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行业动态：地板招商需要塑造良好的品牌形象

https://www.biud.com.cn 2011年09月02日09:54 家居装修知识网

　　随着中国木地板行业在工艺标准、花色品种等方面的进步与发展，国产木地板正在成为国际市场的抢手货，出口量也迅速增加。中国木地板行业是个典型的充分竞争型行业，大量的低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。未来一定是有鲜明特色和独到竞争战略的木地板公司能得到投资者的青睐。

　　即便如此，业内专家指出，目前在生产加工能力过剩的情况下，木地板企业发展最大的瓶颈就是如何塑造一个良好的地板品牌形象。而在这一点上投资者是可以帮助木地板企业的。

　　专家认为，现在的木地板行业有点像前几年的水泥行业，诸侯割据，慢慢通过不断的行业内并购重组形成几大巨头企业集团，木地板行业相信也会按照这种行业演变趋势发展。那为何目前如此多的投资者都在抢杀中国木地板市场?专家分析认为，中国木地板企业吸引投资者的重要原因有：

　　首先，中国拥有巨大的消费升级市场。

　　其次，行业充分的竞争，政府干预少，能从竞争中获胜的企业具有真正的核心能力。

　　最后，木地板行业有一定区域垄断特性和销售半径，中国各地方都有一些当地品牌企业，存在巨大的并购整合空间。国内木地板企业市场推广手段单一且急功近利，推广手段却不是很给力。明星代言、央视广告、价格大战成了木地板企业通用的'三板斧'。当然投资者对小企业是不会关注的，因此，还需要木地板企业联合成一个个大集团，这样才能吸引投资者的青睐。