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综艺植入又有新花样？盘点《挑战的法则》那些走心的植入

https://www.biud.com.cn 2017年07月28日20:15 家居装修知识网

东方卫视《挑战的法则》的播出，除了6位跨界明星褪去光环，回归真我的表现给观众带来了无数惊喜外，作为节目的冠名商，公牛装饰开关的植入，也算是动足了脑经。如何在节目中多方位、立体化地展现品牌内涵，精彩又不失深度，这是一门功夫活，接下来我们就一同去盘点公牛装饰开关那些精彩的植入。

物料露出不打扰观看体验为主

相比很多品牌喜爱的花式口播、一场节目下来，品牌方的名字能出现N+1次，这样简单粗暴的植入方式，在恰当的时候可以为品牌加分，但如果用力过猛，则会引起观众的反感。

公牛装饰开关深知将口播这样的原生广告“干扰”降到最低这一点，在《挑战的法则》中的借助LOGO、道具露出等多样化的曝光形式，连在嘉宾闯关的关键环节，象征挑战完成的任务大门上，也装有公牛装饰开关作为闯关重要道具。这样将公牛装饰开关的品牌属性与节目充分融合，保证观众能够充分享受节目内容的同时“无意识”的接受广告。

将品牌编入剧情将植入变融入

除了道具摆放的露出外，在《挑战的法则》中公牛装饰开关广告植入也更加注重与内容做到无缝对接，嘉宾在接受任务前，屏幕中央会出现公牛装饰开关的形象以示新一季节目的开启；这样的品牌植入方式，比把品牌道具放在节目画面中又高了一个境界。

到了明星创意表演环节，公牛装饰开关成为了赛制中重要的道具，由明星和现场评鉴员通过按动手中的公牛装饰开关，以此来决定舞台上嘉宾们的是否继续表演，还是让大幕落下，每一次按动，都是一个新剧情。在需要竞演者们进行抉择的环节里，公牛装饰开关俨然已经成为了仪式感环节必不可少的道具，可谓是完美的将产品融入到了整个游戏中。公牛装饰开关通过情节的植入，让开关产品最基本的“开和关”也是发挥的淋淋尽致，相较于那些引起观众发出一片尴尬笑声的品牌露出方式，显得智慧不少。

温馨小贴士等细节传递品牌安全理念

《挑战的法则》作为一档室内外挑战的节目，“挑战”二字尤为明显，明星也要展现出自己不服输的竞赛精神，这其中，难免会有一些高难度的游戏设置，公牛装饰开关在这些游戏开始或者结束后，其适时出现的冠名温馨小贴士，相比那些调侃类，爆眼球的字幕，对观众而言显得相当温馨实用，时时刻刻提醒观众，注意安全，不要随意模仿高难度游戏。温馨提示也侧面的像观众传递了公牛装饰开关的安全理念。

编辑总结：

品牌植入只有在不露痕迹又恰到好处的穿插到节目中，与情节、人物有机结合，才会让观众接受，并产生兴趣。公牛装饰开关深知这一点，从这次赞助《挑战的法则》，节目中种种的植入细节，可谓是相当用心的去实践。未来我们也希望在综艺节目赞助上，品牌广告的植入能有更多的新形式。