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家具业发展进入关键期企业需要更多勇气和智慧

https://www.biud.com.cn 2011年09月13日09:53 家居装修知识网

　　2011年中国家具行业形势是乐观？还是悲观？家具企业各家态度并不统一，市场形势也不明朗。然而对于中国家具品牌来说，“达芬奇事件”给行业划出了一条分水岭，众多家具行业一线品牌更加明确提出“企业诚信经营”的口号。“后达芬奇时代”，中国家具行业如何重新上路、重塑消费者的消费信心变得尤为重要。同时，在电子商务这条新兴渠道横行的今天，家具企业如何在这条道路上，走的更远、走的更健康，也成为目前家具企业尤为关注的话题。

　　在近期举办的“2011中国家具行业高峰论坛”上，著名经济学家陈淮和房地产市场分析师龙斌对经济形势作出分析，认为家具行业市场前景依然广阔。在新世纪第二个十年的开始，家具企业必须做好准备，无论是做品牌，还是适应渠道之变，家具企业都必须拿出更多的勇气和智慧来面对。 （相关链接：2011中国家具行业高峰论坛）

　　经济学家谈家具前景：房产调控不会影响刚需成交量二三线城市将成家具业发展新契机

　　著名经济学家住建部政策研究中心主任、中国城乡建设经济研究所所长陈淮明确指出“目前中国家具行业形势并不严峻。”陈淮认为：“中国拥有世界上规模最大，增长速度最快的城市化人群，中国家具行业没有理由悲观。”在谈到目前的经济形势时，陈淮也纠正了媒体的“最严厉的调控政策”之说，陈淮认为目前的经济调控远没有到最严厉的时刻，连常态都还没到。但是陈淮也明确指出，在当前和此后一段时间，大家不要没有依据轻信“下半年就放松了”，因为到目前为止没有看到任何推动中国消费品价格上涨的因素缓解，房地产业依然在高度依赖信贷，大家所处的货币政策环境仍然是一个偏宽松的政策环境，远不是什么最严厉的货币环境。

　　合富辉煌市场研究中心副总经理、合富置业首席市场分析师龙斌，利用一些在市场研究方面的数据和观点，对今年以来中国各个城市房地产市场基本走势做了一些特征分析，并对后市做出一些预测。龙斌指出，不同城市在今年上半年房地产变化有很大不同。一线城市，如北京、上海、广州、深圳，受到限购的影响，成交量在迅速下降。像东莞、中山这类城市，没有受到限购影响，交易量达到了300万平方米，比去年同期上升了20%。针对下半年市场和对后市的看法，龙斌认为整体的宏观经济形势还是要坚持反通胀。而且因为市场在限购、限贷一系列政策作用下，没有放松的迹象，甚至还有一些加紧。另外市场结构性的变化还会继续，因刚性需求而买房的家庭会增多，不限购的城市还会成为资金流向的去处，这也将为家居行业带来机遇。

　　从陈淮、龙斌的市场分析来看，我们得到共同的结论是，一线城市受到房地产市场调控影响严重，二三线城市的刚性需求则为家具行业的发展提供了新的契机，渠道下沉将成为众多家具行业一些品牌未来的一个发展方向。

　　后达芬奇时代家具企业谈诚信经营：诚信是家具企业发展的必需品

　　面对市场环境的变化，家具企业均会做出相应之变化，以更好适应市场发展。当“达芬奇事件”爆发，致使家具行业诚信基塔轰然倒塌之时，家具企业也更加意识到诚信缺失，要付出的代价太大，诚信积累，必须是日积月累。

