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2011家具行业形势大盘点重塑信心最重要

https://www.biud.com.cn 2011年09月15日11:01 家居装修知识网

　　2011年中国家具行业形势是乐观？还是悲观？家具企业各家态度并不统一，市场形势也不明朗。然而对于中国家具品牌来说，“达芬奇事件”给行业划出了一条分水岭，众多家具行业一线品牌更加明确提出“企业诚信经营”的口号。“后达芬奇时期”，中国家具行业如何重新上路、重塑消费者的消费信心变得尤为重要。同时，在电子商务这条新兴渠道横行的今天，家具企业如何在这条道路上，走的更远、走的更健康，也成为目前家具企业尤为关注的话题。

　　全国八大城市家具业格局谋求新变，突破陈式

　　重庆扩容，两江新区成立，那是重庆的富人聚集区，家居卖场纷纷把目光聚焦于此，一场角逐想必在所难免；昆明加速，仇和效应明显，昆明政府近两年花大力气招商引资，不少知名家具品牌纷纷流向昆明市场；成都起势，大力建设家具产业集群，整体效应显得发展势头更加迅猛；深圳反思，一度以“深圳制造”为荣的深圳家具在这日新月异的时期也不得不考虑转型晋级的大方向，因为光靠制造依然无法支撑起整个行业骨架，所以转型晋级势在必行；东莞转向，在受到出口冷遇的同时，东莞家具产业挥师进军内地的野心愈发明显，眼光日益转向内地城市，尤其是二三线城市；佛山彷徨，产业集群优势使顺德家具在全国取得举足轻重的地位，然而，这种无可比拟的优越感在2010年国内市场激烈的竞争大潮中遭遇重挫，因此佛山这个家具重镇也在彷徨中摸索着创新突围之路；杭州自卫，在外来连锁卖场与本土区域品牌围绕商圈、布点张开的合作与角力中，杭州家居卖场实际已不自觉地推倒了新一轮变革与整合的多米诺骨牌，这种本土卖场与外来连锁的博弈将下来；苏州崛起，市场的开放让这个家具制造业发达的城市也不得不考虑“走出去”的战略，自顾自的消费而不引进卖场和买家再也行不通了，所以“走出去”一打响，苏州崛家具业起或许就不远了。

　　家具行业目光聚焦网络“新权力”，电子商务成热门话题

　　当下，电子商务早已经家具企业无法回避的话题，电子商务大行其道的时期，企业只能思考如何做，如何做的更好。在2011中国家具行业高峰论坛上，企业大佬针对电子商务的探讨，给出了家具企业不一样的思考。电子商务的时期步伐迈得更轻盈，踏得更稳健了。在传统家具行业正走在低谷的时分，把机遇和挑战一起“网”到了自己的身边，组成了一支庞大、颇具前景的队伍——网购家具市场！短短的工夫里，打下了一片让人欣慰的天地。

　　数据显示，2011年第二季度中国网络市场交易规模相比2010年第二季度同比增长76.7%，达到近1800亿元。“家居电子商务的增长从淘宝商城可见一斑，2011年上半年同比2010年上半年增长率为468%，典型代表一种是传统品牌触网，比如曲美家具和顾家工艺，另外一种是快速成长的淘品牌，比如奥朵和林氏木业。”某家居大腕讲到。对此专家大胆预言，2011年增长速度的及格线至少在200%以上，他还表示淘宝与所有商家和合作伙伴是合作的关系，淘宝不会做自营，而是给零售商、制造商、渠道商提供发展的平台。同时专家指出，家具行业机会很多，为重构家具新生态链，可以建设四大体系，即共赢的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、想象和施工服务体系。

　　保障房市场带来巨大市场回暖商机

　　2011年出台的“国八条”等一系列房产调控政策的出台对房地产的影响不小，家具行业也受到肯定的影响。“十二五”期间，全国将建设保障房3600万套，家居企业也纷纷聚焦保障性住房市场。如果按照按每套购买家具1万元计算，3600万套保障房将产生3600亿元的市场份额。部分中国家具行业企业家和行业协会专家28日在北京接受记者采访时说，中国正在进行的保障房建设将为家具行业带来巨大商机，推进行业规范化、规模化发展。中国家具协会原秘书长曹赢超说，中国五年内要建3600万套保障房，按每套购买家具1万元计算，就能产生3600亿元的市场。这还是一个保守的数字，很多入住保障房的家庭在家具方面的支出可能在2至3万元之间。

