美的集团第十个事业部成立：瞄准吸尘器市场

（原标题：美的集团第十个事业部成立：瞄准吸尘器市场）

这是否意味着，未来3-5年吸尘器等清洁电器将在中国家庭迎来一轮爆发式增长?众多的家电经销商们，是否应该提前关注并进行相应的商业化布局?

家电圈 作者：何声

有可靠渠道向家电圈透露，在原有美的集团厨电事业部吸尘器产品公司的基础上，将整合东芝家电的吸尘器业务，成立美的集团清洁电器事业部。其中，该业务由集团副总裁兼厨电事业部总经理朱凤涛分管，马赤兵任清洁电器事业部总经理，千田一臣、栾春和内藤顺司任副总经理，分别负责东芝品牌和深圳工厂、IMO中方负责人和苏州工厂、IMO日方负责人和日本研发中心。

据悉马赤兵曾一直负责美的微波炉业务，并担当海外业务负责人，后担任厨电事业部副总经理。此次出任美的集团清洁电器事业部总经理，应该被集团寄予重担。希望美的可以抓住这一轮吸尘器、除螨仪等家庭清洁电器市场需求爆发的机会。

其实就在美的集团清洁电器事业部成立之初，美的集团与欧洲老牌家电巨头伊莱克斯共同在中国成立合资公司，将伊莱克斯旗下的高端品牌AEG引入中国，这是一家深耕欧美市场的厨房（厨房装修效果图）设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商。通过整合美的与东芝的吸尘器业务，再借助合资公司AEG品牌、产品和技术优势，无疑为美的清洁电器业务的独立运营，埋下伏笔。

此次在美的集团于今年启动吸尘器等清洁电器事业部的架构调整背后，则是这个市场在最近三年多来的中国家庭快速引爆，以及未来很长一段时间这个产业在中国市场巨大的增长空间和动力。

数据显示，吸尘器在中国仍然属于小众化产品，城市市场的普及率只有11%，销量不到800万台，售价从二三百元到三四千元不等。而在欧美日韩等发达国家，早在上世纪90年代，吸尘器市场的家庭普及率就已经高达100%。

同样从2015年底开始，吸尘器在中国市场上就释放出一轮井喷式发展的新局面。其中在中高端市场上，以戴森、科沃斯、飞利浦为代表的中外品牌，通过吸尘器，以及机器人吸尘器等产品，抢夺市场的高端份额。与此同时，以莱克、小米、小狗为代表的企业则在中低端市场上，通过低价策略抢夺市场份额。

早在10多年前，美的通过收购位于苏州的春花进入吸尘器行业，同时布局本土自有品牌和海外OEMODM等市场，近年来基于自身的经营战略，一直在谋求从中低端市场向中高端的转型。特别是看到以戴森为代表的洋品牌，开始抢夺中国高端吸尘器市场份额，这也让美的等本土企业看到了市场的机会和空间。

虽然过去几年以来，吸尘器在市场上面临着产品噪音大、耗电量大，以及中国家庭的生活方式等因素限制，一直未能取得突破性的发展。但是最近三年来，随着整个中国家庭的消费升级，追求更高品质、更精细化的品质生活方式。

作为品质生活代表的吸尘器，特别是扫地机机器人也开始被越来越多的家庭认可。一帮80后、90后用户成为吸尘器消费主力军。同时，包括除螨仪、车载吸尘器等细分市场，也开始引爆。

可以预见，随着美的集团以事业部建制重兵介入吸尘器等清洁电器市场，未来几年这个品类将在小家电市场迎来一轮爆发式增长。

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