民化。文/记者陈晶晶通讯员陆其风张景龙
高档市场潜力无限
对于目前国内的家具市场状况，业内人士分析，中低档市场竞争白热化，区间市场利润不断下降，而消费中高档产品的群体却日益壮大，30岁至45岁的“中生代”人群成为最具经济实力的消费群体，他们倾向于享受优质生活，更关注提升生活品位和格调，而高档家具因其用料上乘、工艺精良、设计独具匠心、品牌影响力大等特点，受到了消费者青睐，因此高档品牌家居市场孕育着巨大的潜力。
环顾竞争不断加剧的家居行业，在日趋细分的市场中，高档品牌家具市场似乎一直扮演着与世无争的冷艳角色。有关人士认为，目前这个区间市场上的家居卖场在全国屈指可数，但经营效益大多不错，利润率远远高于中低档市场，产品的销售量也在逐年攀升，说明消费者需求的增长日渐强劲。
高档精品低价享受
自创立品牌以来，金海马一直以“精品低价”形象深入民心，而面对近年来日益激烈的竞争，金海马积极寻求多元化发展，此次大举进军高档家具卖场，当属一大突破。金海马有关负责人表示，他们之所以要设立全国首家高档家居店，首先是受高档家居消费市场利润空间的吸引；其次他们意识到高档品牌家具与平民消费仍有相当大的落差，工薪一族目前较难用不多的钱享受优质生活，而这家旗舰店将坚持精品低价的路线，让更多家庭享受高品质生活。
至于为什么将首家高档精品店选址在中山大道华港花园（华景新城正对面），有关人士表示，这里是广州东拓的源头，有利于抢占市场先机。而且，随着天河体育中心区域的居住环境和商贸氛围的日渐成熟，以及珠江新城未来CBD中心地位和广州城市东移发展战略的确立，天河商圈逐渐成熟。再加上以天河公园为中心的房地产业发展迅猛，汇集了大量有购买能力的中产阶级，天河商圈市场潜力无限。
直接得益的是消费者
有关负责人还表示，这家旗舰店将实行全面自营管理，因此在货品调配、商品组织和让利促销方面拥有完全自主性和高度灵活性，所以能真正做到全面而直接地大幅度让利，顾客能直接得益。
据业界学者分析，金海马高调进入高档品牌家居市场，将全面颠覆以往“高档品牌家居必高价格”的观念，金海马以自己的模式重新定义“高档精品，低价享受”，重新定义享受优质生活的消费概念，将可能引发高端市场的价格竞争，但另一方面也会使高档家具平民化，让消费者真正受益。
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