野心很大！做新零售的米素壁纸有了新战略？
蝉联了天猫墙纸类目三年销量总冠军的米素壁纸，终于进军大都市了。首站北京的第一家门店已于8月开业迎客。
“这是米素战略的重大一举， 米素接下来会在北京、合肥、郑州、成都、重庆、西安等中国一线城市开设直营店，为消费者带来更周到贴心的服务。”米素战略总监做出以上回应。
始于电商，长于互联网，有别于传统品牌的米素将以怎样的方式进驻大都市，且落地成功，长久经营？这是带有米素标签的战略，野心有点儿大。
做新零售的米素
从2016年下半年至今，阿里巴巴董事局主席马云不止一次在公开场合提出“新零售”概念，“纯电商时代过去，新零售时代到来”这是今年电商行业最热门的关键词。而对于米素，天生的互联网基因为她带来了应对这个时代的优势。
“我们的线上流量很大，手机端的访客占比已经到了80%。”米素天猫旗舰店负责人表示，碎片化、便捷性是目前网购的两大特征，吃个饭的时间就下单了一件衣服，一天之后看中的鞋子就到货了，而对于建材来说，碎片化的时间浏览询问基本诉求，更多深入的体验会到实体店。
众所周知，装修建材是一个家庭的重要支出，很多客户会采取网上比价的方式来计算成本，相较于普通淘宝店，天猫旗舰店的官方正品更具有参考价值。
“米素在这方面已经打消了客户的顾虑，因为所有实体店产品都有一个二维码，扫一扫就能看到线上在售价格。”上述负责人表示，这种信任感是做新零售的基本条件。
价格之外，米素壁纸线下门店形象和传统墙纸品牌门店有着显著差异。以白为主色调，加上灰色、木色的搭配，包括橱窗陈列，出样区和场景区在内的功能性区域都贯彻着时尚、潮流的标签。
“米素一直朝着年轻人喜欢的方向在做。”负责米素门店陈列的设计师表示，每个季度会根据新品而进行场景区的陈列修改，不仅是展示新品，更是让场景契合当下家居时尚。做新零售的米素不仅依托了流量，在自身内功的打造上也下功夫。
据悉，米素自2016年下半年起将墙布、窗帘纳入到门店销售。至此，客户在米素可以按照自我需求将墙纸、墙布、窗帘和壁画等四大品牌一次搭配购齐，便捷迅速，搭配专业。
“注重体验，注重生活，这才是建材门店应该具备的功能，而不仅仅是堆积货品，杂乱无章。”不愿意透露姓名的行业人士表示，用互联网的客户思维做专卖店，米素有优势。
全面挺进大都市的野心
自2012年在常州落地第一家实体店，5年来，米素实体店扩张速度并不快。截至目前，包括直营店在内共有243家专卖店落地。
“米素加盟商基本没有因为经营利润问题而开不下去的，6-12个月基本都能收回成本，实现盈利。”米素招商部总监透露，“所以我们2017秋季招商政策是，2年不盈利，总部回收门店，返还投入成本。”
稳定的盈利收益，稳定的扩张脚步，米素的一切似乎都很稳定。而这次全面挺进大都市又多少带着“野心勃勃”而来：第一阶段已经斥资1200万在北京、郑州、合肥、成都、西安落地14家门店；第二阶段上海、重庆、沈阳、福州、厦门、大连、西宁等一线及省会城市也将在年内落地。
米素战略总监向记者透露，“在互联网更普及的大城市，米素更具备流量优势。年轻人的上网习惯，浏览习惯都会通过大数据记录下来，为我们的产品和服务方向提供有效依据。这是互联网的优势。”
众所周知，以上一线及省会城市，是中国房地产市场最敏感的区域，新房市场和二手房市场交易十分活跃，对于建材家居的需求量更大，因此“受众更广，需求更大”同样是米素“挺进大都市”战略的现实驱动。
最后，该总监还提及，“米素作为天猫第一的墙纸品牌，如果在北京、上海这类大城市都没有实体店，实在说不过去。”
抓住更广大的受众和市场，落地品牌提升知名度，米素的“野心”其实一点也不野。野的是，米素要在全中国布局2000家门店。上述战略部总监表示，一步一步走，今年的目标是做好一线及省会城市的落地开业，争取以最短时间实现盈利。
当所有传统品牌都在围观米素这个“搅局者”的下一步动作时，她正在以意想不到的方式迎接所有的瞩目。做新零售，挺进大都市，米素正在做。
相关知识
野心很大！做新零售的米素壁纸有了新战略？
米素壁纸:从“新丁”到领跑者的华丽蜕变
全城热恋！米素壁纸让杭州甜蜜满分
米素壁纸：重金赞助选美比赛后的思考
米素壁纸：墙纸秀场上的时尚主角
买东户赚1万，买西户赚10万！东户西户旺财差距很大！
金和米素壁纸的五个小故事
听说甲醛对孩子影响很大，我们新装修的办公室怎么办？
买房首看梯户比？师傅说出真相，对未来生活影响很大！
买西户还是买东户？别不听话，对下一辈子影响很大！
