德国高斯卫浴深度布局，中国高端卫浴市场迎来变数

  9月29日下午，德国COSO中国战略媒体见面会在广州香格里拉大酒店隆重举行。活动现场，COSO高斯卫浴全球总裁埃里斯·奥博特夫特先生率中德两方多位高层一同亮相，并现场公布了一个重大战略——COSO高斯将全面进入中国卫浴高端市场，这是COSO高斯全球化战略下的重要一环，也标示着中国卫浴高端化之路将迎来全新征程。

  高端卫浴市场成熟，引来国际大牌争相抢夺

  历经二十余年的发展，中国已成为全球最大的卫浴产品生产国和消费国，发展势头日渐强劲。而未来5-10年将成为关键的机遇期，消费升级在急速发生，新生代消费者的消费审美和能力都在急速加强，而中国已经成为世界最大的中产阶级消费群体聚集地。

  在这样的背景下，不少国际品牌正在加大对中国市场的投入。COSO高斯在佛山顺德与中方合作建设的工厂正是初步的印证。据了解，COSO高斯中国区新工业园由中德共同投资兴建，项目位于佛山顺德高新科技园区，占地近50000平方米。新工业园总投资数亿元，其中德方投资3600万欧元。

  作为国际性卫浴品牌，COSO高斯在全球高端卫浴市场，拥有强大的国际竞争力，而在中国高端卫浴市场，随着COSO高斯的强势进入，竞争势必更加激烈。

  国际化与本土化并行，取胜更靠综合实力

  国际品牌的本土化一直是重要的课题。从生产、渠道乃至消费习惯来说，中国市场都有着自己的特色，尤其是南方北方市场的生活习惯还有着很大差异。宜家为此专门研究中国消费者的生活习惯，逐渐适应了中国市场。

  同样，随着中国消费者越来越挑剔，更加符合中国人生活习惯的卫浴产品将更受欢迎。既要国际化的品牌、品质，又要本土化的体验，这就对品牌提出了更高的要求。

  COSO高斯卫浴进入中国市场，不仅是简单的生产合作，更为其配备了设计、研发机构。9月29日的发布会之前，COSO高斯全球总裁埃里斯·奥博特夫先生和团队不仅视察了新工业园区，还亲自指导中国研发中心新品设计。同时，在中国区总裁胡结辉先生的带领下，COSO高斯卫浴在中国市场上已经取得了深度的认同。

  国际化与本地化相结合，COSO高斯的竞争力将更加全面。

  从初步试探到深度参与，高斯将成为重要玩家

  早在1993年，德国COSO高斯品牌就已经登陆中国市场，但当时绝大多数产品仍然是返销欧洲市场和德国本土，有限的制造能力限制了中国市场的拓展。不过，中国每年的消费市场信息的数据让一向保守、个性的德国COSO高斯坚定了投入中国市场的信心。

  此次中德合作建设产业基地，不仅以战略合作的形式合资建厂，深度参与到中国市场的建设中来，还将以差异化的产品和品牌优势，满足中国高端消费者的需求。与其他卫浴品牌相比，COSO高斯一向以品质和人性化设计著称，突出特点就在于其五金产品使用铜棒加工而不是铸造，在材料上保证了较高的品质和健康环保性能的优越。

  随着COSO高斯中国区工厂的落成，中国消费者将可以更加便捷的享受纯正的德国精工卫浴产品。同时，对于高端卫浴市场来说，也意味着更大的变数——更加人性化的COSO高斯卫浴，将赢得消费者的青睐。

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