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销量居首拔头筹，创维尽显“王者荣耀”

https://www.biud.com.cn 2017年08月23日16:02 家居装修知识网

　　吴京执导并主演的《战狼Ⅱ》暑期热映势不可挡，票房已过43亿，打破2016年周星驰执导的3D喜剧电影——《美人鱼》创下的33.92亿元记录，成为目前国产电影历史上最高的票房纪录。作为一部典型的“英雄片”，《战狼Ⅱ》迎合了观众深厚的爱国热忱和对孤胆英雄的崇拜情结。但事实上，无论是战场还是商场，“孤胆英雄”都已经是过去式，团队精诚合作的效率才是任何一个战场上取胜的关键，尤其是商战中的营销团队。

　　比及《战狼Ⅱ》在暑期里的红红火火，国内彩电市场整体趋势还是寒意弥漫，持续处于“退烧”的状态。经过二十几年蓬勃的发展期，国内彩电市场现在到了一个洗牌的时刻，各大厂商都在勉力维持市场份额，寻找新的增长点。从传统厂商到互联网品牌，大家都在拼。不过，随着产品的同质化现象愈加明显，现在与其说拼产品，还不如说是在拼营销策略和团队。

　　据奥维云网（AVC）《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析》数据显示，2017上半年创维电视销售量为712.4万台，超越所有家电豪门，荣登销量第一的王者之位。截至2017年6月31日，创维集团在中国大陆的电视机市场的销售量排名第一，市场占有率14%；销售额排名第二，市场占有率14.2%。

　　如此环境取得这样骄人的业绩，创维的营销团队的确不简单，没有一群能打肯拼的“战狼”是不行的。从当年名噪一时的“第三营销模式”，到“服务营销”、“差异化营销战略”的成功实践，创维不仅在产品研发方面开创新意，在产品营销方面更是紧跟时代脚步，玩转全新营销方案。近年来更是涉足受众广泛的《跨界歌王》、《超级女声》等火爆娱乐节目，借助娱乐效应在销量及知名度方面不断攀升。

　　2016年至2017上半年，中国电视机市场需求整体放缓，令市场竞争愈趋激烈。在国内市场进入存量竞争的背景下，创维集团加强了对智慧化、精细化、国际化三大战略的实施力度，取得了良好效果。根据创维数码2016/17财年业绩报告显示，在过去的财年，创维电视总销量为达1628万台，较前一年上涨13%；另外，海外市场的增长也为创维带来了可喜的发展机遇，2016/17财年自有品牌的海外市场营业额同比上升 23.8%，业绩持续增长。

　　下一个财年，创维的彩电产品目标销量为1900万台，其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。为实现此目标，创维将组建统一的国内及国际行销公司，全面提升市场竞争力。看来，尽管王者荣耀加身，“战狼”团队还将陆续整编壮大，彩电业的新一轮营销大战势不可免。