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战狼2口碑爆棚成功的国产如何找准自己的节奏

https://www.biud.com.cn 2017年08月16日15:33 家居装修知识网

13天34亿，排片占比超过6成，超过周星驰的《美人鱼》，登顶新的内地票房冠军，关键是，这部片子在社交媒体上还赢得了相当不错的口碑。无论是力抗村霸强拆，还是勇斗非洲反叛军保护撤侨，以中国军人为核心的英雄主角，成功引发众多观影者肾上腺素飙升。

这种场景我们似曾相熟，这些年来，国产力量大崛起，发生在众多领域，比如浪鲸卫浴出口107个国家和地区，以欧美喜爱的休闲洁具作为突破口，在海外市场成功打响浪鲸卫浴品牌，实现浪鲸国际化整体卫浴形象打造。2017年第一季度全球智能手机销量榜上，华为、OPPO和vivo紧随三星和苹果，跻身前五强。长城的皮卡卖到了100多个国家，吉利帝豪在古巴很受欢迎，力帆在俄罗斯跻身热门车型。

从国产IP，到国产品牌，无论是在国内市场的表现，还是国际市场上的战绩，都有越来越耀眼的成果，那么，这些成功的国产又是如何找准前进节奏的？又是如何通过高水平的创意、精工制作，以及高明的运营策略，终成大器？

浪鲸AX223浴缸

用创意、创新赋能产品设计

凡是市场受欢迎度比较高，并且口碑不错的国产作品，基本上在产品设计上都有独到创新之处，或不走寻常路，或创作新题材、新元素，或实现新的艺术表现。以《战狼2》为例，从第一部的“国境线上作战”升级为“走出国门去作战”，设计了很多来源于现实生活的情节。

而像一些在海外市场打出自主品牌的国产企业，往往设计上也有不俗的表现，以浪鲸卫浴为例，一方面将中国的园林、梅兰竹菊等文化搬上马桶、浴室柜、龙头这些产品，推出锦园、君合等轻中式系列，迎合了大部分人对中式风的爱好；另一方面引进欧美文化元素，打造精美的欧式风格洁具，总是不断创造让消费者惊喜的作品。

浪鲸海韵龙头

死磕研发迭代，制作细节追求无可挑剔

技术上与制作细节上的精心打磨，这是国产得以崛起的背后关键力量。

比如《战狼2》里面，枪击术运用非常多，包括AK这种武器，从吴京到吴刚等，都用得非常熟，挑不出什么毛病来，当然，要达到这种层次，事先的训练与现场拍摄会很艰苦。知乎有几个话题，专门探讨《战狼2》的制作细节，从故事情节、台词、话面、演员的表情等，都有精彩解剖，甚至有网友用“细思极恐”加以形容。

再来看浪鲸这家很有代表性的国产卫浴品牌，素来以精工制造闻名，比如它的专利数，至今，就已经增长到400多项，并且拿到了很多国际认证，包括加拿大CUPC、欧盟CE认证、美国UPC、美国ETL认证、澳大利亚SAI等，浴缸用到业主换房子搬家也要拆走继续使用，智能马桶推出第6代产品，这种研发能力与产品细节上的精细打磨，自然能够让业主认可。

浪鲸洗悦系列

用情怀击中国人心智

有人说，《战狼2》成功地击中了中国人的爱国情怀。尤其是今天中国的国家实力明显增强，国际地位上升，在很多地方，中国军人的形象都值得以“英雄”相称。它的那句宣传语“犯我中华者，虽远必诛”更是引得多少人热血沸腾。

事实上，从《战狼2》等影片，还有从很多国产品牌的步伐里，我们看到了属于中国的时代正在到来。与这种爱国情怀相呼应的是，目前成功的国产品牌们，基本上也释放了这样的效应，在确保设计、产品质量、档次等前提条件的基础上，爱国情怀、民族情怀确实击中了众多用户的心智。比如在高手如云的卫浴战场上，一线阵地长期被外资品牌霸占，随后在浪鲸卫浴等优势国产品牌的冲击下，格局早已大变，有分析认为，国产至少切割了60%的市场。这种现象发生在卫浴、家电、手机、电脑等众多行业。

可见，这个时代，国产拥有的成长机会无限广阔，我们甚至可以预料，在未来的20年里，将有更多中国品牌、中国IP在世界范围内逐鹿，如果想加入这支队伍，找准自己成功的节奏变得尤其重要。