深圳家具供给侧改革之“深圳家具”
对于一个企业而言，品牌是企业的无形资产，也是企业竞争的核心价值；对于一个国家亦然，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平，如德国制造、瑞士手表、日本电器、美国科技等，以独特的品牌形象成为国家在国际交往中的闪亮名片。
中国作为世界第二大经济体，却没有与之相匹配的品牌形象，因此，习近平主席高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，这也充分展示了我国实施品牌战略的坚定决心，推动中国民族品牌崛起的坚定信念。
目前，中国已经拥有一大批全球知名的民族品牌，如通讯领域的华为、互联网领域的百度、阿里巴巴、腾讯、无人机领域的大疆、生命科学领域的华大基因……然而，没有任何一个品牌像“深圳家具”那样具有引领时代的意义，因为，它代表中国最广大的传统制造产业的方向，聚焦中国制造改革的明天。
深圳家具，一个众擎易举的行业标识
什么是“深圳家具”品牌标识？
作为中国家具行业旗帜人物，也是深圳时尚创意产业联盟主席、深圳市家具行业协会执行会长的侯克鹏曾有一段经典的描述：“深圳家具”是我们行业的独有标识，也是我们的独特印记！它代表的不仅仅是深圳区域品牌的地位，最重要的它还是中国工业品新标杆，是设计和品质的双重典范，也是行业未来的目标。“深圳家具”品牌标识，可以说是中国家具行业的“德国制造”，只不过有着比德国制造更优良的出身。
为什么说“深圳家具”比“德国制造”有着更优良的出身。众所周知，“德国制造”源于1887年8月英国议会颁布的侮辱性商标法条款，将德国货定义为价廉质劣，反观“深圳家具”，则是诞生于中国改革开放先锋之城、全球设计之都、创新之城、国际科技、产业创新中心——深圳。
虽然，“深圳家具”成长于深圳，但是，品牌的发展经历了时间的锤炼。从37年前，深圳家具仅有429万元年产值，基本以港台OEM为主，到如今年产值超过2000亿元，本土品牌集中了一批优秀的亿元企业，软体家具有左右、芝华仕、慕思、雅兰，套房家具有仁豪、兴利、红苹果，青少年儿童家具有松堡王国、七彩人生等，“深圳家具”俨然成为国内市场知名度最高的区域品牌。“中国家具看广东，广东家具看深圳”之名不胫而走。
随着深圳家具行业名气的提升，到深圳市家具行业协会在2014年首次提出“深圳家具”品牌标识，再到2015年深圳家协会员大会首批55家“深圳家具”企业正式颁牌，“深圳家具”作为首个行业区域品牌在业内、终端得到广泛的传播，到如今，“深圳家具”获牌企业已经超过65家。不过，在“深圳家具”这块金色品牌的背后，是深圳家协的背书以及深圳地区1800多家企业的强大力量。
深圳家具，一个引领时代的品牌标识
从“三个转变”不难发现，不管是中国经济改革，还是中国制造转型，创新、质量、品牌等将是发展的主旋律。深圳作为中国经济改革先锋城市，提出了着力推进质量、标准、品牌、信誉“四位一体”建设的发展方针，同样，作为中国家具改革先锋集群，“深圳家具”品牌牢牢聚焦“深圳品质”与“深圳设计”，以品质和设计为核心带动传统家具制造转型升级。
对于“深圳家具”品牌标识本身，深圳家协依托第三方专业检测机构——深圳家具研究开发院检测中心（赛德检测），对参评及获牌企业制定了严格的品质门槛，企业除了达到国家标准相关要求，还必须每年接受多次的家具成品及关键原辅材料的随机抽检，确保产品品质的稳定性。
当然，随着国家推进环保工作的进展，“深圳家具”作为行业区域品牌标杆，并不满足于此，2015年启动的“中国绿色家具优品”、2016年10月10日发布的深圳市经济特区技术规范《家具成品及其原辅材料中有害物质限量》，2017年联合深圳市消费者委员会发起的“好人举手、一流标准、品质挑战、众筹监督”活动，都将“深圳家具”所代表的品质不断推向新的高度。
在设计之都深圳，设计的基因由城市流淌进每个行业的血脉中。在确立“设计导向、潮流引领、持续创新”的展会定位后，深圳家具行业在深圳家协的带领下，依托深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展的设计驱动，朝着设计创新的国际化方向加速迈进。
每届深圳国际家具展上，以深圳家具企业领衔的原创设计潮已成为展会的一张独特名片。而作为“深圳家具”品牌主场的高端客户奢享晚宴，从2014年的“流光溢彩之夜”首秀到2015年“莫比斯环之夜”、2016年“极光之夜”的盛大启幕，从家具与时装的跨界演绎到家具与时装、音乐的完美融合，再到今年传统与科技的梦幻碰撞，在深圳家协、深圳国际家具展与深圳时尚家居设计周不断创新下，“深圳家具”越发闪耀着永恒的创新之光。
品质、设计、创新，中国制造走向未来的密码。
深圳家具，一个改变世界的城市标识
深圳家具产业的发展与深圳这座城市息息相关，不仅因为深圳家具作为传统优势产业为城市建设作出了重大的贡献，更因为深圳国际家具展从1996年的首次开幕到1999年迁入占地42000平米的高交会展览中心，2004年迁址160000平米的深圳会展中心，以及2019年即将迁入50万平米的深圳国际会展中心，作为当时深圳单体面积最大的会展中心，见证了深圳家具产业的发展与辉煌。
如今，深圳的经济结构也由过去的资本密集型转变为知识密集型，高新技术产业、物流业、金融业和文化产业成为新时期深圳四大支柱产业，传统制造业面临转型，由低端向高端转型是唯一出路。如今，深圳在向国际科技、产业创新中心及现代化国际创新型城市转型的过程中，优势传统产业的发展成为城市进步不可或缺的组成部分。
“深圳家具”，作为深圳优势传统产业代表，作为中国家具先锋产业集群，责无旁贷。而在影响国家供给侧结构性改革及深圳经济发展战略，“深圳家具”确立了加快行业标准建设实施，持续提升深圳家具产业品质水平；加快家具产业链上下游跨界整合，推动深圳家具产业模式创新；加速推进国际设计研发资源整合，持续提升深圳家具产业设计创新水平；深化“深圳家具”品牌塑造，持续提升深圳家具产业信誉及价值的整体方向。这使得“深圳家具”品牌将在未来的城市发展及国际竞争中熠熠生辉。
“深圳家具”品牌标识主案设计师深圳家具研发院品牌形象设计部创意总监Ana Rio解释说，中文“深圳家具”进行非常艺术化的设计，显得非常个性和现代，象征着深圳家具行业永远以设计为导向，指引家具行业向时尚文化创意产业转型；造型上进行了形态的演绎，配合深圳家具英文的设计，形成一个具有建筑群体的“城市”概念，寓意以家具文化打通住宅产业，构建和谐时尚创意的城市愿景。字母“SZF”为“深圳家具”的英文缩写，时尚现代的设计上进行特殊处理，外观上有种“破壳”的意境，预示着深圳家具的未来将不断突破、创新和变革。同时，“深圳家具”品牌全部采用金色设计，代表了这块金字招牌的分量和“深圳家具”品质的重量。
因此，在产业转型的新时期，如何充分发挥“深圳家具”的区域品牌价值，提升“深圳家具”的区域品牌影响力，以统一的高品质形象和设计创新内涵，持续稳固深圳家具行业全国领导地位，并以区域品牌影响个体品牌，再由个体的成长驱动产业整体的提升，“深圳家具”终将以中国制造民族品牌成长为改变世界的力量。
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