天格实木地热地板：产品价值升华将是未来品类发展的主线趋势

（原标题：天格实木地热地板：产品价值升华将是未来品类发展的主线趋势）

随着地暖的普及和消费升级的需要，越来越多的地暖家庭，以及注重环保、舒适生活的用户，开始热衷于选择实木地热地板，这种消费现象使得实木地热地板成为近年来最火热的地板品类，呈现逆市增长的趋势，堪称一枝独秀。然而在此情况的背后，大部分人不知道的是：就在仅仅十多年前，实木地热地板还是天方夜谭般的“幻想”。但是因为天格的努力，这一切被彻底改变：2002年，天格通过整合“虎口榫”实木锁扣、六面全防涂饰等专利技术，成功将实木地板应用于地暖环境，发明了实木地热地板品类，将实木地板的性能和适用范围提升到全新的高度。其后天格又独力承担领导责任，持续进行品类的完善与推广，以15年之功终将实木地热地板打造成为代表中国地板行业未来发展方向的黄金品类。

实木地热地板发明者——天格带动了实木地热地板品类的兴盛

市场的火热，推动大量地板品牌进入到这一领域，以期在其中分到一杯羹。然而实木地热地板，是技术密集度、系统性要求最高的地板品类，无论是产品制造、配件辅料还是安装标准，各个环节都需要参与企业进行长期的摸索和验证，不断改进后才能趋向于完善，按照普通地板的生产管理模式、安装服务模式来套，肯定不行。所以地板行业集体参与的现状，在极大提升实木地热地板市场影响力和品类声量的同时，也蕴藏了不小的品质风险和服务风险。天格实木地热地板作为品类的发明者，对此问题早有远见，自觉担当起品类代言人、品类守护者的责任，从积极领衔国家标准起草到无私公开生产工艺秘诀；从打击假冒伪劣、普及鉴假知识，到倡议规范安装，提供标准化服务；从与配套商合作持续迭代系统解决方案，到向上游跨界，打破行业间技术衔接屏障……在几乎所有层面，天格都在释放着领导者的能量，担当着最多的品类发展责任，以不断的探索，为实木地热地板这一蓝海品类指引通往趋势的航标。而天格认为这些趋势的内容，将主要在产品和服务两个方面得以体现：

实木地板功能价值的革命：从没有存在感到大受欢迎

毋需讳言，实木地热地板在地板行业是一个小品类：2015年前，年产销量占行业产销总量之比长期低于1%，在体量上缺乏存在感；即使发展到去年，也仅达到1.2%（如果以销售额计算则约占行业总量的3.1%），以至于至今都没有单独的统计类目。但同时，实木地热地板又是近年来行业发展疲态中的一个耀眼另类：2016年产销量增幅达到行业平均数的5.7倍，2017年预计将接近9倍。低基数、高增长，这一切说明实木地热地板拥有广阔的发展前景，是一个大受欢迎的全新商业机遇。

“虎口榫”锁扣技术成为天格实木地热地板的核心技术

之所以如此，是由于2000年天格发明实木地热地板核心技术——“虎口榫”实木锁扣技术之后，实现了实木地板免钉免胶免龙骨的悬浮式安装，使地板能够随温湿度变化而整体伸缩，具备了高度的耐湿稳定性和耐热稳定性，实现了实木地板由第二代向第三代的升级。加之其他技术的配合，实木地板开始能够完美配适包括地暖在内的各种室内环境，极大地拓展了应用范围；同时，这些技术的诞生，也给实木地板带来超长使用寿命、可重复拆装等功能优势，让实木地板从一次性的消耗型产品变为可反复使用的保值型投资。这种本质的飞跃，除了极度吻合消费升级的需要外，更符合“绿色、环保、低碳”的产业发展思路，因此实木地热地板全面取代、覆盖普通实木地板的进程已经开始，并可能很快完成。

实木地板审美价值的升华：从选择木材到全材利用

在审美导向上，以前中国用户的消费观使得实木地板原料的浪费十分严重：有别于欧美追求自然、原生态的观念，主流中国用户认为，色差或者是结疤是木材的缺陷，带有色差、结疤的板子被视为次货；另一方面觉得“大即是好”，偏好大板、宽板。在这种不正确审美观的影响下，实木地板企业普遍标榜“全A板”营销概念，产品开发也以“标板”为主，大板、宽板为辅。这种认识偏差，导致地板企业向上只能被动选材而用，与原料供应商缺乏创新互动，木材利用率低；向下却只能迎合，甚至加剧用户的这种观念，在消费理念的引导方面显示出明显的弱势行业、弱势品牌特征。

天格通过对产品的工业化设计，进行木材集约化利用

为了转变这种落后的观念，以及由此带来的浪费，天格实木地热地板与其他同仁一起，10多年来始终为木材的集约化使用和全材利用进行努力，在产品层面、在消费教育层面作出了大量的有益尝试：一直以来，天格都在竭力传递“天然的设计就是最好的设计”这一理念，通过重视每一片木材的独特价值，在空间上拓宽了优质实木地板基材的应用范围。比如10年前，天格推出了人字拼铺装方案，并配套进行了产品开发和推广。这一明显区别于普通直铺方式的新型铺装方案，不仅令 家居 地面风格个性十足，更开拓了原料供应的范畴，让行业与消费者豁然开朗，耳目一新。推出至今，天格人字拼已经成为实木地热地板铺装方案的主流形式，整个行业都在效仿。再比如2013年，天格针对日趋明确的低碳环保需求，推出欧标系列产品，正式开启实木地热地板集约化利用的序幕。随后，天格欧标系列在市场上大受欢迎，不仅俘获了崇尚个性乐活生活的年轻用户群体，其自由、随性的设计也令广大设计师大为赞赏，既叫好又叫座。因此短短数月时间，众多实木地板品牌就纷纷跟进，让欧标这一创新规格快速风靡，在带动出一股潮流风尚外，也为实木地热地板的持续健康发展做出了贡献。如今，这一理念和相关产品形态已经深刻影响到行业与用户，成为实木地板换代过程的审美趋势，为行业的可持续发展奠定了理念基础。

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