不破不立，打造家具品牌需去除糟粕，创新立意

（原标题：不破不立，打造家具品牌需去除糟粕，创新立意）

如何打造品牌一直是各行各业的热议话题。诚然，良好的品牌形象有利于企业的发展，但很多建材家居企业却在打造品牌的过程中陷入误区。

陷入盲目推广品牌的怪圈

行业专家表示，如今很多建材家居企业做品牌推广时并没有明确自身的定位，对精准营销理解不准确，导致后续的推广都是在“乱打拳”，没一个打在点上。久而久之，企业便陷入了盲目推广定品牌的怪圈。

针对建材品牌的定位与推广问题，零醛全屋定制家具十大品牌鼎配定制家具企业领导人陈总颇有见解，根据其推广零醛全屋定制品牌的经验，陈总表示，“立足市场变化，满足消费者需求，并结合自身优势才是企业进行定位并推广品牌的正确打开方式。”

据了解，鼎配定制家具是一家集板式家具设计、生产、销售于一体的综合性企业，在洞悉到单品模式弊端渐显、环保家具市场前景可观后，企业立足自身原材、生产设备与技术等综合实力优势，专注于零醛全屋定制模式价值的研究与创造，将客厅、书房（书房装修效果图）、餐厅（餐厅装修效果图）、卧室（卧室装修效果图）系列的衣柜、书柜、隔断柜、酒柜、电视柜等柜体，以及榻榻米、博古架、床等产品进行整合，满足消费者一站式选购、家装风格统一化、环保健康等需求，以打造专业的零醛全屋定制品牌。

值得一提的是，鼎配定制家具精选零醛释放的禾香板为原材，从源头上保障了产品环保无污染，加之生产过程中也使用环保工艺，进一步保障了产品的环保属性，满足了消费者的环保需求，使企业在零醛全屋定制家具品牌推广过程中更具竞争力。

复制他人的经营模式，做挂名品牌

有业内人士反馈，虽然现在很多企业都声称自己在做品牌，但大部分企业所谓的品牌经营，不过是照搬了一些行业知名建材家居品牌专卖店的经营模式罢了。这导致现在建材家居市场上，很多不同品牌的专卖店除了品牌名之外，店面装修设计千篇一律，同质化严重，而这些“徒有虚表”的品牌，第一个坑的就是不知内情，慕名前来加盟的经销商。部分经销商开业后，才发现这些挂名品牌毫无创新能力，且产品线匮乏，原先承诺的扶持政策也无法兑现。

此外，这些挂名品牌将大部分精力投注在宣传推广上，产品在它们眼里反而是次要的，它们不愿意投入精力、资金在产品生产和创新上，由此，消费者就成了这些“毫无诚意”的产品的接收者。

行业专家预测，随着行业大洗牌的加速，这些不思进取的挂名品牌终将被清洗掉，最终能在竞争激烈的建材家居市场上站稳脚跟的，仍是一些具有创新性的品牌。对此，鼎配定制家具陈总表示，“如今市场竞争日益激烈，企业想塑造品牌优势，必须要把握市场脉搏，创新经营，才能赢得更多市场商机。”

据陈总介绍，鼎配定制家具为了在和其他企业“短兵相接”的过程中处于不败之地，创新推出了零醛全屋定制运营模式，将所有产品集中在一家店，解决了消费者需要跑多家店面才能买齐产品，又不能保证风格统一的烦恼，由此深受消费者好评。同时，由于全屋定制运营模式集合了装修所需的家具产品，产品线丰富，扩大了受众面，因此也提高了经销商的店面销量，有效保障经销商的利益。

单纯玩概念品牌

此外，有一些企业，尤其是综合实力不强的创业型企业，总是希望依赖于某个新概念，某个新模式成就一个品牌。比如建材涂料行业，现在很火的“儿童油漆”，一些卖油漆涂料的商家打起了“儿童牌”，一罐标注无毒无害可消除甲醛的儿童油漆，比普通油漆至少贵十倍以上。

然而有业内人士明确指出，国家尚未出台儿童油漆的相关安全标准，而且目前市场上的儿童油漆，无论从成分还是功效来看，都与普通油漆无太大差别，价格不菲的儿童油漆实际上就是在玩概念。

还有近几年来兴起的“全屋定制模式”也存在类似问题，主要表现在高喊全屋定制口号的企业数量众多，但大多数企业的产品线、运营管理能力、服务水平都难以提供实力支撑。鼎配定制家具深耕市场，低调提升自身实力，而不是光喊口号、纯玩全屋定制概念打造品牌，进而成长为零醛全屋定制家具领航者的事实证明，品牌推广没有捷径，还需脚踏实地：

第一，企业对全屋定制的理解不仅仅停留在丰富产品品类上，而是抓住“满足消费者一站式选购”这个核心诉求，有选择性的拉长产品线，避免增加不必要的成本;

第二，鼎配定制家具大力完善服务体系，致力于提供专业、全面、贴心的售前、售中和售后服务。售前提供免费在线预约，售中为消费者量身定制专业设计方案，售后提供上门配送、安装等服务，全面提高消费者满意度。

结语：品牌推广没有捷径，在未来行业竞争愈加激烈的情形下，一些具有系统性品牌经营思维，且能有效整合行业内外资源的企业相对更有优势。

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