　　仁豪家具董事长尤国忠曾在家具论坛上针对诚信问题发言：“要形成一个家具业知名的品牌，必须内外下工夫，达芬奇事件对我们制造业行业敲响了警钟，家具企业必须做哪些事情，必须怎么样做，都必须认真思考。”同时，尤国忠认为，企业做诚信不是成本多少的问题，而且必须要做。针对诚信问题，城市之窗家具副董事长、总裁赵家尧认为，家具制造行业是一个耐用消费品，做合格产品是我们的天职，我们必须要选诚信之路。针对达芬奇事件，盛家家居曾震宇曾分析：实木家具行业到目前为止依然标准缺失，正是由于这些标准缺失，法律法规滞后，还有家具行业长时间没有被公众、被媒体、被消费者重视，所以品牌始终还是停留在企业品牌，没有上升到社会品牌。楷模家具董事长徐国芳认为，会出现达芬奇这种“乱象”，跟消费者盲目追求奢侈品的消费心态是分不开的。耀邦家具总经理冷月对像达芬奇这类龙头企业一夜之间的倒塌表示惋惜，同时也指出诚信缺失企业必将付出代价。

　　关于诚信问题，简单谈理论，小学生都可以讲明白。但是具体地放到一个社会环境下，放到一个企业里来，它不再是一个简单的理论，而且要企业长期坚持、贯彻执行，远比说起来要困难的多。千里之穴溃于一蚁，企业诚信品牌的经营自然也是同样道理，一旦企业不诚信，东窗事发之日要付出的代价远比经营诚信的成本多得多。

　　微博时代、电子商务家具行业目光聚焦网络“新势力”

　　如果说良好的企业文化能够决定企业生命的长度的话，那么审时度势的适应市场之变则在决定企业发展的速度和高度。

　　当下，电子商务早已经家具企业无法回避的话题，电子商务大行其道的时代，企业只能思考如何做，如何做的更好。

　　在2011中国家具行业高峰论坛上，企业大佬针对电子商务的探讨，给出了家具企业不一样的思考。左右家私的洪晓山认为：电子商务商业经济前景非常好，已经很多家具企业“触电”并尝到甜头。洪晓山认为目前电子商务最基本的盈利模式是利用价格优势获得订单，这样也会造成一些困扰：如何处理与实体渠道经销商的利益的分配？对于已经尝到电子商务甜头的酷漫居来说，做电子商务本来就是企业定位的方向之一，必须去做，同时，酷漫居张光远指出，确实目前家具企业做电子商务存在难题，但一定要去切入这个行业，而且早切入一定比晚切入好。目前做电子商务，最受关注并且最成熟的莫过于淘宝，但是对于淘宝的家具行业电子商务模式，杰码家具总经理关永康则提出了质疑：淘宝如果继续以这种形式来经营家具的话，这条路一定是一条绝路。因为淘宝体系里一直强调的是价格优势，从而忽略了质量和品牌优势。如果淘宝这么做下去，未来很多品牌商将不会借助与这个渠道。深圳耀华宜家品牌发展中心总监符凯在肯定了电子商务这个大趋势的前提下，又提出了另一个问题，那就是目前家具行业抄袭太严重。因为电子商务会更加扩大家具行业产品同质化的问题，这会致使更多的老板不愿意把产品放到网络上来，更将阻碍电子商务的发展。鉴于电子商务可能存在的一系列问题，搜狐家居商城总监丁永兴做出回应：正是基于这些问题，搜狐家居商城是区别与淘宝集贸市场的模式，而是定位为品牌直销，即搜狐家居商城开的店都是由品牌企业，由官方去运营操作的，既可推广企业理念和产品信息，又可完成销售。同时，也可以利用搜狐微博、视频等，与网友全方位互动，最终家具企业的产品、品牌更广范围、全方位的进行推广。

　　目前，家具行业电子商务还在探索过程中，现在说谁成功了，哪种方式是最优的有点为时尚早，但是，这是趋势，是已经被家具企业经过无数遍讨论印证过的，而且是早进入早做准备，就会有更多的胜算。

　　2011年，是新世纪第二个十年的开始，中国人习惯以整数作为时间节点来做总结，同时也习惯在每一个开始，做出长远的战略决策。如果说，过去十年是家具行业一个黄金发展期，那么下一个十年，家具行业必定要经历洗牌、蜕变、最终才能化身成蝶。洗牌期，家具企业要面临的困难必定重重，这就要求我们企业要拿出更多的勇气和智慧来面对。