久盛地板张凯：未来三年，实木地暖地板将迎来爆发期
这是一个品牌制胜的年代，想在新一轮的市场竞争中取得胜利，品牌化，是唯一选择。2017年9月19日，在诞辰17周年之际，久盛地板正式创立久盛品牌日。未来，围绕久盛品牌日，将会展示一个不同于以往的久盛品牌。
活动当天，新浪家居就品牌聚焦的力量以及实木地暖地板的发展态势，现场采访了久盛地板董事长张凯先生。
久盛地板董事长张凯先生接受新浪家居的采访
品牌聚焦的力量
【新浪家居】：9月19日，正式成为久盛地板的品牌日，未来久盛地板在品牌战略方面还有什么新的规划吗？
【张凯】：919是我们17年前成立企业时的一个纪念日，我们也想把这一天定位为久盛品牌日。以后我们会越来越多充实品牌日内容，久盛品牌日也将是与消费者连接互动的日子，我们会以品牌公关市场活动的形式呈现在消费者面前，与消费者建立起品牌日的互动。
【新浪家居】：9月19日，也是久盛新办公大楼的落成日，我们知道在今年4月份时，您说希望打造一个全新的久盛，相信今天新办公大楼的落成也只是其中的一个方面，除此之外，在推行久盛年轻化方面，您还做了哪些努力呢？
【张凯】：第一点，我们逐步进行了品牌年轻化，接近半年不到时间里，我们40%的门店全部拆掉重装，以新的形象、新的产品面向消费者。
渠道也是跟消费者接触的窗口，从品牌的形象层面也在逐步的改变，包括跟市场结合的活动形象上，我们也在逐步的优化，品牌也以更加鲜活、生动、年轻化的形象跟年轻消费者互动交流。
第二点，是内部的团队年轻化。我们内部团队逐步年轻化，有更多新的思想进来，才能够让我们对外的品牌形象能够年轻化，能和现在主流消费群沟通接触，这也是我们在推动的一个方向。在未来几年内，我们管理梯队会结合创业元老的优势点，再把年轻人的想法能够更好的执行落地，这也是推动企业发展一个必要道路。
我相信未来几年有这样的态势，我们能够保持高速发展的态势。
【新浪家居】：从2017年4月19日久盛启动品牌升级，全面聚焦实木地暖地板领域以来，目前取得的市场成绩如何呢？
【张凯】：效果非常好。但我们真正实施聚焦策略应该是在2015年下半年。2016年终再度明确了聚焦战略，到2017年4月，新的品牌战略成型，也把定位更多聚焦于实木地暖地板整个行业。前两年我们的精力聚焦在实木地板行业，应该来说将近两年时间聚焦给我们企业非常大的帮助。从聚焦开始，我们整个业绩的成长，非常好，市场端的反映也很好。
特别今年聚焦实木地暖地板以来，基数已经变大，我们企业今年能够实现200%实木地暖地板的增长，在今年底也可以达到整个实木地暖地板行业的全国销量第一，包括整个行业来说从品牌影响力也可以达到领导者的地位。
实木地暖地板行业正以100%左右速度增长
【新浪家居】：您感觉实木地暖地板在消费端推行，目前最大的阻力是什么呢？
【张凯】：我觉得这个问题，其实我们在选择品类时候，我们做大量的调研，很多消费者、装修的用户在没有认知之前，很难形成对品类的深刻认知。实际上等到要装修时，才慢慢会自己快速地去学习。但当他了解实木地暖地板这个品类时，几乎80%以上的消费者都愿意接受这个品类，这是我们当时做的一个调研。
从这个行业开始推出到现在，其实时间并不短了，也有接近10年的时间，但是原先基数比较小，我们发现整个行业在整个大行业中属于增速特别突出的，每年都在以接近100%速度或者超过100%速度飞快增长。在原先漫长的10年中，可能没有一家企业推广这个品类，但是它同样也能够自然地呈现一个快速增长的态势。
我相信从今年整个行业，特别我们从品牌角度引导到这个方向之后，整个行业开始对这个品类的教育声量越来越大，消费者的被教育速度也会加快，这也会加速整个行业进入一个爆发期。
所以我们觉得不担心未来品类认知的局限问题，它会慢慢放大。一个新品类成长当然有一个过程，但是久盛会与这个品类共同成长。
【新浪家居】：您感觉实木地暖地板品类的真正爆发期会在哪一年？
【张凯】：今年已经很明显出现了拐点，应该说今年整个行业也会呈现100%以上的增长速度，其实已经是一个拐点了。我想近三年都会是这个行业品类的全面爆发时期，它会以原先认知的自然增长，加上现在加强的品类教育和宣传推广，加速整个行业成长。
自然成长代表着消费者对这个品类认可的逐渐提升。他不像一些纯概念性的产品，或一个风口，一阵子就过了。它是自然成长的行业，现在反过来加上宣传推广的力量，它的增速会更强。
【新浪家居】：感谢您接受新浪家居的采访。
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