　　家具甲醛一抗到底，行业标准频出台

　　《软体家具床垫中有害物质限量》《软体家具沙发中有害物质限量》《家具中富马酸二甲酯含量的测定》以及轻工行业标准《软体家具沙发》等4项家具标准进行修订评审，也首次明确提出对触及软体家具有毒有害物质进行限量控制，这是家具行业近期出台的一些新标准，这也就标志着家具行业慢慢不如表转化时期，并且这些标准的苗头都直指甲醛等有害物质的控制和限量，因而家具环保这个主题将是家具新世代永不止息的旋律。

　　“后达芬奇时期”家具业叫唤诚信

　　古人云，诚信者，天下之结也。达芬奇家居造假路线图的曝光，给家具行业的一些不规范行为敲响了警钟。但并非所有家具品牌都不讲诚信，伴着工夫坐标的推移，优质家具品牌们的身影也陆续浮出水面，勤练内功、诚信宣传是这些家具品牌们的共识。

　　好产品更需出鞘亮剑！源木家居、巨桑家私、红木雅居阁、我爱我家、卡迪欧曼、鑫泰王朝、柏森家具等几家家具品牌，共同倡议诚信公约：严格按照标准消费，坚决反对以次充好、以假乱真；杜绝虚假宣传，保证产品、服务信息的真实性；如有售后问题，合理解决。以优质产品及售后服务，真正完成家具的品位和价值。保证源产地的和品牌来源地的真实性，绝不欺骗消费者。

　　一线城市已饱和，家具企业纷纷瞄准二三线城市张开角逐

　　从目前中国家具行业整体市场竞争现状可以看出，家具市场竞争已经日渐成熟，家具一线城市已经不是品牌家具争夺的重点，今后的家具市场争夺焦点将转向二三线城市。

　　作为家具行业最晚涉足的二三线城市，家具市场未得到充分的开发，市场份额主要被地域性品牌家具占据。以至一些边缘城镇，家具企业还从未涉足，品牌家具市场利用率为零。二三级市场虽然经济水平较低，消费能力相对较小，消费者购买力低，但市场容量巨大，具有很大的市场潜力。同时，行业市场操作规范不比大城市，家具销售成本远低于一线市场。更主要二三线城市受国家宏观的调控政策和金融危机的影响较小，既得利益比较稳定。

　　二三线市场家具竞争特别复杂，地域性家具企业林立，各自为政。品牌家具想进入市场，需要认清形势，调整产品销售策略，做好长期攻坚战的准备。

　　家具价格持续上涨，是机遇或是挑战？

　　物价上涨，是消费者最头疼的问题。各种商品因为原材料的上涨幅度较大，导致商品的价格呈一路上涨趋势。由于原材料涨价，家具出口退税率萧条，人工和销售成本增加等原因，上半年，家具的价格明显上涨，尤其是床垫，沙发，橱柜等家具商品。为什么家具价格一路飘升？家具内材的价格，如五金所用的铝材，不锈钢，油漆，胶水等化工材料的价格上涨，是影响家具价格上涨的主要因素。除此之外，作为劳动密集型的产业，人工费用也是家具产业整体价格波动的原因之一。

　　新的劳动合同法规定，企业必须为其所聘用的职工缴纳养老，失业，工伤，生育，医疗等五项保险。这就增加了家具企业的人工成本，有些原本就利润微薄的企业，由于人工成本的提升而被迫“缩水”。

　　各大商家早已感受到原材料涨价所带来的压力，并纷纷采取各种措施来应对涨价之风。有些商家采取搭配销售等多种促销方式，吸引消费者；有些卖场进行周年庆典活动，回馈消费者。商家想尽方法，花样百出，目的在于稳定商品价格，努力消化涨价成本。

　　成本上升和销售旺季的到来，推动了家具价格上涨，也加快了行业的优胜劣汰。家具涨价对消费者是压力，对厂家和经销商也是压力。在严重的形势下，一些落后的企业势必要被淘汰。为了缓解压力，一些大型出口企业开始转向内销，培养新的利润增长点。除此之外，企业确定了新的消费目标，年轻人已开始成为消费的主体，为了迎合他们追求个性、新鲜、时髦等元素，企业增大新装备、新工艺、新材料的应用，顺应市场变化。