整木家装攻坚之年，六喜源乘东风再起航

（原标题：整木家装攻坚之年，六喜源乘东风再起航）

从2015年零星出现概念，到不少企业率先试水，再到出现六喜源原木公馆等业内领航企业，整木 家装 在近几年发展得如火如荼，并迎来攻坚之年。

面对关键性一年，业内不少企业家、专业人士都认为，无论后起之秀，还是业内大咖，都需审时度势，号准市场脉搏。六喜源原木公馆王总更强调，企业要明确“绊脚石”有哪些，有哪些“东风”可乘。

绊脚石1

　　资本浪潮涌动，市场洗牌加速，企业竞争加剧

2016年开始， 家居 行业上市、并购重组等资本动作不断。粗略统计，2016年完成上市的 家居 企业达8家，重组案例至少6起，相关机构预测，2017年有近20家建材企业在排队等待上市。细究原因，受访企业一致认为，企业做大做强需要大量资金支持，而上市可以快速募集资金解决资金难题、提升公司品牌、突破产能瓶颈，实现快速扩张。

毋容置疑，资本浪潮涌动会使业内洗牌加速，这势必对 家装 企业的发展带来一定冲击。不过，就目前媒体曝光的已上市 家居 企业财务报表来看，尽管企业营业收入连年有升，但净利润并不乐观，因此，不少专家也呼吁，上市热仍需回归理性。

　绊脚石2

　　环境治理力度加大，生产设备、技术要求更高，企业生存难度增加

随着环境污染日渐严重，国家对污染企业的整治力度愈加增大，包括 家装 行业在内的钢材、煤炭等传统制造业成为重点对象。据悉，当前国内已有16个省份接受了中央督察，环保部长陈吉宁还表示，中央将加大环保力度，实现中央环保督察“全覆盖”。

不难预测，2017年环保政策加码的背景下，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业或被淘汰，尤其是一些中小型企业更被列为淘汰重灾区，所以，企业的环保升级势在必行。

伴随环保升级而来的，自然有原材、工艺、生产设备以及技术高要求带来的成本压力。企业如何在保障利润空间的前提下，朝着绿色、低碳的环保道路前行，进而在上有环保规范标准、下有监督机构抽检的夹缝中存活下来，成为目前所有建材企业亟需解决的问题。

绊脚石3

　　原材、设备、技术等成本增加，企业成本压力加大

2016年底，木材、涂料、油漆、铝锭等原材价格均出现持续性涨幅，人工费也上涨5%，此次涨价潮挤压了企业利润空间，尤其对部分中小型、低端品牌企业影响较大。

有数据表明，进口木材价格平均上涨20%—30% ，再加上人才、场地、设备等成本的持续上涨，整木 家装 企业也陷入进退两难的境地：生产成本增加，利润空间势必变小，这时，企业要是提高售价度过难关，就可能失去原有的价格优势;要是不提高产品单价，便会有“饿死”的风险。

东风1

　　消费升级倒逼产业、服务升级，“一站式”选购备受追捧

受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素，追求“品质生活”的热潮兴起， 家装 领域消费者升级态势明显，越来越多消费者愿意为高端产品买单，选购时愈加重视便利性，六喜源原木公馆等致力于发展“原木全屋定制”的龙头企业在近几年的发展良态证明了这一点。

据悉，六喜源原木公馆凭借对“原木”“尊贵”的深度认知，在大力引进胡桃木、沙比利、柚木、美国黄杨木等天然珍贵原木的基础上，专注于对环保、高端原木产品的打造，并率先在业内推广原木全屋定制。

据六喜源王总介绍，该模式将原木门、原木衣柜、原木橱柜、原木护墙板等产品整合在一家店内，满足了消费者“一站式”选购、 家装 风格统一化等需求;同时能够拓宽受众面，提高客单量，为经销商带来更多商机和盈利。

得益于这些优势，六喜源原木公馆产品销量、招商数量月月飘红，收获消费者良好口碑的同时，将体验店扩至近1000家。可见，随着建材市场的升级迭代和消费者认识的提升，类似六喜源原木全屋定制这类一站式的整体 家装 模式已经成为未来企业努力的新方向。

东风2

　　场景式销售技术影响巨大，产品个性化需求明显

2017年，以VR技术为载体的新场景化销售将迅速发展，更多企业将运用丰富的视觉体验来满足消费者对不同风格 家装 的需求，侧面反映出消费者个性化需求愈加明显。

“设计师根据消费者性格、审美、品味和生活习惯，并结合美学及空间设计原理，为消费者提供个人专属的 家装 方案，满足他们追求个性化的同时，也使得 家装 整体风格一致、规格统一。”六喜源王总认为，个性化 家装 需求能有效推动整木 家装 市场的发展。

为此，六喜源原木公馆将继续加大对设计师团队的培养，定期派遣他们前往各地学习、交流，为他们设计新品带来新灵感，以抓住这一契机。

　东风3

　　房地产去库存、次新房和二次装修增长，或带动 家居 市场消费

随着地产行业“去库存”工作的推进，其下游产业的 家居 行业有所回暖，由此释放出的 家装 需求，也会为企业带来一定红利。业内人士分析称，去库存实质是市场供大于求，那么房价必然有下调的空间(不含特大城市)，而对于很多家庭来说，结婚买房、旧房装修等都是刚性需求，加上80、90后基数较大，自然能够带动市场消费。

另外，从中国房地产改革至今的商品房，已经到了二次装修的时间窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次装修将呈现快速增长，这些都会使 家居 市场总体趋稳。

不过，去库存政策或具有延后性，究竟有多少企业能攒足资本和实力抓住这一红利，也尚未可知。

六喜源原木公馆王总预测，随着整木 家装 概念的普及和消费者全屋定制意识的提高，整木 家装 市场前景远大，未来会有更多企业想从中分得一杯羹，但究竟有哪些强势企业涌现，还要看他们能否顺利规避风险，乘上东风。

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