比IKEA更宜家，三大设计Style点燃中产生活方式

  名称不含“家具”或者“家居”字眼的一批科技创新公司正在改写中国的家居地理，但这就是家居界、家装界、室内设计师、建筑设计师、房地产开发商被迫面临的灼热而又冰冷的现实。

  9月11—15日，正在上海同期展开的第40届中国国际家具博览会和第23届中国国际家具展览会上，因为相近的“买得起的家居设计品”信仰和因为相通的中产阶层质感生活方式标签，不同场馆现身的ORVIBO欧瑞博、ZAOZUO造作、WOW尖叫设计等极致家居，无一例外地跃上展会的中央舞台而成为最受瞩目的焦点。

  像ORVIBO欧瑞博、ZAOZUO造作、WOW尖叫设计等一批设计Style的集体出场，与其说是中国新消费时代质感生活的开幕式，还不如说是面向新一代中产生活而打造的仪式感。

  智而美的ORVIBO欧瑞博：极致版的智慧生活发动机

  ORVIBO欧瑞博本次现身的是匠心质造的中国家博会，而不是更具设计感的上海家居展。不过，2011年出道的ORVIBO欧瑞博是中国第一个设计引领的“智而美的生活方式品牌”，也是中国唯一的iF、红点、IDEA、G-mark等四大国际设计（金）奖项大满贯包揽者，包括光照、安防、暖通、门窗等智能产品，主要面向有态度偏好的新锐中产阶层。

  “只有匠心设计的产品才值得每天相处”。在ORVIBO欧瑞博看来，单纯仰仗智能功能驱动的初级时代已经过去，设计驱动的场景化美学才是未来。以极锐智能开关（含情景面板）为代表的ORVIBO欧瑞博全系产品填补或取代的却是设计感缺位、性比价鸡肋的智能家居洋品牌，这与HAY等填补IKEA宜家、MUJI无印良品等快时尚家居日益趋同的设计感没有什么不同。

  业界有个传闻，说ORVIBO欧瑞博智能产品“看上一眼已惊艳，体验一下就沦陷”，这就难怪ORVIBO欧瑞博可以自称“新锐中产智慧生活的一个地标”。所以，对室内设计师、建筑设计师、房地产集采商而言，他们与ORVIBO欧瑞博的所有距离只差一场遇见。事实上，当下主流的新一代中产生活方式已广泛留下ORVIBO欧瑞博智慧生活场景的足迹。

  异曲同妙的是，ORVIBO欧瑞博和下一个主角ZAOZUO造作，背后都有一个同相的VC身影，即虎童基金。

  大而美的ZAOZUO造作：浓缩版的北上深广前线生活

  当设计成为中国家博会、上海家居展的引擎，ZAOZUO造作以哪种方式参展，这并不重要，重要的是，出道不到3年的ZAOZUO造作即以大众能负担的起、又有设计感的家居的产品定位和价格适宜的的“大而美的生活方式品牌”印象而快速上位。

  在ZAOZUO造作看来，4398份惊艳的用户生活实景，“印证时代审美力的崛起”，分布于一线城市的造作生活店，有时自称浓缩版本的“北上深三地生活方式灵感地”。这个意思是说，如果要造作一个新家，造作生活店可能是一个好的转角地带。

  事实上，2014年9月成立的北京造化科技有限公司和它的ZAOZUO造作，是一个由中国和欧洲两地顶尖设计师联合创立的国际设计家居品牌，包括沙发、桌几、椅凳、灯具、柜架、床品、家纺、装饰、餐具等家居产品线，面向年轻的中产阶段提供世界设计、精细品质的家居产品，正从一个被室内设计师照顾的家居设计品渐变为中产阶层优选的生活标配品。

  目前为止，除了官方商城和线下旗舰店之外，ZAOZUO造作的2B路径是商业集采和室内设计师、建筑设计师合作，真格基金、梦想＋、Mocus、FikaFika、万科、鑫苑地产等忆成落地合作伙伴。2017年5 月，ZAOZUO造作实现由今日资本领投的 2000 万美元 B 轮融资。

  小而美的WOW尖叫设计：精选版的北欧生活方程组

  与ORVIBO欧瑞博屯兵中国家博会展馆不同的是，WOW尖叫设计出现在上海家居展。值得一提的是，WOW尖叫设计是中国知名设计师创立的原创设计家居集合品牌，相当于中国版本的北欧家居生活艺术，或者对标北欧而非山寨北欧的中国原创家居设计品。所以，WOW尖叫设计与上海家居展同期的品牌设计馆、摩登时尚展、色彩·中国家居论坛，那无疑相得益彰。

  基本上说，与“智而美”ORVIBO欧瑞博、“大而美”ZAOZUO造作相通，WOW尖叫设计也是“大众可以负担起的家居设计品”，不过与“智而美”ORVIBO欧瑞博、“大而美”ZAOZUO造作不同的是，WOW尖叫设计相当于“小而美”的家居设计品——旨在呈现全球各地“与众不同的日常设计”，力图让平凡的事物变得没那么平凡。

  当然，简单地将WOW尖叫设计理解为“小而美”的设计品也未必确切。事实上，2014年入局的尖叫设计也不限于某个品类，包括了家具、灯饰、饰品等日常家居线。WOW尖叫设计的使命是，除了集合推介北欧精选家居生活方式之外，还得担当“披着北欧风格的中国特色的家具品牌”这个称号，这个称号即是“哇物”（WOW）品牌。

  此前，WOW尖叫设计已操办过两场“遇见·北欧”的主题展览，不过，不同于小批量出货的纯种北欧家居，“哇物”（WOW）是足以批量出货的、中国版的、量产版的北欧生活设计品。

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