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统帅冰箱抢占年轻市场：1-8月业绩呈两位数增长

https://www.biud.com.cn 2017年09月06日04:01 家居装修知识网

近年来，受原材料价格上涨以及国家能效标准的调整，冰箱市场持续低迷，再加上技术更迭频繁、房地产调控加码等因素使得原本疲力的冰箱市场更是雪上加霜。据权威监测机构中怡康公布的2017年上半年冰箱市场销售数据显示，冰箱行业整体零售负增长1.2%,表现不佳。但是，在这种情况下，统帅冰箱却凭借着其时尚的外观、强大的功能逆势而上，打破“寒冰”，成功抢占年轻市场，实现1-8月业绩两位数增长。

随着年轻消费群体的崛起，85、90后消费者逐渐成为家电市场上的主力军。冰箱市场的持续低迷加速了行业洗牌，也倒逼了企业谋求转型发展之路。在此背景下，统帅率先打开思路，将目标瞄准了年轻市场。自2016年，统帅宣布战略转型以来，“轻时尚家电开创者”便成为了其全新的品牌定位。与统帅电器流淌着相同血液的统帅冰箱也以“新生代的选择”的全新形象在年轻社群中激起了不小的水花。在德国时间9月1日刚刚过去的柏林IFA展上，统帅中字五门冰箱凭借着时尚的外观、强大的保鲜功能一举斩获年度产品创新大奖。

例如统帅镜面中字智能冰箱便是集时尚的外观、强大的功能于一身的产品典型，其解决了一直存在的存储容量小、恒温冷冻无法满足不同食材存储需求等用户痛点。该产品采用了独特的“第五空间”设计，总容量可达480升，并且还凭借着-20℃至5℃的宽幅变温技术为用户不同食材的保鲜提供了最新的解决方案。同时其还采用了干湿分储技术，实现了湿区食材不脱水、干区食材不发霉，最大程度的减少食物水分的流失，满足了用户对不同食物存储的需求，提升了用户的使用体验。

实际上，统帅冰箱功能的设计以及产品的研发能够精准把控用户痛点主要是源于其对市场的深刻洞悉以及持续的用户交互。一直以来，统帅冰箱积极与年轻社群开展交互活动，通过搭建平台，广泛吸引用户资源，持续性推动社群生态的落地。通过创新、研发，将市场需求转化为大规模的定制订单，从而驱动产品迭代升级。例如统帅冰箱跨界合作薛之谦2017全国巡回演唱会，通过开展“冰箱涂鸦大赛”、“K歌挑战赛”等活动广泛吸引年轻社群，从而驱动了粉丝经济升级，实现了品牌声量的叠加以及品牌地位的提升。

业内人士指出，2017年冰箱市场“不温不火”除了具有外部原因，产品的同质化严重、缺乏创新也加剧了冰箱市场持续低迷的现象，尤其是在消费升级的背景下，供需矛盾依然存在。企业想要在激烈的市场竞争下业绩逆势增长，其势必要在产品品质以及智能性上下足功夫。面对如此局面，统帅冰箱在年轻化战略的指导下，以高品质、创新性产品满足用户需求，从而带来了业绩的逆势增长，此举也为行业企业“破冰”做出了典范。