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富安娜上半年利润下滑全力推“美家”项目

https://www.biud.com.cn 2017年08月24日10:10 家居装修知识网

富安娜披露了其2017上半年的业绩情况：实现营收9.61亿元，同比增长9.10%；归属于上市公司股东的净利润为1.59亿元，同比下降6.36%。

此前，亿欧家居对富安娜发展情况进行过分析，虽然从2006年开始，富安娜的业绩一直呈现增长态势，但是营业收入增长率和净利润增长率却明显下降，成长性不足。

具了解，富安娜成立于1994年，2009年12月30日于深交所上市。最初，富安娜只是致力于套件、被芯、枕芯等床上用品的家纺企业。如今，从传统的家纺床上用品到方抱、坐垫、毛浴巾、毛毯等一系列的小件家居配饰，再到家居服、家居包、丝巾等女性居家生活用品，再到以美家为核心的全屋艺术美家配置，这些都是富安娜的业务构成。

在一季度时，富安娜的业绩就出现了下降，富安娜当时在公告中称，有两方面原因导致这样的业绩，第一，行业增速放缓，销售结构变化；第二，家居新业务打开新的增长空间，同时将有较大的投入。这次业绩下降的原因，富安娜并没有具体说明。不过从其2017年上半年的经营动作或许可以看到原因：

全力推进富安娜“美家”品牌落地

富安娜美家“全屋艺术美家配置”的战略规划作为其第一大战略项目，在2017年上半年进一步推进。广东惠东产业基地继2016年11月份通过网络竞拍购得面积为17万平米的第一个地块后，2017年6月富安娜又再次以网络竞拍的方式获得剩余5万平米的用地，并于2017年5月份，正式进行投产。

另外，2017年6月，位于江苏常熟富安娜工业园的家具生产车间也正式投产，德国豪迈设备安装完毕。

在半年报中还透露了2017下半年关于“美家”的布局：将继续深入拓展美家业务。除部分加盟地区启动外，还将加大直营城市的拓展力量。包括西安、武汉、郑州、深圳、广州等在内的全国各大省会中心城市将成为美家销售团队的重点拓展对象，预计全国下半年新增20家富安娜美家超大型旗舰店，实现第一期的渠道网络战略性布局。

优化渠道结构，提升终端门店竞争力

在原有的家纺业务板块中，富安娜将继续加大渠道结构的优化，坚持直营扩大化的战略。其中，包括河南郑州、辽宁沈阳以及安徽合肥在内的三大北方省会城市，富安娜已分别2016年下半年及2017年上半年收回直营。半年报中透露，这些重要城市的直营化经营，将为富安娜传统业务板块的快速增长以及富安娜美家的布局都带来极为重大的意义。

为了进一步提升终端门店的竞争力，在2017年上半年，富安娜全面启动品牌形象升级计划。据了解，截止到上半年，已完成近300家门店的升级整改重装。这一举措和投入，或许将为富安娜品牌在市场上获得更高的溢价空间。

进军服装业，试水跨行业经营

2017年5月，富安娜正式对外宣布进军服装行业，推出时尚艺术女装系列，开启富安娜的第三次创业。半年报中称，截止目前，富安娜服装事业部已经初步组成，首批服装将于8月份正式投入市场。服装渠道模式将以跨境电商+电子商务+组合店+百货和购物中心店为结合的综合渠道结构。2017年，富安娜将重点解决产品研发以及生产供应、品质管控等基础搭建，预计此业务将于2018年下半年正式开始发力。

（来源：亿欧网）