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重磅|“心酸”之外顶墙行业发展的未来在哪？

https://www.biud.com.cn 2017年09月18日18:06 家居装修知识网

在刚刚结束的上海双周家具展和设计周上，摩登、时尚、轻奢、国际等词一度占据行业头条。殊不知就在百里外的嘉兴，“探•饰界风云寻•顶墙未来”顶墙行业技术应用高峰论坛正举办的如火如荼。不同于上海三展，这场会议聚焦吊顶、顶墙行业，试图从到来的众多行业大咖口中探出这个行业的未来。

自2003年集成吊顶行业诞生以来，历经14年发展迅猛，产业规模冲击千亿。但欲速则不达。发展之中，于企业而言，产品同质化严重、商家价格战等行业乱象频生；于消费者而言，吊顶行业一直以“难、繁”被消费者吐槽，而行业内层次不齐的品牌和价格也着实让消费者摸不着头脑。为此，友邦、鼎美、美尔凯特、巴迪斯、品格等众多顶墙行业大咖一致呼吁各企业商家要“整合、专注、抱团、共享、自律”。

行业现状简谈：整合、经营与抱团

中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会会长时沈祥表示：“让中国的家居文明再次领先世界，这是我们这一代人的情怀！吊顶行业发展14年，我们一直怀着敬畏之心在从事、经营这个行业。不论是行业还是企业，核心就是经营顾客价值。我们要整合出一条顶尖的产业链来，用心设计出打造出动人心的产品！“

“　顶是家的一片天，墙是家的避风垒。”中国建材市场协会集成墙面分会会长朱日宏表示：目前行业鱼龙混杂，激烈的竞争环境、巨大的利益诱惑，时刻考验着企业的良心和勇气。但这个行业处于发展初期，因此做品牌一定有耐性、有底线、有责任。既要注重包容材质多元化；又要提高大局观，统一价值观，真正紧密抱团发展。”

企业发展简谈：换位思考，量力而行，善于学习，加快提升

所以，顶墙集成行业究竟该如何发展？一向直言不讳的行业谏言者鼎美智装股份有限公司董事长张轲在做分享时表示：“心酸”是给这个行业最直接的评价！“我走过了9个省38个门店，基本上听到的都是对行业的抱怨。行业非常好，现状很糟糕”。

“行业的发展不需要费尽心思搞噱头，专注产品专注研发才是正经事”，张轲直言：回顾当前主流卖场集成吊顶品牌，他们拥有共同的特点——注重产品创新、团队打造、品牌宣传、终端建设、品质服务，有底线。但于企业未来如何发展，张轲用16个字来概括：换位思考，量力而行，善于学习，加快提升。

2017/9/16

　换位思考：要想经营好一个企业，就要谦逊、必须沉下心来定好方向、打磨产品、建立团队、梳理流程、加强管理。正视和解决企业在发展过程中遇到的种种困难和问题。

　量力而行：可以先集中优势树立品牌区域样板市场，从政策、活动、广告方面予以帮扶，再逐步开拓其他市场，有成功经验进行复制这样品牌的成功概率才会高。

　 善于学习：企业之间要加强交流，共享要素资源；品牌之间要抱团形成合力，把行业的发展与进步视为己任，要维护好顶墙集成行业良性的竞争环境；；跨出行业，把成熟模式拿来改良落地；敬畏客户，他们的问题和需求就是我们改进的方向！

加快提升：国家出台的装配式装修指导意见，为顶墙行业的发展铺平了道路，我们需要解决目前存在的种种问题，对打着“集成墙面”“全屋整装”依靠招商赚钱的商户采取零容忍的态度来净化行业发展环境转变以卖材料为导向的低质滥造的价格战，逐渐转变成为消费者提供顶墙集成整体设计解决方案的价值战。

以浙江友邦集成墙面有限公司为例，友邦筑家集成墙柜董事长助力李华龙围绕“集成墙面精装系统”进行了全方位的分享：“精装时代，针对顶或墙单品类的装修已经不适合市场需求。为此，友邦推出了解决顶墙一体方案，并做系列化的部署。经过与专利拥有公司多次谈判，成立合资企业，历经数月研发与测试，正式推出第一代产品。”“友邦集成墙面系统定位：地产精装工程配套，行业内专业代工厂”。

