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木门商家试水电子商务以缩减成本

https://www.biud.com.cn 2011年09月02日09:55 家居装修知识网

　　今年以来，由于受租金人力上涨、楼市调控等因素的影响，备受困扰的木门行业，为了突破行业发展瓶颈，不少木门商纷纷转型“触网”，欲借电子商务杀出新的血路。

　　木门商家入网量暴增

　　很多企业在面对当下重重压力的时分纷纷将目光聚集到网络。很多木门商家都开通了网上商城，并新组建了专门运营的部门，对销售的带动不小，效果比较明显。

　　一位门业负责人表示：“今年很多企业对电子商务很重视，以前虽然有100家，但认真在做的只有十几家。”他预计，到年底，网上商城的数量会比以往翻一番，这一数据还没有将C2C的普通淘宝网店计算在内。小编在淘宝上以木门作关键词搜出的商铺近1000家，产品近八万，足以证明祥和木门负责人的分析。

　　缩减成本迎合趋势

　　业内人士表示，木门商从大卖场走向网店，可以省去传统销售渠道的中间环节，缩减运营成本。他举例说，木门从工厂到消费者手上，价格乘以两三倍是很正常的。高昂的中间流通成本，不仅超出消费者的承受范围，也让很多木门企业倍感压力。

　　当80后、90后成为主流消费群体之后，木门企业将面临众多新客户，这些未来客户更喜欢网上消费。唐门木业负责人表示：“在电子商务越来越发达的今天，网络对80后消费群体的影响不可小觑。在网购和团购逐渐以光速扩散开来的时期，木门企业也应放眼未来与时俱进。”

　　价格冲突是问题

　　在传统的营销模式里，木门行业各个环节都处于信息不对称状态，在网上销售，价格无疑要明码实价。木门“触网”，网店的成本优势必然会对现有经销商价格体系进行冲击，家具实体店如何避免被伤害？

　　如果网店销售价格与实体经销商一致，就会失去竞争力；如果低价销售，又会破坏现有经销商的价格体系，最终伤害的还是厂家自己。某木门企业负责人表示：“现在很多商家通用的运营模式是，消费者通过网络渠道购买的家具均由最近的经销商发货，解决线上线下价格不统一、厂家和经销商利益冲突的问题。此外，从目前的情况来看，很多商家都是只拿出系列产品中的其中一个放到网上，不会全面触网。”