从思维到战略，觉醒中国家具转型之路

（原标题：从思维到战略，觉醒中国家具转型之路）

如果没有品牌，如何打动消费者;如果没有活动，如何打动经销商;如果没有销量，如何打动市场?对于身处转型浪潮中的我国家具行业而言，战略与思维的转变是赢得这场改革的关键。

4月19日，为推动深惠地区家具上下游产业的思维转型，打破企业在品牌、活动及营销等方面的传统思维模式，由深圳市家具行业协会、惠州市家具行业协会主办，惠州市家具行业协会家具材料专业委员会、华叶家博园承办的“思维觉醒共赢未来”培训会在惠州好益康酒店（酒店装修效果图）盛大召开，在学习与交流的过程中共同展望中国家具未来。

品牌、活动、营销，企业转型“三部曲”

当下，家具行业一方面竞争激烈，另一方面市场遇冷，而如何不陷入“无促不销、有促无销”的尴尬局面，值得全行业关注。昨日的培训会特别邀请深圳家具研究开发院传媒集团总经理褚智伟，以《品牌地基论》、《活动策划与执行》、《迅速提升销售技巧》三堂课解读企业品牌与营销战略。

华叶家博园营销总监陈红(左)与深圳家具研究开发院传媒集团总经理褚智伟(右)

作为有着20多年工作经历的专业广告人，褚总先后服务于五粮液、万科、平安、健威、仁豪等酒类、地产、保险、家具等行业领军企业，对广告、品牌、影视、传媒等项目有着丰富的经验以及独到的见解。现场，褚总以深厚的专业积淀多行业、多角度诊断家具企业，并依托深圳家协的行业核心平台为企业转型指明方向。

众所周知，在日益激烈的市场竞争中品牌价值日益凸显，许多家具企业纷纷推动企业品牌向消费者品牌转型。褚总首先在《品牌地基论》中以“1+1+3”理论，即“定位、广告语、USP”几个方面对品牌进行深入剖析，并从形象、文案、影视等多个维度对品牌传播进行解码;随后在《活动策划与执行》课程上就如何做活动，如何避免活动中的错误以及活动十步论向阐述活动前中后期如何造声势、聚气势、创趋势;最后在《迅速提升销售技巧》中，褚总以实操案例深刻诠释了“做生意的本质不是赚钱，而是活动人心”的观点，以及如何让消费者赢得尊重、获得利益精辟概括了销量迅速提升的秘密。

品牌、活动、营销，广告品牌培训“三部曲”，以思维转变引领企业转型。

产业园、孵化基地、创新总部，产业转型“三驾马车”

正如深惠家具企业的转型，需要从品牌、活动、营销等方面加快战略思维的转变，中国家具及其上下游产业集群的变革也在经历前所未有的考验。作为中国第一个泛家居主题的全产业链园区，也是本次培训会承办方之一的华叶家博园，正致力于推动深惠乃至全国泛家居产业的转型。

华叶家博园，作为由中国华叶斥资80亿巨资打造的160万m²环球家居产业综合体，产业链规划配套极其完善。一期惠阳国际家具材料城，由家具材料区、进口材料馆、木材板材区、现代（现代装修效果图）物流中心、海关保税仓、公寓组成;二期惠州家具产业孵化基地，由设计师公园、艺品中心、家居创客基地、原材料检测中心、展览中心、商务酒店、公寓组成;三期惠阳国际家居生活广场，由全球高端家具MALL、国际精品建材MALL、创新总部基地组成，堪称华南地区顶级泛家居产业综合体。

昨天的培训会上，澳大树熊涂料、红苹果家具、七彩人生家具、亚贝私家具、西顿照明、雅梦娜家具、方圆布艺、德国汉尼坦真皮、香槟公馆、翔鹰漆、富亿嘉、美神家具、法迪奥厨卫、鸿基座椅、豪森家具、美家化工、森盛家具、紫荆花漆、富森美家、艺宝轩家具、裕冠中锐、柏森家具、达意木业、健力达海绵、仁豪居品、名人居等家具上下游企业代表汇聚一堂，不仅意味着华叶家博园作为“深惠一体化”下泛家居产业发展桥头堡，凝聚全球一流家具与材料产业资源，随着惠州惠阳市、区政府支持下，深圳家协、惠州家协与华叶家博园的深度合作，以“惠阳国际家具材料城、家具制造总部基地、创新产业科技孵化基地”为核心的三驾马车，将驱动深惠乃至全国家具产业转移与转型升级的重任。

不管是企业转型，还是产业转型，也不管是通过“品牌、活动、营销”的思维觉醒加速提升企业核心竞争力，还是依托“产业园、孵化基地、创新总部”的三驾马车加快提升中国家具产业整体水平，中国家具产业迎来了前所未有的发展机遇。同时在深惠家具产业先进集群的创新驱动下，中国家具产业未来格局日渐清晰。

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