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后团购时代成都家居产业寻求新销售平台

https://www.biud.com.cn 2011年09月13日09:54 家居装修知识网

　　历史最低价限量抢购”、“抄底团购火热召集中”、“专场特惠只限一天，全场1折起”…… 这些曾经夺人眼球的字眼今年上半年在媒体的“轮番爆料”后瞬间“冷却”，“风靡一时”的团购是否已渐渐离我们远去？而谁将代替它应运而生呢？家居行业下一个网络销售平台在哪里？

　　现状：消费主力军80’90’无网不消费

　　2011年，在楼市深度调整的背景之下，中国家居行业面临巨大的竞争压力。与此同时，来自互联网的成交单却日益增多，家居建材行业已无法忽视网络营销的巨大诱惑。那么，在卖场的营销模式之外，家居建材行业如何拥抱电子商务的全新商机呢？

　　业内专家告诉记者，“虽然电子商务在家居建材行业还只占据一个比较小的份额，但它的增长速度非常快，越来越多的消费群体集中于80、90，这些顾客都是随着网络时代逐渐成长起来的，因此，消费习惯自然与60后、70后不同，他们都是潜在的购买力量，相对于传统的实体卖场，他们更倾向于“网络消费”，甚至于到了“无网不消费”的状态”。面对着电子商务的巨大商机，面对着消费模式转型的新一代消费者，家居行业又怎能不伺“机”而“变”呢？

　　调查：领军卖场开始发力全新领域

　　据相关资料显示，2009年美国家居电子商务销售已占据总销售的4.3%，网购家居用品占家居消费总量的30%，并呈现逐步上升态势，而中国家居电子商务销售还几乎处于空白状态。当原有经营方式已不能达到降低成本、扩大市场的需求时，越来越多的成都居家企业开始全新的“触网”生涯，而成都家居企业亦加快了创业平台的建设，促进电子商务产业的集聚发展。

　　红星美凯龙、富森·美家居等在内的传统家居市场也加紧了对网络营销的研究，通过自建网上商城悄然开始了对实体卖场的“反渗透”。无论是厂商还是卖场，渠道建设都需多元化，谁能抢先形成新的渠道链条，“电子商务其实是件很好的事情，为顾客考虑的更多更全面。”圣象地板邝鸿宇就表示，“圣象地板也拥有自己电子商务平台，从淘宝商城到圣象官网，让消费者足不出户就可以享受圣象的细致服务。”

　　趋势：财富动力阀助理家居产业“反渗透”

　　作为国际商业浪潮中一个重大趋势，电子商务将成为未来十年企业财富增长的动力阀。而成都家居建材行业，谁能更好地把握住电子商务的契机，谁就能真正掌控行业未来的发展方向。对于传统家居卖场而言，在体验、品牌、物流、服务仍具有优势的今天，机会仍然存在，但如果市场决策者仍只满足现状，那就等于主动放弃了对新型渠道的争夺。 “现在的销售模式的转变，使得电子商务应运而生。中国有5亿的网民，发展是必然趋势。”新象地板总经理冯洁表示“谁先着手进行，谁就将能赢得发展的主动权。新象正在研究开发新的对外渠道，继而进军电子商务领域。”尚兰格暖芯自热地板但文文也透露，“现在属于信息化时代，不排除将来电子商务将占领更大市场，而作为全球独特的采暖系统地板，也不排除走电子商务这条道路，寻求更长远发展。”