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营销新玩法盘点家居行业各类花式营销战

https://www.biud.com.cn 2016年11月21日14:23 家居装修知识网

在家居行业，品牌之间的竞争日趋激烈，谁都想在市场中脱颖而出，因此，得力的营销手段是少不了的。近年来，家居品牌的营销手段可谓是持续升级，温情、悬念等等都调动着消费者的胃口。接下来，笔者就为大家盘点一二。

有温度的事件营销：顾家家居“寻夫启事”

8月份，在全国各地具有影响力的报纸，头版纷纷被“顾氏夫妇”包下，社交媒体顿时炸开了锅，话题阅读量破百万，引起网友热议。这条为“816全民顾家日”造势的广告文案，在让人们看到噱头营销巨大效应的同时，也让人们感悟到顾家家居对“家文化”的推崇，见识到了“有温度的品牌”。在如今品牌营销战加剧的形势下，这条打动消费者情感痛点的有效营销，不得不说助力了品牌取得更加亮眼的成绩。

有悬念的事件营销：德立淋浴房“极致众筹”

10月15、16、17日三天，《唐朝众筹》的悬念广告刷爆南方都市报头条。其实，这是德立淋浴房围绕“10.18极致众筹，终身免费”项目发起的创意策划。德立这三则霸气广告宣传，以时下流行的众筹等互联网营销话题，设下悬疑，成功引发广大吃瓜群众的关注与互动。

此外，奥运冠军&娱乐明星田亮携湖南卫视《爸爸去哪儿》第四季热点，于10月18日活动当天莅临德立战略发布会的现场，成为德立众筹行动能量大使。据悉，此次活动将持续至11月18日，通过包装淋浴房产业首个“轻定制”概念大促，通过699/m2极致低价，打破我国淋浴房行业此前保持的记录。田亮作为德立的老用户，还获得了该品牌董事长潘小东授予的第一个“终身免费”VIP会员;未来，田亮每隔六年就可以免费更换一套该品牌淋浴房。

有基情的事件营销：欧派、东鹏瓷砖“中国好闺蜜”

由欧派衣柜牵头，联手东鹏瓷砖，打造跨界营销新模式，在全国二十多个机场、高铁站及两品牌全国各地近6000家门店掀起“中国好闺蜜”活动热潮。“中国好闺蜜”项目自上线以来，其创新的营销模式和极具正能量的传播话题，获得亿万网友的支持点赞，引发社会各界的强烈关注与热议，在家居业内也引起巨大的反响，实现了从传统的联合促销到新型“互联网+营销”模式的彻底转变，为行业树立了新标杆。

有颜值的事件营销：红星美凯龙娱乐营销

从颜支付到拒绝平庸再到吉尼斯世界纪录，在再加上高人气节目奇葩说的网红主持人[马、肖、湉]，红星美凯龙用一场“事件+跨界”的另类营销模式，环环紧扣，无缝衔接，成功创造出了一场具有超高声量和传播力的营销活动。回归事件本身，无论是颜支付视频还是挑战家具销售吉尼斯纪录，从微博到微信，从KOL到官方海报，我们都能看到红星美凯龙，这一传统家居行业的品牌，正积极摸索着互联网营销的新方式。

今年，中国家居行业发生的这些营销事件都获得了较大的关注度，对于品牌营销而言，如何在众多常规的营销手段中创造出新意，吸引更多受众的关注，达到最理想的效果是家居企业最应该思考的问题。