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品牌娱乐不忘初心——专访帝标家居品牌总监白宇翔先生

https://www.biud.com.cn 2017年05月03日10:49 家居装修知识网

4月22日，帝标家居首届“全国置家日”闭幕暨品牌娱乐化战略启动仪式取得圆满落幕。在此我们采访了帝标家居品牌部总监白宇翔先生，请他畅谈关于帝标品牌娱乐化动作的理解。

问：帝标为什么提出品牌娱乐化战略呢？从哪个角度解构？

白：面对如今80后90后乃至00后消费群体的崛起，因为这个年龄层次的变化，群体性格的变化，我们娱乐化战略应运而生。在这里呢，我们从几个方面解构它。首先在产品方面，会更加时尚简美；在品牌方面，我们倡导年轻、时尚、潮流的品牌个性；以至于到我们的企业文化、传播方式，都倡导一种积极、阳光向上的品牌战略。

问：那么在接下来的半年有哪些具体的项目推出呢？

白：首先从形式上，我们会邀请各种不同的明星，但是同时我也说到，不仅仅是邀请明星这么简单，更重要的是融入到品牌基因甚至企业基因里去，包括动漫、音乐等，它应该是一种全新的价值主张。所以后面我们还是会从不同方面去做一些大的动作。

问：这是否意味着帝标今后会往主流城市发展？

白：我觉得不矛盾。80、90后不仅仅是出现在大城市，在中小城市在乡村，那么帝标今后会以精神的价值主张来做产品的定位，而不是去做一个人群的划分。说到终端那么更好理解，我们会通过自己的服务，让消费者享受到一种愉悦快乐的体验。可能有人会猜测，品牌娱乐化战略是不是就是去做一些低廉的产品，或者不那么注重品质了，这是完全不会的。帝标在进行品牌娱乐化战略的同时也不会放弃对品质的坚持。

问：这次活动同时也是“全国置家日”的闭幕，那么“全国置家日”的提出是出于什么考量？

白：家是中国人的根本，是中国文化的根本。我们提出品牌娱乐化战略，不代表就放弃中国传统文化。我们旨在通过娱乐化，用一种更容易让人接受的方式，把当下的消费习惯和家居用品结合起来。

问：在渠道建设上，除了终端渠道，帝标还有哪些拓展呢？

白：家具作为一种耐用品，在互联网上是无法感受到的，这也是帝标一直坚守终端渠道的原因，让消费者能直观的感受到产品的品质。但是往后越发展，说不定科技让互联网也可以让消费者感受到家居产品，这一切都要仰仗科技的发展。

问：帝标的转变是对未来发展出路的追寻，那么白总对家居未来前景有什么看法呢？

白：我认为是家居市场更具有包容和开放性，更允许多种风格并存，多种渠道并存的。但我们始终坚持一点，就是帝标对品质的坚守是不变的，只有坚持品质，才能谈前景。

问：谢谢白总。

白：谢谢。