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喜临门，科技创造新睡眠

https://www.biud.com.cn 2011年09月02日09:55 家居装修知识网

　　一、喜临门，致力于人类的健康睡眠

　　喜临门家具股份有限公司是国内床垫行业的领军企业，一直以“致力于人类健康睡眠”为任务，专注于想象、研发、消费、销售以床垫为核心的高品质家具。

　　公司主要产品为床垫、软床及配套产品，旗下拥有“喜临门”、“法诗曼”、“巴宝莉”和“爱倍”四大品牌。公司核心产品床垫的年消费能力达100万张，成为全球闻名的床具制造企业。

　　公司具有较强的想象研发实力，是“国家火炬计划重点高新技术企业”、“浙江省高新技术企业”，是国家轻工行业标准《木制宾馆家具》和《软体家具弹簧软床垫》的主要起草单位。公司已获得29项专利。

　　经过近20年的发展，公司品牌具有了较高的知名度、美誉度、忠诚度和影响力。“喜临门”品牌在业内率先荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”等称号， 2009年被评为“2009中国家具最具影响力品牌”。长期以来，凭借较强的品牌知名度、完善的营销网络、优秀的产品质量，公司核心产品床垫已经占据市场领先地位，公司产品得到了广大消费者的认可和信赖，“健康”、“优质”已经成为消费者对公司产品的认知。“喜临门”已经成为中国床垫行业的代表性品牌。

　　公司的酒店家具产品已被希尔顿、万豪、雷迪森、喜来登等200余家星级酒店及人民大会堂、国家大剧院、钓鱼台国宾馆等国字号单位采用，在业界享有较高的知名度。

　　二、科技创造新睡眠

　　一张床垫中会有哪些科技？研发和消费床垫的企业会有哪些科研力量？与世界巨头相比，中国企业有独到之处吗？

　　当走进喜临门家具股份各研究室、车间厂房时，60多位研发专家、2000多名消费工人、庞大的自动化消费线中间是一眼看不到头的数控机器，一个个彩色的数据在机器显示屏上闪耀，挂着各省市牌照的大货车排起长队……

　　“床垫行业的发展速度很快，前年喜临门就成为这个行业的首家国家高新技术企业，”喜临门睡眠研究中心陈主任说，“别小看做床垫的，目前我们有29项专利，还有远红外线的国家火炬计划，获得发明专利。”“像压力测度仪、微金属探测仪、睡眠测试仪等等，都是世界上最先进的科学仪器，很多是中国唯一的，以至世界上也不多见。”陈主任介绍说，喜临门60多人的研发团队，是行业内规模最大、实力最强的专业研发中心之一，包括首席想象师在内，很多都是具有多年海外科研和工作经验的海归派，长期合作的外部顾问包括中国睡眠研究会理事长、北大医学研究所所长、航天科学家等顶级专家，并且和意大利、法国等地的顶级想象机构张开紧密合作。航空睡眠以及很多航空新材料被积极应用于喜临门床垫的研发消费中；而与北大的合作，则重点在医学康复的角度；与清华大学及中国美院的合作，则重在产品想象。

　　在记者采访的时分，正遇上一群清华大学美术学院的高材生，他们正准备结束在喜临门实习基地为期20多天的工作，记者注意到，其中有三分之一是黄发碧眼的外国留学生。其中一位研究生介绍说，在今年4月份他们还一起参加了米兰家具展，喜临门参加产品展，而清华大学的团队则参加学术展，在全世界100位顶尖想象大师、20多所世界顶尖院校代表面前，双方合作的想象项目大放异彩，科研水平和创意征服了在场所有人。

　　“压力测试仪主要用来测试床垫的承受重力和耐久性，目前全球只有两套，一套在中国喜临门，行业普通水平是受压3万次，而喜临门由于大量采用新材料、新工艺，受压次数达到了8万次以上，而且床垫弹簧还不断裂、不变形，各项性级能指标保持稳定。”喜临门研发测试中心人员介绍说，“这也是我们早在五六年前就成为宜家亚太区合作伙伴的原因。”

