家装品牌如何突围？看业之峰怎么玩转网球营销

业之峰装饰集团董事长张钧讲话

5月21日，北京九华国际运动中心，第九届“沃尔沃杯”清华EMBA网球团体邀请赛正在这里举行。从2009年开始，这项赛事已经举办了九届，参赛队伍从8支发展到64支，参赛队员也从60多名发展到700多名，成为国内高校EMBA网球赛事中规格最高、人数最多、人气最旺的重要赛事！

作为家装业第一家“吃螃蟹”的企业，业之峰的体育营销模式已经获得巨大成功，“网球营销”也成为家装业的一个经典案例，也为全行业发展树立了楷模。

　　从60人到700人 打造“业余中网”

业之峰装饰集团董事长张钧表示，从2009年起，业之峰就致力于组织和承办清华EMBA网球团体邀请赛。经过九年发展，大赛的规模和影响力逐步扩大，本届比赛的队伍达到了64支，总人数七百余人。可以说，它已经是全国网球团体业余赛事中规模最大、规格最高、人气最旺的比赛，是名副其实的“业余中网”。

在他看来，网球不仅仅是他个人的兴趣爱好，更为重要的是，网球运动能够体现拼搏与进取的精神，无论是想在赛场上取得成绩，还是在商场上力争上游，都离不开这种精神。他很愿意将这种精神发扬到业之峰的企业文化之中。

业之峰装饰成立于1997年，在全国有22家直营分公司，90多家加盟公司，现已成为中国最大的装修公司之一。经过20年的发展，业之峰的业务领域逐渐延展到家装、公装、连锁等领域。

张钧表示，业之峰要做“受人尊重的企业”。做企业不仅仅是追求产值和利润，更应承担起对社会的责任和使命。网球是业之峰的企业名片，也是企业品牌推广的载体和平台。未来，业之峰仍将把体育营销坚决进行到底，打造网球文化的闭环。

第九届清华EMBA网球团队邀请赛开球仪式

　　提升品牌形象 业之峰玩转网球营销

众所周知，家装业是一个相对小众的行业，企业缺乏社会知名度，同时这个行业还有“小散乱”的特点，给人感觉低端、不透明、黑幕重重，消费者对企业的信任度低，抑制了原本活跃的市场需求。

面对这一困境，家装业也涌现了一些营销高手，成功地解决了企业的知名度问题，其中之一就是业之峰装饰。

业之峰不仅支持清华EMBA网球团体邀请赛，也致力于支持网球事业的发展，在2011年至2016年，业之峰连续六年成为“中国网球公开赛独家装修合作伙伴”，他们装修的项目获得了中网的高度认可，成为了中网赛场上一道美丽的风景线，同时也得到了ATP和WTA的认可。

借助中网这一世界级的平台，业之峰让更多小伙伴知道了自己的名字，实现了企业形象的推广和企业品牌的提升。事实证明，业之峰通过与中网的深度合作，改变了人们“装修行业就是小散乱”的认识，极大地提升了自身的品牌形象，使得业之峰成为高端家装的代言人，企业形象异军突起。此外，通过对体育赛事的支持，业之峰还将健康、积极、向上的体育精神融入企业文化，然后再通过比赛平台将这一企业文化分享给了更多的人，实现了业绩利润与社会责任的双赢，这进一步为业之峰的品牌形象带来了巨大的增值。

作为家装业第一家“吃螃蟹”的企业，业之峰的体育营销模式获得了巨大的成功，“网球营销”成为家装业的一个经典案例，也为全行业发展树立了楷模。

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