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木门消费市场的新特征

https://www.biud.com.cn 2011年09月08日14:30 家居装修知识网

　　在木门产品选购上男性消费者占到参与投票人数的74%，这与家装其他行业的调查中女性为主导的情况形成鲜明对比。

　　1、作坊木门不靠谱九成消费者愿重金为优质门买单

　　最早，家用木门大多是装修工匠现场打制。后来伴着家居建材市场的细分，市场上开始出现成品门的销售，现在木门行业发展已经迸发出勃勃气愤。但是，由于木门行业进入门槛低，一直以来，众多管理模式落后、工艺标准地下的木门公司蜂拥而入，在市场上以低价冲击。

　　由于触及到材料、油漆、人工、加工工艺、企业利润等方面影响价格的因素，所以市场上的木门价格也是悬殊较大。

　　现如今走在时髦前沿的年轻消费者，越来越看重产品的品牌与款式。90%以上的消费者都愿意为一扇门掷千金，47%的消费者对于一扇门售价的心理价位在2000-3000之间，另有6%以上的消费者愿意出更高的价钱购买。由于木门的加工技术含量不是很高，必然存在质量的良莠不齐，竞争往往就只能从材料、消费工艺和服务上下工夫，所以，一般正规的大厂家的木门质量还是有保证的。由此看来，小作坊的产品靠“低价策略”已无法撼动消费者。

　　2、实木门叫好不叫座实木复合门轻松拔头筹

　　实木一直被冠以“环保、绿色、纯自然”等名头，无论是做家具还是装修过程中，都受尽万千宠爱，但在木门材质选购这一项，却不敌实木复合门。

　　不仅因为实木复合门具有与全实木一样的自然雅致，而且触感细腻平滑、还不易出现开裂变形等现象，因此84%的消费者在考虑木门的材质时，都将实木复合门作为首选。除了耐用之外，好看、环保也分列消费者选购木门所关注因素的二、三位。

　　现代人生活节奏快、压力大，繁忙的工作之余回到家中，生活方式越来越趋向简朴化，同家居装修的大风格相吻合，63%的消费者更青睐现代简约风格的木门。

　　3、六成以上消费者选门直奔家居卖场专卖店受冷落

　　互联网的海量信息，不仅为企业带来了新的发展契机，也为消费者拓宽了更为便利的信息通道。同其他产品相同，网站广告已经成为消费者获知木门品牌的主要渠道之一，有21%的消费者表示，他们得到的关于品牌相关信息均是来自网站，这个比例在各类渠道中也是最高的。