　　而睡眠测试仪及其系统中，则存有国人的身高、体形及其睡眠中身体各部位不同反应的基础数据，可以根据睡眠科学系统直接得出被测试人员的最合适床垫产品的参数和型号。

　　微金属探测仪等机器，则用来测试床垫中有没有残留的金属物质，喜临门研发出独有的钛子床垫、醛无影床垫、远红外线床垫等系列高科技产品，不仅可以保证弹簧等零件在南方潮湿环境下永不生锈，其远红外线、钛元素的微量释放，还有助于舒经活血，促进人体微循环，提升睡眠对人体的保健与美容功能。

　　我们现在采用自主开发的纳米竹碳纤维、记忆海绵等新材料，确保零污染，这些自主研发的新材料都有专利。”喜临门睡眠研究中心陈主任说，比如面料采用阻燃材料，用火点也烧不起来，进入钓鱼台国宾馆、万豪等200多家五星级酒店。

　　近年来他们新推出的软品卧室，参加今年广交会时，外商纷纷下单，除了传统的欧美市场，在中东、南亚等新兴海外市场也特别受欢迎。“像我们正在开发的，还有双人双温床垫，冬暖夏凉；玻璃纤维来替代钢丝做弹簧；还在研发一种可调节的床垫，各部分承受力和弹性可以由消费者自主调节，以达到健康睡眠的目标……”

　　三、合作、共赢、诚信立业

　　喜临门公司的价值观是“诚信、责任。”“诚信”是喜临门公司放在第一位的价值观。“欲让人信之，必先以诚示人”。喜临门公司创业以来，一直把对品牌，对于消费者，对于加盟商，对于供应链都以诚信的原则对待，赢取“共赢”的道路。喜临门的加盟商把“喜临门”作为自己的事业来认真培育。“喜临门”作为一个股份制企业，把坚持传播健康的睡眠理念作为自己的社会责任。喜临门坚持走民族品牌的道路，诚信对待消费者，在市场上洋品牌广泛的时分，坚持“喜临门”作为自己的企业和品牌标识。

　　作为一家有着近30年制造经验的民族企业，喜临门一直在日常管理和经营中严把质量关。把个人诚信、企业诚信作为品牌诚信大厦的基石。诚信本身就是一个依赖口碑长期积累的结果，是一个企业发展的灵魂，诚信的本义就是要诚实守信，反对隐瞒欺诈、反对伪劣假冒、反对弄虚作假。

　　同时，作为中国软床行业的领军企业，国家行业标准的起草单位，喜临门也体现了对社会对行业的高度责任与任务，在行业内树立起一个诚信的榜样。

　　四、品牌提升持之以恒

　　品牌提升

　　诞生于上世纪80年代的喜临门集团一直精通于制造床垫，现在被国际上广泛关注的七段分区、纳米改性竹炭等技术都是喜临门的经典创造。和国内众多老牌企业一样，喜临门也不可避免地遭遇到市场变迁的洗礼。

　　在上世纪末、本世纪初，伴着人们对生活品质更高的要求，一工夫，很多冠以洋品牌实则是不知名小厂消费的床垫产品充斥着市场，使本就不成熟的睡眠产品消费者被这些假洋鬼子疑惑，以至受到不健康睡眠产品的伤害。此时，由于喜临门的产品线比较长，既有价格上万的高档产品，也有中低档的产品。高、中低档的产品集合在一个喜临门品牌之下，难以体现出品牌的价值。

　　对此，喜临门没有退缩，而是采用了多种形式的超限战。

　　一、多品牌战略。把产品分为喜临门品牌和法诗曼品牌。喜临门品牌定位高端人群，产品采用高档的材料、高档的做工和多项科研成果，真正做成高档产品。法诗曼品牌定位于“年轻、时髦、活力、浪漫”，想象上运用简约抽象的图像元素或者现代时髦的线条，富有想象感的造型。代表年轻浪漫的“法诗曼”和代表高贵典雅的“喜临门”成为喜临门家具股份旗下两个完全独立的品牌，以不同的姿态出现在市场中。

