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一周连开七店碧桂园橙家急速扩张掀华东家居界腥风血雨

https://www.biud.com.cn 2017年09月30日14:07 家居装修知识网

2017年，与碧桂园集团飞速发展的业绩同步，碧桂园旗下互联网家装板块橙家也以跃马扬鞭的速度快速布局全国。在完成了华南地区十城布局后，橙家在国庆前的一周时间内，在华东等地同时落地开七大线下体验店，其中，占地千平的橙家苏州旗舰店更是投资千万打造的全国快时尚家居模板，橙家急速扩张的势头或掀华东家居界的腥风血雨。
碧桂园橙家CEO王睿在苏州旗舰店媒体发布会上透露，以苏州橙家旗舰店开业为起点，橙家将以更快的速度，逼近其千亿的目标。

碧桂园橙家品牌发布会现场

千平大店落户苏州黑马橙家变身家居界网红
       据了解，碧桂园橙家自2015年成立以来，已在全国20多个城市布局了线下体验馆。9月28日，在全国开创全新生活方式的家居体验馆——橙家，在苏州龙湖天街盛大开店了。
       在苏州橙家家居体验馆里，不仅布置了橙家设计团队精心研发的软装新品，还有各类生活场景，为用户打造各种实景生活空间。无论是精美的样板间，阅读区，还是小小的家居零售品，都经过橙家设计师的潜心打磨，只为给消费者提供最好的家居体验。
据橙家苏州家居体验馆的相关负责人介绍，橙家苏州体验馆力争打造有温度、有诚意的家居服务，让体验馆成为每位顾客心中温暖的“家”，让大家喜欢上这里，愿意在这里分享美好的事物。
       作为家居行业的新锐品牌，橙家从刚开始低调发展模式，潜心摸索，到现在一跃成为行业黑马，备受业内所关注。王睿认为，这一方面是碧桂园集团的基因决定橙家的高度，另一方面是橙家的发展模式也成为行业的一个值得研究的样本。苏州橙家店的开业，让家居这个原本被定义为低频低关注度的品类有了颠覆性的改变。实际上，在橙家家居体验馆内，每一个场景都有极高的颜值，同时又可以为用户提供高频消费，橙家也借此跃身成家居界新网红。

碧桂园橙家品牌发布会现场

并肩诚品茑屋橙家打造苏州文艺新地标
       实际上，刚开始重金战略布局苏州，一度让不少人感到疑惑——橙家为什么偏偏就选择了苏州？而在王睿看来，将橙家最具战略意义的门店布局苏州，恰恰是橙家要从卖货到卖场景、卖生活方式转变的决心。
       众所周知，苏州是一座文艺之城，国内第一家诚品书店落户让本地的文艺青年找到信仰的归属，而即将要开业的茑屋书店，也给他们无尽的希冀。业界认为，选择在诚品之后，茑屋之前进驻，橙家似乎要在苏州打造家居界的文艺新地标。
       从诚品茑屋再到橙家，虽然切入点不同，背后的逻辑却十分相似，都公开宣称贩卖生活方式，都属于新零售业态。拥有逆天颜值，同时又有志于贩卖生活方式的橙家，正试图从软装、新零售两方面切入，一步一步实现“时尚且低价”的家居产品供应。此外，橙家9月份还在全国开启橙家全民装修季的疯狂优惠活动，让“贩卖生活方式”的标签得以在全国业主心中巩固与传播。
       9月28号，橙家苏州店正式对外营业，苏州文艺新地标已建成，新的生活方式正在路上，而橙家即将成为能够贩卖这种家居生活方式的地标性品牌。

七城连发初显战略矩阵开启华东家居规模厮杀

实际上，橙家苏州旗舰店的开业，只是橙家华东战略的其中一步。
据了解，在国庆前后一周时间内，碧桂园橙家成功布局七大线下体验店，涵盖南通，常州，衡阳，温州，清远与苏州等七大核心城市。至此，橙家布局全国剑指千亿的布局，已在华东基本成型。
橙家成立至今，主打688元/㎡标准化家装，30天科学工期，10大国际品牌主材，90道橙家交付节点，橙家的优势很明显，无论是碧桂园的品牌优势，还是背后200亿元的集采规模，都使橙家的一站式家装产品有着超高性价比，收获了众多良好口碑。王睿表示，橙家致力于打造全生命周期的家居服务体验正在稳步推进。无论是通过对“人、货、场”的重新构建，以求满足消费者不同发展阶段；还是借助产品的零售布局，培养用户消费习惯和消费场景，橙家在做的，都是有关互联网家装升级的尝试。

在本轮互联网家装企业的发展与角逐中，橙家快速进行华东战略布局连开七店，同时启动全民装修季用10亿补贴迅速占领市场。业界普遍认为，频繁的动作势必开启家装业的腥风血雨，中小型家装公司面对有资金实力与战略优势的公司，其生存压力肯定更大。
而凭借产品升级以及体验升级赢得了无数消费者青睐的橙家，在此次苏州超级体验店的布局中，也露出更大的格局，由碧桂园橙家领衔的家装业的规模厮杀，或许才刚刚开始。