挖掘地板工艺，富林打造全球最好强化地板
随着金融危机的逐渐远逝，新一轮增长将会成为必然。地板行业在经历了发展以来首次负增长之后再次出现拐点，有负转正。据林产工业协会统计2009年中国地板销售总量已达到3.64亿平米，连续多年成为当之无愧的世界第一大地板产出国与消耗国，尤其是强化地板，销量更是达到2.21亿平方米，也正是因为强化地板强大的消费需求，奠定了未来地板行业发展格局。据业内专家指出，随着各国家对原木材料的保护与其自身价格的不断上升，未来地板行业的竞争将会重点集中在强化产品身上，打造最一流的强化地板也将成为行业各大企业发展中长期目标，富林地板高瞻远瞩敏锐的发掘这一趋势先后花费数亿元建立亚洲最大的国家级生产、研发基地，引进国内外最优秀的地板专家，立志打造全球最好强化地板。
虽然地板行业的发展只历经20多年时间，但成熟度已经达到了一个新的高度，慢慢也加入到了后工业化企业大军，产能开始过剩，产品同质化渐趋严重，地板业谋求突变成大势所趋。富林集团营销负责人段懿凌表示，后工业化时代产能过剩、同质化严重是一种常见的市场规律，不仅地板行业如此，很多行业都是这样，在这个时候“创新”将会成为企业可持续性发展唯一的一根救命稻草。他认为，地板产品的竞争其实重点在强化系列，其它系列的地板虽然竞争也非常激烈，但比起强化来仍有一段距离，未来地板业的竞争其实质就是“强化大战”，富林地板在这一块也是下足了功夫，先后花费数亿元建立亚洲最大的国家级生产、研发基地，引进国内外最优秀的地板专家，未来富林还将打造以“品质+时尚+创新”为战略核心点，进一步加大对强化系列的创新性投入。
加强品质监管，提高产品性价比
当前，很多地板业内人士把地板的营销手段分三个阶段，第一阶段为“裸奔时代”，这个阶段主要是依靠产品本身的功能来吸引消费者，消费者也仅仅是通过功能进行识别购买。第二个阶段采用“明星代言模式”用以迅速提升品牌知名度刺激消费，第三个阶段则变成“庸俗时代”，营销模式逐渐单一化，价格促销成为最大发展瓶颈。段懿凌表示，目前中国地板行业就在第三个阶段，有时候一些企业强化板的价格低的让你不可思议，价格促销俨然已经成为行业必不可少的策划手段，价格战并不可怕，可怕的是为了取得更低的价格而压缩品质含金量，有的甚至不顾消费者的安危采用劣质材料把市场搞杂搞乱，搞的企业信用度乃至行业信誉度下降，富林集团在发展十八年来从来不与价格站为伍，坚持产品价值化、品牌价值化、企业价值化的原则，以“三个价值”为企业发展的核心基点，不断加强品质监管力度，为消费者提供性价比最高的地板，为此富林在07年花费数亿元在东莞常平镇建立了亚洲最大的国家级生产、研发基地并与林产工业协会、华南农业大学共同建立博士后工作站，为富林产品品质打下坚实基础。除此外富林集团还增加了数个品质监管中心专门为强化地板的环保度以及单一产品的纵向生产研发密度作出严密监管，不仅增强了产品的环保性更压缩了制造成本，为消费者提供性价比极高的产品。
联合AIDIA，继续深挖时尚感，提高产品内涵
“经典不守旧，时尚不失内涵”，这是富林品牌的核心价值，也是产品的核心卖点。凭借着对这一价值精益求精的最求，富林地板销量增长非常迅速，特别是强化地板，几乎是成倍增长。07年富林集团在引进美国曼宁顿地板教父道格拉斯·布朗（Douglas M. Brown ）与建立国家级研发基地之后，于09年再次与武汉大学沟通，就富林强化地板表面工艺做了深度合作探讨，先后创造出了“珍珠绒面”“仿古面”“同步浮雕艺术面”“LV镜面”等强化地板，特别是LV镜面地板被业界冠以可以当镜子的地板称号，其时尚工艺引领行业。富林集团总裁张杰强对时尚艺术也是非常感兴趣，对时尚地板也是颇有研究，为了让强化地板更加富有立体效果他先后多次与国内众多艺术家、时尚设计机构进行探讨，创造出了强化地板大V字型时尚倒角、U型倒角，为富林强化时尚感注入新鲜活力。富林除了注重产品本身的时尚感外，也非常注重提高产品内涵。张杰强表示，强化地板的构造相对比较简单，导致产品同质化严重，消费者在购买时容易产生混淆，富林在宣传产品的同时更加注重提升产品内涵，让消费者不仅能获得产品功能价值更能够享受其带来的情感价值。富林把提升产品基本功能、品质作为基础，不断去倡导富林特有的时尚生活方式，通过各地的时尚艺术交流活动与积极向上的健康行为来引导消费者，让消费者亲自去体验、去尝试这种生活，为时尚艺术注入感受得到的内涵。
2010年7月，国际室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会（AIDIA）成立十周年庆典落户中国南宁，富林地板对此次活动将大势赞助并在全国挑出最优秀设计人才融入其中，还将联合AIDIA深度挖掘地板时尚感，此举将成为富林走时尚化路线十多年来又一国际化里程碑。
加大创新力度，成就全球一流品牌
“创新”一直都是企业发展的原动力，失去创新将会失去一切。张杰强表示富林推崇的时尚地板其实也是一种创新，但不仅仅于此，富林的创新应该更加宽广更加贴近消费者。他认为企业不应该仅仅只是让消费者满意，更应该让他们获得“渴望价值”甚至“惊讶价值”。富林地板在被评为后备上市企业之后就此事进行了探讨，如何才能让消费感到渴望、惊讶呢?张杰强表示富林将会在价格、工艺美感上去努力，进一步加大富林纵向一体化创新，不断缩短供应流程，减压成本，加大产品本身工艺的创新，让消费者花小钱享受优质产品。为此富林集团不仅与工商银行、南洋商业银行、深圳发展银行签订2.8亿授信合同，更与全国多家核心经销商达成入股协议，为富林强化地板的发展注入更多资金，从09年开始富林的强化地板生产量急剧上升，先后在北京、河南、南浔、常州等地建立多家地板加工厂，并在全国市场招纳众多地板人才，立志打造全球最一流的强化地板。
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