蒙娜丽莎携手红星美凯龙再掀起“文艺复兴日”第二季

2017年6月，筹备50多天的蒙娜丽莎&红星美凯龙超级品牌日活动在全国50多个城市、65个红星美凯龙商场同步落地，其中以贵阳、石家庄、天津、重庆、长沙、沈阳为此次活动的重点场次，更是以全球新品发布盛典、新品模特走秀、各类互动体验、劲爆促销体验等形式赢得了人气，赚到了销量，将此次品牌与商场间强强联合的联合营销专场活动推向了高潮。

北京活动现场

上海活动现场

台州活动现场

天津活动现场

重庆活动现场

整合资源，借势营销

早在2015年下半年，蒙娜丽莎品牌就在战略层面以及营销工作布局方面敲定了跟红星美凯龙集团战略合作事宜，继2016年后再次续签成为红星美凯龙2017年联合营销的重点战略合作伙伴，全年围绕3月12、13日“两天来了”、5、6月份单一品牌红星美凯龙全国联动主题营销“超级品牌日”、“超级峰享惠”、“超级省购会”多品类促销活动、国庆大促等多个营销模式进行了深入合作。旨在战略层面上与红星美凯龙取得更紧密的沟通与联系，在营销工作上借势中国第一家居流通平台红星美凯龙的商场资源以及整合渠道、集客等方面的优势给经销商终端活动搭建平台，同时整合红星美凯龙总部强大的营销组织能力以及策划能力，创新蒙娜丽莎品牌的终端活动形式，蒙娜丽莎品牌在与红星美凯龙的年度合作上得到公司自上而下各级领导的重视，“整合资源、借势营销”携手红星美凯龙活动也是在当今终端营销形式同质化背景下的又一大创新举措!

继续深化“文艺复兴日”

与“微笑节”双线打造品牌文化活动

借着红星美凯龙“超级品牌日”活动的东风，蒙娜丽莎品牌运筹帷幄，深挖“蒙娜丽莎的微笑”背后的又一强大营销基因，在去年强势推出第一季“文艺复兴日”作为超级品牌日的主题以来，今年继续丰富与深化“文艺复兴日”的内涵。从时间来看，5、6月份的“文艺复兴日”属于上半年的“后五一”阶段，与下半年8月28日的“微笑节”刚好形成上半年与下半年重点品牌活动的“双核驱动”，为上半年的销售业绩拉动又下了一剂“猛药”！

从整个活动的包装来看，此次“文艺复兴日”活动主题为“大石代·意起来”全力围绕《蒙娜丽莎的微笑》这一世界名作诞生的背景，所处的时期以及当时的文化进行包装。“大石代”是对宽生活理念的快速响应和精准匹配，是瓷砖行业与时俱进，适应市场变化开发更大规格瓷砖产品，引领科技和审美的发展趋势，是建筑陶瓷行业的又一次跨时代的产品革命，借势文艺复兴日活动为蒙娜丽莎品牌亚洲首款1200×2400mm超大规格陶瓷板而强势发声！“意起来”，契合品牌文化的主题呈现，意式文艺复兴设计理念，配合蒙娜丽莎意大利生产线的正式投产，品牌特性更加凸显！

在线上，红星美凯龙为蒙娜丽莎品牌超级品牌日打造线上互动平台，感受意大利文艺复兴文化，同时巧妙地进行产品以及促销内容的植入，让参与互动的消费者进行广泛分享，传播活动。红星美凯龙还针对此次活动在全国各主要交通枢纽，如各大城市的高铁候车室，全国范围内的“百城千报”以及各大主要门户网站也对此次活动进行了海陆空的全面推广，为终端活动有效执行以及落地全力护航！

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