居然之家苦追红点是为何？ 漫长的恋爱后要有大动作

就在首届北京国际家居展暨中国生活节正式开幕的前一天，居然之家迎来了一个重要的日子，他与红点“终成眷属”了。作为居然之家的掌舵人，爱好设计的汪林朋董事长毫不掩饰地说，他曾多次到各地苦追红点，经过漫长的恋爱才有了今天的结果，接下来就要“搞事情”......

6月14日，居然之家董事长汪林朋与德国红点创始人兼首席执行官彼得?扎克在众人的见证下正式签下合作协议。这是值得mark的里程碑式的合作，意味着“红点展”正式进入中国，也将推动中国乃至全球设计的大跨步发展。

居然之家苦追红点是为何？

“任何行业，我们从生产到消费的链条，头是设计，其次是生产，然后是物流流通，最后再是消费。如果我们失去设计这个头，不把这个头抓住并发展壮大起来，那么中国所有的行业，即使前三十年创造了再多的GDP和财富，都只是昙花一现。”居然之家董事长汪林朋表示，这就是居然之家要与红点达成战略合作很重要的目的。

居然之家董事长汪林朋致辞

他谦虚地说这是自己肤浅的认识，但其实太谦虚，因为简单的道理有时最深刻。中国的家具行业是一个接近4万亿的大市场，中国的产品在国际大赛上获奖的比例也在逐步扩大，但中国的家居产品却至今与国外存在差距，原因就在于设计。

红点奖作为全世界一个最知名的工业设计大奖，是所有家居人追求的目标。如果家居行业率先与红点达成合作，对推动中国家居行业向设计创新方向转变，以及更近一步走向国际市场会起到重要的示范和引领作用。所以居然之家这样做了。

合作后会有系列大动作......

对于接下来居然之家将与红点怎么深入合作，汪林朋透露，关于合作的设想已和彼得先生基本达成一致。“一方面是明年6月份北京国际家居展先办一个红点展，在设计馆办一个一千五到两千平米的红点展，如果取得比较好的市场反应后，可能还要在北京办红点学院，传播红点的理念和文化；另外，要在居然之家商店里开办红点商店；还有一个最终目的，就是想在北京盖一个红点博物馆。”

汪总笑说，建成博物馆后，对推动中国家居行业和设计创新会起到一个更大的作用，从长远来说，希望彼得先生哪一年能把红点的颁奖大典办到北京来，到时会受到中国人民更热烈的欢迎。言之随意却有意，似乎我们能触摸到汪总意欲深处。

德国红点奖创始人兼首席执行官彼得·扎克

德国红点奖创始人兼首席执行官彼得·扎克也回应，很多好的设计理念都是源自于中国，很高兴看到中国对设计的重视，对居然之家多次造访、了解，双方有着共同的理念，千里之行始于足下，已经朝着正确的方向迈出了第一步，之后还要有更多的路要走，向着设计大国大踏步迈进。

设计并不是艺术

彼得·扎克现场带来了精彩的主题演讲，给出了“设计并不是艺术”的答案。他说，相比较设计师和艺术家不一样，因为艺术可以随心所欲，但是设计师总是遵循一个共同目标，设计师想要创造一种商业上的成功，这是与艺术家之间最大的区别，知道如何运用一些观点去创造一些形态，才是所谓的设计。

我们最多数错误的认识被彼得否定，然后又赤裸裸地被他说服。而什么是好设计呢？彼得认为，真正的好设计要具备四要素，也是红点所追求的：

第一，实用性。好的设计必须实用，必须对我们有用，不能成为无用之物，不能成为摆设。

第二，审美性。必须要有美感，必须让人们热爱它，对它有激情、有热情，设计也是一个不断地说服人、吸引人的过程。

第三，使用性。有人说功能和使用是相同的，其实不然，很多设计功能性非常好，但是用起来不是那么上手，真正使用方是客户和消费者，可能会有一些误差，所以在使用的时候会跟我们的设计有一些误差。

第四，责任性。对于社会的和生态的责任感、责任性，不仅仅是绿色责任，还包括社会责任，有些时候产品会对其他人造成危害，这些产品可能对我很有用，但是会让别人不舒服，带来危险和干扰，这不可以。

红点和居然都不避讳商业化

红点设计大奖总是被抨击“商业化”，发布会上这个问题抛出后两位主人公都不避讳。汪林朋直言这是吃不到葡萄说葡萄酸。

“看如何理解商业化，我认为任何设计没有商业的转变，设计就是空中楼阁，没有用，不能传承。一个商业奖项的评选，如果是站在设计是否从精神和物质两个方面评判其是否有观众、顾客买单，我认为这样的商业化应该倡导。”汪林朋说。

而作为红点奖的创始人，彼得·扎克更是一丝不苟地回答了这一问题：红点奖一切运作都是独立的，有独立的评委、独立的评鉴体系，不接受任何商业赞助，也没有任何政府补贴；虽然红点奖需向参赛者收取一定的费用，但每年会有50个名额的免费门票发给设计师，他们一旦得奖，5年内的服务都是免费的。

彼得认为成功的设计师都是商业的、专业的，红点奖将商业化用在了好的地方，让设计创造更多的价值，是成功的，模式也最好复制。并明确地表示，未来，红点奖会坚持独立，保证透明，持续商业化运作。

北京国际设计周组委会常务副主任陈工向汪林朋和Zec颁发设计周组委会聘书

北京国际设计周与居然之家签署合作备忘录

居然之家一直在追寻设计创新和国际化道路，此次首届北京国际家居展也是重金鼓励原创设计。希望在居然之家和红点的携手引领下，中国设计作品能够实现艺术价值和市场价值的进一步融合，更加具有前瞻性、未来性、国际性。（文/周佳）

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