空净市场以产品论英雄

■中国消费者报记者 桑雪骐

今年上半年，空气净化器市场依然保持了高速增长的态势。相关专家指出，新标准的实施，使得行业洗牌的力度加大，未来的空气净化器市场将继续保持快速增长，但随着消费者愈加理性，市场竞争将是以产品论英雄。

据了解，已经实施半年的空气净化器中国环境标志标准是建立在《空气净化器》（GB/T18801-2015）国家质量标准的基础上，但规定更加严格。根据该标准，空气净化器去除细颗粒物（PM2.5）的净化能效不小于5立方米每瓦特小时，去除甲醛或甲苯的净化能效不小于1立方米每瓦特小时。该标准于今年1月1日起实施。

此外，记者从中国家电研究院获悉，《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。这两大行业标准实施后，无疑将为消费者提供更为直观的参考。

奥维云网的统计数据显示，空气净化器产品的市场需求量逐年增长。2016年增长到135.1亿元，涨幅达到14.1%，总产品售卖数达到577万台。据中怡康发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示，2017年第一季度，空气净化器零售额同比增幅高达47.0%。但同时，品牌淘汰率则居高不下。截至2015年底实际在销品牌降至883个，淘汰123个品牌。2016年理论合计982个品牌，年终实际在售品牌只有714个，淘汰268个品牌。

“现在消费者选产品，不仅仅是挑品牌，还要对比一些关键指标。”在苏宁电器北京紫竹桥店，一位促销员告诉记者，现在消费者选购空气净化器已经不那么冲动了，有不少是先在网上做足了功课，到实体店来，往往是为了感受一下产品的设计，亲身体验一下产品性能。消费者程女士告诉记者，2013年她买第一台空气净化器时，什么也不了解，只能选一些大品牌。但是随后几年，各权威机构发布的检测和比较试验结果却显示，价格贵的大品牌质量不一定靠谱，所以，现在要购买第二台空气净化器时，就会根据相关的标准，查看产品的指标。

中怡康品牌总监左延鹊表示，当行业洗牌加剧、消费者开始理性消费时，市场的决胜因素就不再是单纯的品牌或是价格，而是产品的品质。

今年6·18京东净化器销售额品牌排行榜显示，目前中国市场“卖得最好”的品牌依然以飞利浦、霍尼韦尔等国际大牌为主，但仅次于飞利浦，位列第二的却是一个国产品牌——352空气净化器。业内专家分析认为，优质的性价比和年轻、极客、直白的性格基因，使得352成为增速最快的互联网净化器品牌。同时也说明消费者对净化器的选择从最初的品牌导向逐渐开始兼顾性能指标和实用价值转变。618期间，352 于今年重磅推出的X83系列空气净化器产品就因在技术和指标等方面的行业领先优势，在“降噪”、“增寿”和“智能化”等方面的全面升级受到市场追捧。

左延鹊指出，虽然目前市场上品牌众多，但是相较一般的消费品，空气净化器作为一种涉及大众健康、实用性极强的科技产品，相比品牌和企业的知名度来说，品牌的研发能力、产品质量和实际使用效果等因素是产品能否长久获得市场认可的更为关键的因素。

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