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统帅空调用HOME一键搭建平台：跨越6城与用户交互

https://www.biud.com.cn 2017年08月03日15:47 家居装修知识网

对于年轻人而言，爱与梦想是永远的新鲜话题，彼此相通的兴趣是最好的交往工具，而娱乐圈为这些年轻化元素提供了“天然的生长空间”，同时也让品牌植入找到了能够迅速接近年轻人群的通道。当7月22日的“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会重庆站落下帷幕时，让全国数以万计的歌迷久久难以忘怀的不仅是薛之谦深情的歌声，还有统帅电器精心设计的各种娱乐互动。其中，统帅空调通过发起“爱的表白”、设立“梦享邮箱”等活动，为年轻人搭建起跨界交互平台，吸引粉丝自发参与和主动传播，持续增强了其年轻家电品牌的辐射力。

从4月22日首站开始，统帅空调历时3个月陪伴薛之谦演唱会走过了6座城市，同时也用年轻人的方式展开了一系列的交互活动。在演唱会首站于滨城大连开唱前夕，统帅空调率先在全国范围内发起“爱的表白”征集活动，不仅受到全国歌迷的积极响应，也为薛之谦2017全国巡回演唱会起到良好的助势作用，而最终凭借原创歌曲获胜的大学生乐队应邀参加演唱会，更是让统帅空调在众多追求音乐梦想年轻人心中树立了“圆梦者”形象。借此热潮，统帅空调又在上海、广州两站设立梦享邮箱，通过“全城搜索统帅空调”、“讲梦想换门票”的新颖方式，既满足了歌迷对现场聆听偶像演唱的希求，同时也为统帅空调梦享系列首发聚集了大量人气，利用多元化的交互式营销，促成了品牌、合作伙伴、广大歌迷的多方受益。

除了营造浓厚的品牌氛围，统帅空调在现场互动方面采用娱乐化的手法，同样激发了年轻歌迷的参与热情。例如，在演唱会南京站现场的互动体验区，统帅团队设置单车超低压发电装置，用户通过骑行发电来点亮HOME一键造型，并且还能感受到模拟空调吹出的舒适风，同时配合现场播放的HOME一键舒适技术的演示视频，让用户对统帅空调领先的智能科技形成深刻认知。此外，随着统帅空调实验的不断升级，演唱会现场的视频内容也在同步更新，为许多一路追随的年轻歌迷带来更加全面的产品解读。

不难看出，统帅空调通过立足年轻社群积极开展多渠道交互，已经实现了品牌效应的持续发酵。一方面，统帅空调在跨界合作中丰富了交互手法，利用薛之谦演唱会这样的娱乐IP，建立起更大的互动平台，从而达成品牌推广和获取用户需求的有效循环；另一方面，参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》、打造民宿样板间的尝试，也为统帅空调创造了大量热门话题，成为其融入年轻社群的优质资源，进而巩固并扩大统帅空调在年轻消费领域的品牌优势。

而在专家看来，当前家电市场已经呈现出明显的细分化趋势，在经济上具备巨大消费潜能的年轻人群，对于家电品牌的价值取向会受到流行文化、群体兴趣的多重影响。而统帅空调将薛之谦2017全国巡回演唱会开拓为年轻社群的入口，跨界展开用户交互，为自身品牌烙上了鲜明的年轻化标志，同时也为整个家电行业探索年轻化市场树立了成功的典范。