观察| 发力集成灶 奥普产品体系新增“杀手锏”?
网易家居报道:
7月1日,奥普在杭州开启2017下半年首场品牌活动,歌星品冠助阵,现场主力展示的集成灶、新风系统成焦点,值得注意的是,这场活动同步释放出一个信号:奥普的产品体系扩充战略正加速,发力集成灶将成重要一步。
歌星品冠7月1日在杭州体验使用奥普集成灶
奥普厨电事业部总经理董明轩在接受网易家居专访时表示,以浴霸、集成吊顶为王牌产品的奥普,已开始在集成灶领域发力。那么,奥普未来的产品体系中是否会新增 “杀手锏”?
09年推首款集成灶,为何8年后力攻?
侧吸下排是现阶段集成灶行业的普遍应用技术,然而这一技术的发明者,很少有人知道是奥普。
奥普厨电事业部总经理董明轩
事实上,奥普涉足集成灶最早在2005年,通过技术研发和积累,4年后(2009年)推出第一款集成灶产品,与行业较早进入的品牌所采取的环吸技术不同,奥普开创拥有专利的低空侧吸技术,26cm的黄金吸烟区设计,油烟吸净率可达99.9%以上。
“一直在后端做技术,并未在前端营销过多发力”,董明轩指出,奥普遵循自身的发展节奏,先做好浴霸、再是集成吊顶,当浴霸和集成吊顶发展到成熟阶段,才有精力和资源拓展到厨电领域、发力集成灶。
奥普整体定位是“空气管家”,包括新风系统,浴霸解决的是卫生间空气问题,集成灶解决厨房油烟问题,而新风解决的是客厅卧室的空气问题,“奥普不是跨界,是有计划有步骤的实施品牌战略”。
复合增长率35%的市场,如何差异化竞争?
数据显示,2016年集成灶行业的产量超70万套,销售规模在30亿元左右,同比增幅达30%以上,然而高速增长的市场下,集成灶行业并未形成真正的品牌格局,同质化竞争、技术趋同现象严重,奥普此时发力集成灶,怎么走差异化?
模块化与“颜值”,董明轩说这是2大核心关键词。
市面上常规集成灶为一体机,与厨房橱柜的风格适配性低(一款纯黑的集成灶遇到欧式厨房、烤漆橱柜,风格很难相融),奥普的集成灶实现“模块化”,从技术结构上发力,实现嵌入式、柜门百变。
奥普百变系列-集成灶产品
以奥普新推出的集成灶百变系列为例,7C、7E、7F、K1、6S等系列的集成灶柜门可以随意更换,解决集成灶与橱柜适配性差的问题,这也是奥普集成灶特有的专利技术。
“颜值”上指是在产品外观上发力,与国内外顶尖设计师合作,开发美学功能与实用功能于一体的时尚集成灶产品,一改常规的“纯黑”造型。
导入期→成长期 回到产品时代
“在移动互联网时代,信息实时而透明,中国已从最开始的卖方市场进入到买方市场”,董明轩表示,品牌决定市场→渠道为王→产品为王,现阶段到了真正的产品时代。
从导入期跨入成长期的集成灶行业,奥普如何适应性发展?
“奥普要做的是助力,与同行一起将市场做大”,董明轩同时表示,对于奥普本身而言,要回归产品、专注产品,多维度、立体化的去提升内功,从而承载集成灶品牌的高速成长。
与此同时,线上线下渠道的同步拓展未来也将是重中之重,线下渠道布点未来将呈几何数增长,线上则会借助天猫、京东、苏宁等第三方平台去开拓,“所有增长的前提一定是我们的产品、团队管理、服务等各方面同步提升”。(文/罗会俊)
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