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空调旺季拼内涵: 奥克斯618欢乐送国产良心巨制

https://www.biud.com.cn 2017年08月22日16:36 家居装修知识网

那边，继《人民的名义》蹿火之后，又一部国产良心剧《欢乐颂2》热播赚足市场眼球；这边，国产匠心精品代言奥克斯空调，以线上、线下市场份额一路增长的强劲势头，将在6月18日发起以“618欢乐送”为主题的促销活动。

从"红3月、火4月"持续热销到“618欢乐送”提前引爆，奥克斯空调从线上线下同步再出新招，发起2017年盛夏旺季空调消费升级总攻，依靠全年最大的价值战、品质战、技术战、服务战的横向引爆。

良心巨制冲刺巅峰，碾压粗俗低价

日前，奥克斯“618欢乐送”海报一出，外界纷纷猜测为何奥克斯每次搞活动都能撩动市场和用户的神经？此次促销大动作到底有哪些干货，为何奥克斯在竞争的红海中能找到通往蓝海的航道，今年旺季新一轮争霸战会不会引发品牌格局变动？

天气和市场一样，说热就热。眼下全国部分地区提前高温让空调企业、商家纷纷跃跃欲试或提前出手抢量，而快速升温的5、6月将是空调市场促销“大戏”扎堆上演的关键档期。

奥克斯每一次新动作却总能引发期待，尤其是此次6月18日这一场“送价格”、“ 送豪礼”、“ 送保障”、“买就装”的“欢乐送”大促。
对于消费者来说，奥克斯此次的“欢乐送”促销活动可谓诚意十足：购AHA系列、AYA系列任意2套及以上，最高减300元/台；在豪礼上，购1级变频机即送千元净水器。

除此以外，最为厉害杀手锏则是在“送保障”、“买就装”两大利器，将中高端层次消费群体的需求痛点一网打尽，一个是购1级变频机送十年包修金卡，另外一个是即买即装，购变频机可享受24小时安装服务。可以说，如此匠心精神将空调行业的品质服务做到同行难以企及的新高度，这正是奥克斯立足智能制造所掌握的产品、技术差异化竞争优势，招招稳准狠地切中市场需求的隐性痛点。

实际上，稳坐空调市场增速头把交椅的奥克斯革新升级，不是闭门造车，更不是孤注一掷，而是产品品质、产品创新两条主线以及营销创新这条辅线持续制造新内容、新话题。

一方面，将普及高品质、高性价比变频空调产品从线上延伸到线下，创新推出一整套体系完备、成熟的运作新模式，从而助推市场业绩进入高速度、高效益的良性循环新通道；另一面，融入影视、时尚、娱乐、明星等多维元素、塑造品牌营销IP刷新消费者的认知，最终实现品牌与产品、产品与营销、营销与品牌的合力集中爆发。

变频普及叫好又叫座，霸屏市场头号

当互联网转型、智能化革新成为整个空调行业的新风口时，空调消费升级和产品结构升级进入快车道：消费热点不再是单纯停留在产品的变频、冷暖、省电等基础功能层面，而是趋向高能效、智能、健康、艺术、净化空气等高层次、差异化的多方向裂变，尤其是一二级高能效产品是竞逐的塔尖。

如果产品不好，再美的营销也是苍白的。奥克斯赢得年轻消费群体认可的，并非是产品单纯“娜么美”的外表，最关键的还在于产品的结构升级、匠心品质及价值创新。

“娜么美”的标杆性产品“倾国倾城”系列力压群芳惊艳整个空调行业，被誉为“女神机”。据悉，倾国倾城系列采用TS极速冷热技术，可实现“三十秒酷冷，一分钟暖房”。另外，这款产品搭载第三代智能WIFI系统，可有效实现净化空气、监测PM2.5与除菌一体化管控等。

因为基于专注空调23年的品质积累和技术沉淀，奥克斯品质主线贯穿于产品创新、制造、销售、服务的全过程，以此拓宽了变频空调差异化“蓝海”的新通道。

从奥克斯“618欢乐送”促销内容来看，当空调市场的竞争进入旺季冲刺倒计时，新一轮的竞争核心是回到用户这个中心，这是市场重新洗牌的新坐标，也是新时期演绎争霸变频新故事的最大主角。奥克斯触发变频空调普及的“多米诺骨牌效应”，这背后是整个行业整合产品、服务、市场、品牌多方向联动给用户带来新价值，多层次、多维度、多角度戳中新一代需求软肋，从而最终实现变频普及的价值竞争大爆炸。