IFA2017：海尔厨电成中国唯一进入欧洲的自主品牌

  德国时间9月1日，2017年国际消费电子展（IFA2017）在德国如期举行，海尔携GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌亮相，向全球参展商展示世界品牌形象。其中，海尔厨电展出已在欧洲开售的电磁灶、烤箱等当地化厨电产品。同时，海尔也是唯一进入欧洲老牌厨电市场的中国自主品牌。

  欧洲不仅是工业4.0 的发源地，也是全球厨电诞生地，一百多年厨电发展史孕育出多个优质百年品牌，高端化的设计与品质受到全球不同用户群体的认可。正是如此，欧洲用户对产品的美观度、个性化、智能化、操作便利性等需求极高，市场准入标准也更高，是众多知名家电企业海外拓展的重中之重。

  从国内厨电市场来说，尽管近来年国内厨电品牌发展迅猛，但真正走出国门并将触角伸到欧洲大陆的少之又少。据了解，国内的厨电品牌多以代工的形式进入欧洲厨电市场，为欧洲当地厨电品牌贴牌生产产品，而海尔厨电作为唯一进入欧洲厨电市场的中国自主品牌，通过本地化经营实现全方位扩张，其高品质的当地化产品一经上市，便获得了欧洲用户的关注和好评。

  而海尔大厨电战略之所以能在全球落地，顺利进驻老牌云集的欧洲厨电市场，根本原因在于背后的全球研发、生产、销售和服务布局。目前，海尔在全球拥有10大研发中心，分别发挥各研发中心的差异化优势精准覆盖5大洲用户群体，并通过研发、生产、营销本土化的策略实现全球资源与全球用户需求协同，满足世界用户差异化需求。

  不仅如此，全球最大的厨电智能制造工厂—Mabe拉美工厂，美洲最高端定制工厂—DCS，这些资源也都是海尔厨电服务全球用户的国际化标记。更重要的是，海尔大厨电战略不仅整合了世界顶级家电品牌Fisher&Paykel、美国第一家电品牌GE Appliances等优秀资源，进一步深度整合全球资源，还以用户需求驱动产品创新，并以领先产品为基础与世界用户进行交互。

  在用户需求多样化且不断变化的今天，海尔厨电围绕用户需求不断进行产品迭代升级，创新推出5头燃气灶、云厨高端成套厨电等原创性产品，与用户建立长期联系，实现企业、用户和利益攸关方的共赢。

  其实，除欧洲市场外，海尔厨电已在美洲、澳洲、亚非等海外市场也取得了不错的成绩。在美洲，针对美国城市公寓设计的海尔成套厨电就获得了一致好评；在中东非市场，因该地区用户的主要能源是天然气，加之其普遍庞大的家庭结构，因此使用天然气的大烤箱成为了海尔厨电切入这一市场的“主力军”。而在澳洲市场，通过在新西兰国宝级品牌Fisher & Paykel斐雪派克的协同作用下，海尔厨电成功进驻澳洲第二大销售渠道。

  在互联网席卷全球各个行业的背景下，家电行业扩展海外市场势在必行，但受整体市场增长缓慢、政策环境下行等因素影响，家电品牌的全球化进程并不顺利。而海尔厨电通过此次IFA，展现出在资源、渠道、用户需求等方面的全球实力和增长潜力，通过交互与发掘用户终身价值，推动品牌全球化进程，无疑为家电企业的品牌全球化提供了新思路。

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