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用创新和匠心超越洋品牌方太为浙江制造注入新内涵

https://www.biud.com.cn 2017年04月05日17:30 家居装修知识网

高手过招，最后只是一招。初入“江湖”往往经验不足，武林盟主大多八面玲珑；但“初生”者往往意气风发、后劲十足；绝世高手也一定有短处和命门。谁胜谁负，只有较量才有定论。

这样一场高手间的PK近日展开：4个“浙江制造”认证品牌——方太、老板电器、久盛地板、世友地板和德国知名品牌同档次产品进行了综合比对……

出结果之前，纠结和担心一直存在：这是一场胸有成竹的质量较量，还是一场不知深浅的冒险和自我打脸？

“浙江制造”和“德国制造”要来一场“友谊赛”

是骡子是马拉出来遛遛！经历3年，“浙江制造”到底怎么样了？这或许是一个大家都想知道但一时很难得到答案的问题。

有没有一种可能——让某个领域内顶尖的“浙江制造”和同行业顶尖的“德国制造”来一场PK？

3个多月前，这一场“较量”开始了。

（2017年度”浙江制造”品牌建设首期发布会）

去年年底，在浙江省质量技术监督局指导下，浙江省浙江制造品牌建设促进会（以下称“促进会”）联合浙江方圆检测集团股份有限公司（以下称“方圆检测集团”）、英国标准协会（BSI）开展产品实物质量比对。

“确认‘浙江制造’产品4种，它们都是消费者关心又极具浙江产业代表性的厨电和地板行业。”促进会相关负责人说，比对主要从产品实物质量及企业综合能力两个方面开展。厨电企业为方太和老板电器，地板行业为世友地板和久盛地板；“德国制造”则选择了两个世界知名的同行业品牌。

“除了企业综合能力三个维度九个方面的指标，就是产品质量本身，一是确定比对项目；二是通过市场买样方式购得同档次产品，按标准进行测试并对测试数据进行分析。”方圆检测集团负责人说，这将得到一些极具参考意义的数据，这些数据反映产品的综合信息。

　　托底结论：“浙江制造”至少“不输”

比对的过程漫长，全过程受控、严谨，直到3月31日“2017年‘浙江制造’品牌建设首场发布会”，部分数据被公布。

以厨电龙头“方太”为例，它接受了全压效率、噪声、风量、风压、常态气味降低度等五个方面的指标比对。其中两个指标，消费者最为关心：噪声、常态气味降低度——换句话说，就是谁家的油烟机吸油烟效果又好又安静。

“噪声指标为67.4　dB（A），优于浙江制造要求足足4.6分贝；常态气味降低度指标达到了98.5%，高出浙江制造要求3.5个百分点。”比对活动技术部负责人说，这两项指标均优于“德国制造”产品，“全压效率”指标达到了26.2%，也高出浙江制造要求3.2个百分点。

“风量、风压方面，方太和被比对的德国知名品牌十分接近，关键指标也高于国家标准。”方太集团研发副总裁诸永定认为，各项数据指标是符合标准要求的，不是风量越大，排烟效果就越好，找到噪音低、排烟好的临界点才是更加重要的。“无论如何比对，方太始终关注的是消费者的需求。”他说。

（图示为方太集团研发副总裁诸永定代表方太在论坛中发言）

另外几个比对指标，也证实了方太的市场认可度较德国对标产品更高：“用户和公众总体第一提及率”方面，方太居于榜首，为40.52%，对标品牌为20.84%；“综合认知度”方面，方太为70.15%，对标品牌为44.54%；“再次购买考虑度”方面，方太为36.3%，对标产品为24.8%。

（图示为方太智能风魔方油烟机）

钱报记者了解到，除了方太，老板电器、久盛地板、世友地板均表现优良，尽管部分指标上还有提升空间，但产品的总体质量不输德国制造的对标产品。

“通过此次比对，‘浙江制造’在管理综合能力方面与同业德国知名品牌企业相比已经具备竞争力，在市场地位、创新投入、人力资源与文化建设方面，我们的企业体现出了明显优势。”BSI首席顾问乔锐说，参加比对的“浙江制造”品牌的市场表现，总体优于德国知名品牌。

　　“浙江制造”的路，越来越宽

“浙江制造”是区域性公共品牌，今年是浙江推行“浙江制造”后的第四年，也是《“浙江制造”品牌建设三年行动计划》的第二年，有67家企业取得了81张认证证书——要真正抗衡“德国制造”，它要走的路还很长。

“不论对比的结果怎么样，对我们来说都是一个机会：要么提振信心，要么寻找差距。”省质监局相关负责人说，他们支持这种PK，也期待这种强强较量。“‘浙江制造’的品牌建设会持续开展，提标提质也会加快。”

钱报记者了解到，3月31日在义乌进行的“2017年‘浙江制造’品牌建设首场发布会”还举行了“浙江制造”品牌建设功能中心挂牌仪式；215项2017年度已研制完成的“浙江制造”标准发布；省质监局还与阿里巴巴集团签署了《产品质量共治合作备忘录》，以及“浙江制造”品牌建设总裁班开班。

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