首页 > 装修资讯 > 喜梦宝骆晓鹏：受房市影响参展人数明显减少

喜梦宝骆晓鹏：受房市影响参展人数明显减少

https://www.biud.com.cn 2011年09月08日16:40 家居装修知识网

　　被称为“厚街经济的重要引擎”的国际名家具（东莞）展览会于今日（9月5日）拉开帷幕。该展会是世界第四大家具展，本届展会已是第26届，展览面积达到27万平米，参展企业达936家。今年的家具展，又将会有哪些新的亮点吸引众多行业内外观众的目光呢？搜狐家居派出北京、上海、广东三地的联合报道组，对于展会进行全方位的报道！

　　受访嘉宾：喜梦宝市场部总监品牌总监骆晓鹏

　　【搜狐家居】：骆总，您好，大家印象当中喜梦宝以儿童家具为主，今天展馆里有一半是成人家具，请骆总简单介绍一下。

　　参展人数明显减少家具行业深受房产政策影响

　　【骆晓鹏】：我们喜梦宝有好几个系列，像牧歌是比较年轻一点的产品，这个其实也算是新出来简单的英式风格，这个系列有深色和白色两种色系。

　　【搜狐家居】：今年参展展位并不是很大。

　　【骆晓鹏】：300平方米。

　　【搜狐家居】：感觉效果怎么样？

　　【骆晓鹏】：相对来说今年比往年从人流量来讲少。

　　【搜狐家居】：刚刚我听到一位业内人士称今年参展人数大概少了四成。

　　【骆晓鹏】：差不多。

　　【搜狐家居】：您认为原因是什么？

　　【骆晓鹏】：整个家具市场受影响，特别是宏观调控，限购对房地产影响比较大，现在市面上对于住房消费和家具消费都是属于刚性需求，事实上刚性需求下房地产打压的情况下，对于整个家具这一块消费有很大的冲击。

　　【搜狐家居】：喜梦宝也感觉到这种冲击？

　　【骆晓鹏】：不是说我们一家，整个行业都会有这样的感觉。

　　【搜狐家居】：昨天我们搜狐家居做了一个家具行业高峰论坛，请经济学陈淮给我们做了市场分析，他对家具行业的前景还是看好的？

　　【骆晓鹏】：不一定认同，他说的数据也有他自己的道理，真正作为刚性需求，住房需求肯定是蛮大的，其实限购很大一部分是限制二次置业者的需求，更多首次置业者，没有办法干预，比如真正要结婚才会去买房子，比如说原来房子小想换一个大的房子，在这种情况下肯定会被限制或者可能会往后延。

　　进入二三线市场是大势所趋

　　【搜狐家居】：目前是一线市场受影响比较大，但是二三线市场成交量其实是上升，现在有很多家具企业放较多的精力放在二三线市场，喜梦宝有没有这样的考虑？

　　【骆晓鹏】：这个也是大势所趋，二三线市场的观点我是认同的，整个家具行业的人都会有这种意识，是不是二三线市场会淘到更多的金。

　　【搜狐家居】：喜梦宝在以现有的产品进入二三线市场，还是会针对二三线市场专门做一些家具？

　　【骆晓鹏】：我们现有的产品本身覆盖面就比较大，现在我们的市场也再往下渗透，渗透的速度也挺快的，需求没有必要针对二三线市场专门去开发，产品是什么样子，喜欢的人就会喜欢，可能有时候很多人觉得二三线市场消费者品位没有那么高，或者怎么样，其实我觉得不一定的。

　　【搜狐家居】：应该是对市场有了解会发现，二三线市场现在消费能力和消费品位都是在提升的。

　　【骆晓鹏】：对。所以我们现在这些产品，慢慢在二三线市场在渗透，之前大家都觉得在一线市场，在一线市场我们做的很稳定，现在慢慢开发二三线市场，也会有喜欢的客户对我们的产品做经销，慢慢就下到了二三线市场，倒不觉得非要针对二三线市场要开发一些产品。

　　【搜狐家居】：咱们的产品里面有两个关健词，一个是儿童家具，一个是实木家具，这两个概念现在在行业里面讨论还挺多，标准不是特别明确，可能市场存在着很多让人困扰的问题，咱们有没有这种体会？

　　喜梦宝从来没有把自己定位成儿童家具品牌或者实木家具品牌我们是要打造一种精致的生活方式

　　【骆晓鹏】：我觉得给喜梦宝套这两个标签也不是特别恰当，一个喜梦宝做了23年，确实是以做实木和儿童家具为出发点的，在这两个方面包括行业圈子里面的人，或者圈子外面的人都有这样的印象，事实上喜梦宝从来没有把自己定位只做儿童家具的品牌，喜梦宝品牌本身在打造一种精致的生活方式，对于这种品位应该是比较高的。之前我们是做儿童家具比较多，消费者一直也比较认可，这么多年来一直被新老客户认可，我们产品的特点非常精致和沉稳，很多人第一眼看的时候觉得不是特别眼前一亮，但是越看越喜欢，所以我们顾客回头率非常高，老顾客回头率将近有60%以上。

　　这说明我们的产品本身是生命力比较强的，我们现在除了做儿童家具之外，还有乡村牧歌，今年推出英伦印象，也是成人家具，还有另外金色家园，只不过说儿童家具系列做的时间比较长，影响力比较大，所以给人家贴上了这样的标签。

