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老板电器刘清宇：借力“一带一路”闯海外老板想做世界级品牌

https://www.biud.com.cn 2017年04月19日16:27 家居装修知识网

网易家居报道 4月16日，广交会期间，老板电器于广州威斯汀酒店举办“双赢合作，拥抱未来”海外高端品牌与产品品鉴会，启动“老板电器国际化”发布会。

本次发布会是老板电器首次正式发布智能产品及厨源体验馆的海外布局战略。现场，老板电器海外事业部总监刘清宇接受了网易家居记者的采访，揭开老板电器的海外战略蓝图。

老板电器海外事业部总监刘清宇

布局一带一路国家全面覆盖销售网络

网易家居：基于什么原因老板电器选择现在布局海外市场？

刘清宇：首先老板电器已经成为国家品牌，进军海外市场是顺势而为，迎合世界的需求。其次，在“一带一路”战略指导下，以及中国制造2025计划的出台，老板电器作为我们国家厨电标杆品牌，走出去是我们的义务和责任。同时这也是老板电器的雄心壮志，希望将老板电器从国家品牌做到世界品牌。

网易家居：可以透露一下前两年老板电器在马来西亚以及东盟和亚太地区的试水情况？

刘清宇：总体情况还是非常好的，老板电器走出去是凭借优质的品质和服务、创新设计和功能上的调整。老板电器专门针对当地消费者需求进行调整和设计，消费者对我们的品牌和产品都十分认可，甚至在印巴很多地方，我们的产品品牌和口碑超过了欧美的一些品牌。可以说，老板电器的产品品质已经达到世界级水平，这也是我们能走出去的重要底气。

网易家居：今年有具体的海外目标和计划吗？

刘清宇：我们的目标就是在“一带一路”沿线国家和地区、以及澳新，尤其是亚太地区，全面覆盖销售和服务网络。老板电器要做中国品牌走出的标杆，希望通过老板电器品牌走出去的努力，改变世界消费者对中国制造以及中国品牌的印象。

网易家居：现在老板电器的海外销售和服务网络是如何扩展的？

刘清宇：我们海外的销售和服务网络都是本土化的，同时我们还组建了国际化团队，囊括我们的品牌、市场、售后和营销优秀团队。老板电器品牌从始至此瞄准世界级品牌的目标。因此，我们一直以世界级品牌的要求来要求自己，提高售后服务等各方面综合服务水平。

厨源体验馆落户澳洲做中外文化交流桥梁

网易家居：刚才您提到用厨房来联系世界，能详细的说一下吗？

刘清宇：随着我国国力强盛，东方的饮食文化在国外产生越来越大的影响力，老板电器也希望借此机会为东方厨房文化注释，向海外传播优秀的中华文化。一带一路上的部分国家受到中国几千年灿烂文化的影响，与我们国家在文化上有很多共性。我们希望以此切入，做东西方交流的载体。

网易家居：老板电器采取什么措施将中华饮食文化或者轻松烹饪的概念传递给海外消费者？

刘清宇：我们将以“厨源体验店”的方式向海外传播中国悠久的饮食文化和“让烹饪更轻松”的思想，让东方厨房烹饪文化的魅力感染世界厨房文化。因此在我们的展厅，甚至是店面，都不是简单的卖场，而是交流的活动场所。

在厨源体验馆中，我们有美食烹饪的课程包括食材的供应。我们的体验店中会有东西方文化交融的设计。同时体验式厨房空间很大，可以容纳二三十人。如果想过生日，带上朋友就可以在“厨源”举行生日party，一起做甜点、牛排，体验厨房乐趣。

网易家居：海外厨源体验店将会什么时候开业？

刘清宇：海外首家厨源体验店将于今年下半年在澳洲开业。这不仅是海外首家体验店，也是世界级标杆旗舰店。

立足智能技术走出传统制造业出口困境

网易家居：产品走向国外的策略有很多，为什么老板电器会选择从厨电文化和智能产品切入？

刘清宇：只有从产品出发才能走得长远。首先我们要提供有品质的产品，有品质的产品才是我们立足的根本；其次，智能技术是我们超越世界级水平的技术。我们想向世界传递一个信号：老板电器不只是一个品牌，而是技术驱动型公司，我们有自己的技术，致力改变世界对中国工厂的印象。我们将从工厂制造走向品牌、走向技术、走向产品，这对老板是非常大的跨越和升级。

网易家居：目前一带一路大多数都是发展中国家，老板电器在推出智能产品之前有没有做好充分的市场调研，调查这些消费群体对智能产品的接受程度？

刘清宇：我们有做相关的调研。比如印度的IT业非常发达，班加罗号称是亚洲小硅谷。其实部分国家，虽然它是第三世界国家，但在一带一路上的很多国家已经步入发达国家的水平，他们对智能产品的接受度还是很高的。而且智能产品最根本还是给消费者带来便利，无论是从产品设计、前卫的理念还是技术的驱动，都给消费者尤其是年轻一代带来更好的体验。这些国家及地区发展趋势很明显，且发展速度迅猛。

网易家居：您是怎么看待中国的企业走向海外市场的现象？

刘清宇：一方面国内市场有瓶颈、有压力，寻找新的市场；另一方面，走向世界是我们的愿景。我国外贸竞争力还是很大的，走出海外还需要高品质的产品、秉持着推广和传承文化的心。过去粗放型的代工企业会越来越难存活。客户压价，环保成本提升、原材料价格上升等问题导致原来的出口模式难以持续。所以传统制造业的企业走出去，更多是依靠服务、技术、品牌、文化等方面的价值，坚持不懈，以匠心打造世界品牌。