　　二，签约国际影星。在2006年夏，喜临门签约国际巨星巩俐。以此，打造中国床垫的高档品牌，提高升世界级高档床垫品牌的知名度。这种大手笔，给一向低调的中国家具行业投下了一枚“重磅炸弹”。喜临门的高贵经典定位与巩俐小姐相得益彰，完成了喜临门品牌的再次飞跃

　　定位创新

　　喜临门是中国一个推广健康睡眠概念的床垫企业。无论是“幸福是睡出来的”还是“科技创造新睡眠”的都作为喜临门品牌的差异化定位，为广大消费者熟知。

　　据专家估计，城市人口中有30%的成年人有程度不同的睡眠不好。喜临门发现，床垫跟生命三分之一的工夫亲密接触，而床垫好和不好，不仅关系到睡眠健康，而且会影响身体健康。于是，“致力于人类的健康睡眠”成为喜临门人不变的追求，并成为产品和品牌的核心理念。而品牌的内涵就是要将喜临门企业的产品任务、经济任务和社会任务有效的融合和升华，这也就意味着喜临门的每一件产品、每一次创新、每一项服务，都必须紧密围绕改善消费者睡眠健康而张开。

　　五、一次展会一次亮点

　　家具展是集中面向家具流通专业观众的一个大媒体，在这个媒体上作品牌宣传推广，传播指向明确，到达率高，具有其他媒体所不具备的优势。喜临门在发展伊始，一直特别重视展会的窗口，是喜临门施行品牌提升战略以来所取得成果的集中展示。在国内外知名专业展会上，喜临门选择在各个高端展会上精心策划、投入巨资，作大规模、全方位展示。

　　喜临门展馆有三大看点：展馆，展品，品牌文化。喜临门从筹备参展，从新产品开发、展馆想象，直到后勤会务，都做了精心安排。精品意识贯穿工作的每个环节，确保一次展会一次亮点。功夫不负有心人，喜临门连续多年荣获行业协会颁发的各类展览会软床系列金奖及展览会优秀展位奖。

　　喜临门的努力获得了市场的肯定，展出大获成功。全国各地的家具经销商在各类展会后，纷纷要求加盟。喜临门的品牌提升战略已成效初显，作为一个高档品牌，己经开始得到认同，市场对喜临门敞开了热情的大门。

　　2005年开始，喜临门集团在对旗下喜临门、法斯曼、软品卧室多品牌在全国范围内不断开拓新市场的同时，提升老专卖店的店面精致化行动也悄然张开。在几年的工夫里，喜临门对各区域市场分别进行了精细调研、施行精准营销。在深化和各经销商之间的经营合作方面，通过思想交流、集中培训等方法提高老经销商的思想认识，通过现场指导、终端督导等方法对终端进行统一的监管和维护，通过加强销售队伍建设、健全销售保障体系来提高服务质量，从而全面推进渠道的晋级。

　　六。为了庆祝喜临门建厂28周年南京举行“喜临门感恩28周年倾城震撼48小时”大型优惠促销活动，回馈一直关爱支持喜临门事业发展壮大的广大消费者。1.预定有礼定金三倍增值購50元預售卡抵用150元現金(购物满2000元可用一张，每户限用一张，凡活动开始前到店顾客均可享受)

　　2.工廠直銷 VIP专享震撼价全年保價

　　3.震撼秒杀价限时限量抢购(VIP客户专享)：

　　喜临门乳胶枕180元一个(限500个)

　　相爱皮床+同心结床垫=3980元(限50套)

　　X03床原价：7890 现价：3380(限50张)

　　我爱你520床垫原价：5430现价：2080(限100张)

　　4.全额付清即可获赠乳胶枕一对(折后满7000元)

　　5.凭邀请函VIP客户(无需购买)到店补贴20元。

　　历史的华章已经谱写到了21世纪，在这新的历史阶段和新的经济环境中，面对强劲的竞争和瞬息万变的市场环境，光荣与梦想，喜临门，以开拓者无惧挑战的姿态坚定地走在品牌的高速路上。