　　但我们不仅仅是做儿童家具的。我们做实木家具这一块，像我们新推的这个系列的家具，本身是属于完全实木的产品，英伦印象是完全实木的产品，实木这一块本身更环保相对于其他的家具，我觉得做实木是要付出代价的，这种代价可能有的人会不去理会，有的人会付出代价，我们这边付出的代价是这样的，我们是FSC申请国际森林体系认证的企业，自己在巴西那边进口木材来做家具，但是我们做完家具，在江西那边买一大片森林进行植树，国际森林体系要求你用的木材要还回给大自然。这是我们所承担的社会责任。

　　我们所承担的社会责任不仅仅是这些，还有做很多慈善事业，捐赠希望小学，还做一些公益活动，包括我们常年赞助一些学生，作为社会化企业对于社会的回报。

　　喜梦宝家具是全实木

　　【搜狐家居】：咱们所定义的全实木是什么样的概念，因为今年有很多关于实木的概念出来，其实实木家具并不可能百分之百是实木，咱们说的全实木是什么概念？

　　【骆晓鹏】：我们是百分之百的全实木，包括我们抽屉的底板和衣柜柜类的柜板。很多所谓做实木家具的企业，抽屉底板包括柜板都是用三聚氰氨板做的，因为那个是比较薄的，我们这个系列抽屉底板、柜板都是用百分之百纯实木做的。

　　【搜狐家居】：今年因为达芬奇事件之后，大家都在关注什么是实木家具，有些人提出一个概念，实木家具不可能全是实木的，某些结构必须用板式来替代，现在消费者会对全实木有点混淆。

　　目前家具行业的标准还停留在几十年前

　　【骆晓鹏】：我觉得有一个问题要呼吁，现在中国整个家具行业对于整个家具的质量标准还是停留在几十年前，有关的单位也是要牵头把家具的标准做一个更新，特别是像达芬奇事件出来之后，客观来讲圈子里的人都知道是怎么回事，这其实应该要呼唤每个企业的诚信，也要呼吁相关一些主管单位，也要考虑在建立行业标准的时候，要做哪些方面的引导，要需要做这样一种规划，这样才会有更加规范的家具市场。客观来讲，家具行业发展这么多年，现在还是很分散，不够集中，可能会有很多的企业做的很大，很规范，设备也很先进，材料、采购各方面兼顾都非常好，也有两三个人找一个棚子就可以开始做家具，这种情况是非常多的，在这种情况下很难去规范这个行业的标准，这种企业一多的情况下，很难控制讨不会做什么别人看不到的一些事情。一个方面行业企业要自律，第二个行业主管单位，国家其他管理部门也要考虑规范整个市场。

　　电子商务是趋势但家具行业很多企业有跟风之嫌

　　【搜狐家居】：喜梦宝今年在淘宝上商城上线，整体体验感觉怎么样？

　　【骆晓鹏】：淘宝本身是一个开放的电子商务平台，这种开放应该是会使得整个行业发展朝着一个规范化的方向去走，淘宝整个平台对于电子商务的发展起到平台的作用，而且在这个上面只要用心经营的商家都会取得不错的回报。

　　【搜狐家居】：喜梦宝的产品从上线到现在整体效果怎么样，有没有一些具体的数据？

　　【骆晓鹏】：总的来说我们在淘宝上做的还算过的去，二季度的时候，我们在杭州参加淘宝一个家具峰会，喜梦宝是家具类目当中排名第六。

　　我们公司的电子商务也是由我主抓的，有一些体会，第一个中国家具企业进军电子商务在这一块，要不然按兵不动，要不然就一窝蜂赶上去开始干了，根本没有想清楚电子商务应该要怎么去做，其实电子商务的运营跟我们传统渠道的运营差异非常大，要求速度非常快，这个对于一个企业来讲要提升到战略层面上来做的，如果仅仅是为了清一清库存去做的话会得不偿失。第二个有些企业对于电子商务战略没有弄清楚，就一窝蜂上了，好象别人在上面做的很好，其实别人也做的很艰辛，在这一方面如果没有正式对发展做一个规划，对整个业务盘子做规划的话，很可能会面临一个失败的危险。第三个电子商务这一块一定是未来中国家具行业销售不可或缺的渠道，这一点一定会这样子的，而且电子商务拿淘宝第二季度数据来看，家具类目已经占到淘宝第三大重要的类别，消费数量是最大的，而且增长速度非常快。所以我觉得，家具企业要进军电子商务的话，首先要考虑好战略的定位，战略定位搞好了之后再去上，第二个必须要上，第三个在上之前，要考虑好人才的安排，可以说整个电子商务不光是家具行业，所有的行业当中电子商务人才都很缺乏，如果随便找一个人来做，或者你去花高薪在外面招一个电子商务的人过来，也不一定是明智之选，自己关起们摸索探索也不一定是明智之选。

　　我记得上一次在参加淘宝家具峰会的时候，张茵副总裁说过一句话：未来五年之内，电子商务家具行业方面的人才将会出现系统式人才，未来五年之内整个家具行业的电子商务肯定会出现一个高峰期，这种高峰期会使得人才心态比较浮躁，在这种状态下跳槽的机率比较大，企业付出的薪资水平也会比较高，真正能不能在企业里面培养出人才，能不能为企业留住人才，不好说，所以我觉得他讲的是很有道理的，家具行业在这一块还是有很长的路要走，从我接触到电子商务这么长时间来看，家具行业应该要在电子商务有所作为的话，还是要集体研究。

　　【搜狐家居】：今天谢谢您接受我们的采访！