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成人家具看上迷人的儿童家具市场欲抢其市场

https://www.biud.com.cn 2011年09月09日11:29 家居装修知识网

　　昨日的第26届名家具展上，一批此前专业从事成人家具生产的企业“高喊”进入儿童家具市场，欲争夺“儿童蛋糕”。不过，此举被专业儿童家具企业认为只是昙花一现。

　　在竞争激烈的家具市场，儿童市场日渐迷人。

　　业内人士提醒，无论成人家具融合儿童家具，抑或儿童家具走专业化路线，关键在产品和市场结合的专业化程度，否则，都将在竞争中迷失方向。

　　家具不满足“成人礼”

　　名家具展3号馆是家具企业最为看重的场馆。昨日，记者走访发现，在3号馆内，一栋仿世博会英国馆“种子圣殿”的造型吸引了不少客商。

　　这是东莞楷模居品制造有限公司（以下简称楷模居品）的展馆。这家从来未曾参展的家具企业，此次别出心裁强势参展，正是为了迅速打开首次进入的儿童家具市场。

　　此前做成人家具制造的楷模居品推出的儿童家具，主要定位中高端市场。楷模居品儿童家具品牌总监梁玮说，在当前城市房屋的格局下，儿童卧房的活动范围越来越小。而儿童对自由空间的要求正需要功能性强、能自由缩减、节约空间的儿童家具。

　　对于为何进军儿童市场，梁玮解释说，这是成人家具产品线延伸的趋势。首先，儿童家具市场前景广阔，消费潜力旺盛；其次，大家居融合也是发展的趋势。

　　按照楷模居品的计划，他们要占领国内儿童家具的中高端市场，力争成为儿童家具的佼佼者。

　　实际上，在此次名家具展上，除了楷模居品外，慕思寝具也推出了适合儿童的软床系列，想拓展儿童市场。做现代板式和古典家具的兴利尊典家具、创域家具，做藤器家具的香港翡翠藤器集团等多家企业也展示了儿童家具。

　　成人家具企业的心思

　　第六次全国人口普查数据显示，内地0至14岁少年儿童有2.22亿人。一方面，庞大的数字对儿童家具厂商来说，无疑是一笔巨额财富；另一方面，儿童家具品牌化水平低，是其当前的一处短板。

　　厚街一位不愿具名的业内专家分析认为，成人家具进军儿童市场大致有三种模式：一是理性式，成人家具品牌发展壮大，需要延伸产品线；二是投机式，发现儿童家具市场有市场机会，就掉头向儿童市场；最后一种是赌徒式，成人家具经营困难，通过转向儿童家具，欲搏最后一把。

　　上述专家特别指出，投机式和赌徒式在专业的儿童市场内成功几率很小。而理性模式则必须走市场创新之路，否则，紧跟专业儿童路线，相对较难。

　　东莞市葫芦堡家具有限公司CEO林创举认为，成人家具淘金儿童家具只是为其产品配套，主要注意力并非在此。“成人家具一时未必能够取胜，不会对专业厂家产生影响。” 林创举说，市场上不乏跨品类和产业的大企业，但成功的毕竟是少数。东莞市泰森家具有限公司运营总监龙显葵却没林创举那么乐观，他认为，像慕思这样在成人家具市场取得知名度的品牌，如果认真耕耘儿童市场，会对儿童家具市场形成一定冲击。

　　业内人士认为，无论成人家具融合儿童家具，抑或是儿童家具走专业化路线，关键在于其产品与市场的结合专业化程度，否则，都将在竞争中迷失方向。