此外，中国绿色建材产业发展联盟副理事长、世界绿色组织绿色建材专业委员会秘书长、木塑复合材料专业委员会秘书长刘嘉做《木塑复合材料的颠覆性应用》的主题分享。他认为，未来顶墙集成行业的发展，对企业而言仍需从材质上保持成本环保、耐用、低价优势，木质塑料复合材料（WPC）具有优异的机械性能，很高的尺寸稳定性，且可以用来成型复杂的形状。其在非结构性户外住宅装饰、房屋建筑材料方面的应用也在不断的发展。鉴于顶墙行业发展的现状，wpc可挤出工艺和成本，顺应泛家居化装修的发展趋势。

宏观：装配式装修与集成吊顶的“前世今生”

微观看博弈，宏观看格局。从产业发展与相关政策的宏观角度来看，作为装配式装修的重要模块，集成吊顶与集成墙面行业的发展与装配式装修息息相关。住房和城乡建设部中国绿色建材产业技术创新战略联盟、建筑装饰与室内环境专业委员会专家委员会副主任委员兼福精特总工程师施宇德先生，受邀进行了《装配式装修现状与发展趋势》的主题分享。

“目前，国家出台了许多相关政策国务院印发《关于大力发展装配式建筑的指导意见》建部明确要求未来10年要强力推进装配式建筑的发展，实现装配式建筑的快速发展。2017年9月5号，中共中央国务院又发了份《关于开展质量提升行动意见》。在国家宏观战略的背景下，未来发展趋势日趋明朗，企业需要抓住时机跟上脚步。并且随着现代生活品质的提高，传统装修和装修材料已经无法满足人们日益提升的需求，行业急需针对当代消费者的痛点对产品进行更新换代。”

小结：

小结

顶墙行业处于发展初期，仍面临环保、取材、政策等压力，企业仍需找准自身定位，专注产品；抱团取暖，共享资源加强交流；跨出行业，抵制不良恶性竞争；加强自律，尽快树立行业标准，共同推动顶墙集成行业良性绿色发展。

以下为企业论坛实录：

（论坛一）

　　　Q：针对内忧外患的行业焦虑，企业如何做好自己？

　　友邦董事长时沈祥：当前行业面临环保取材、渠道变革等前所未有的压力，但是以消费者为中心的产品是最核心之根本。小企业在生存中，可基于自身优势专注小而美的产品研发，大企业则以销售为主，专注品牌与渠道拓展。

　　Q：对于顶墙的集成，全屋定制的概念如何看点？

　　鼎美董事长张轲：“屁股不对脑袋”。顶墙集成行业的发展跟不上全屋发展的趋势与节奏。定制在我看来就是一个噱头，一旦冠以定制，价格就相当昂贵。真正站在消费者角度，整合资源降低成本，并给其让利才是应对之策，在此方面，鼎美已在嘉兴区域做样板试点。

　　Q：专注于“一厨两卫一阳台”的美尔凯特是如何看待行业的未来呢？

　　美尔凯特总经理沈业勇：基于资源与核心能力，美尔凯特一直以来定位于“小而美”，专注“一厨两卫一阳台”以及核心电器电器的打造。但在发展过程中也面临诸多问题。集成吊顶同时拥有吊顶与家电属性。在电器方面，可以创造附加值做出品牌的差异化，而吊顶是属于建材范畴的风格化补充。未来美尔凯特仍会专注于电器，对墙面保持学习与跟随态度。

　　Q：作为广东代表企业的巴迪斯对于行业的发展有何不同的见解呢？

　　巴迪斯董事长龙国胜：产品要聚焦，不可盲目。渠道可多元化，但要慎重。

　　Q：对于顶墙行业未来十年，您看到的趋势？

　　巴迪斯董事长龙国胜：未来十年是顶墙一体的发展目标，是需要我们去实践的！

　　鼎美董事长张轲：在家居领域，顶墙集成是家居中最大的行业。

　　友邦董事长时沈祥：坚持自己的梦想勇敢迈出去，未来一定是光明的！

　　美尔凯特总经理沈业勇：从面到空间的变化，行业一定会茁壮健康的成长。

　　分论坛（二）

　　　Q：顶与墙的最终消费者是谁？

　　福精特董事长朱日宏：从渠道开看，当前阶段家装领域相对较多。为什么会出现集成墙面产品？它是基于市场需求推动应运而生的。集成墙面不仅仅是墙面，更是指全房的装饰概念，通过工业化的生产实现预制式的木块化、自由化拼装。

　　Q：精装房为集成墙面行业带来了哪些机遇与挑战？

　　科居董事长叶润露：墙面与谁玩能够越玩越大？在精装家居一体的工厂化、标准模块化方面，地板与门领域已经完成。墙与门、柜是一体的，因此，集成墙面应该投入到大家居领域的怀抱。