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海尔冰冷尼日利亚连续12年市场份额第一

https://www.biud.com.cn 2017年10月16日11:46 家居装修知识网

10月14日，海尔在广州召开主题为“创牌引领共创共赢”的中东非战略峰会，将大众目光聚焦在了海尔的中东非市场上。据悉，海尔冰箱和冷柜在尼日利亚已经连续12年占据市场份额第一宝座。

据最新消息报道，海尔在尼日利亚冷柜市场份额37%，冰箱市场份额35%，连续12年占据市场第一；海尔洗衣机在尼日利亚市场份额30%，连续4年位列第一；空调市场份额10%，位列第三。一位来自尼日利亚的客商称，“海尔在非洲地区，尤其是尼日利亚，属于最好的家电品牌之一。几乎所有的尼日利亚人都知道海尔。”

本土化创新：获尼日利亚当地用户认可

海尔能在尼日利亚取得非凡成果并非易事，立足于用户需求，坚持本土化创新是海尔的制胜法宝。在大多数非洲国家停电、限电及电力短缺是最常见的问题，约有6.2亿非洲民众面临电力供应不足。特别是尼日利亚地区，当地电压不稳定，经常停电，如何有效保鲜食材成了当地消费者的最大难题。了解到用户痛点，海尔冷柜创新蜂巢发泡层等多项保温技术，实现了断电100小时不化冻，同时，宽电压设计保障了冷柜可在145v至260v电压波动间正常运行。此外，依据当地的极端高温天气研发出的宽气候带设计，也让海尔冷柜可在-18℃至43℃范围内正常工作，满足特殊自然环境地区的需求，在当地获得了极高的认可度。

海尔冰箱上世纪90年代就进入尼日利亚市场，二十年来，海尔凭借本土化战略，致力于研发适合尼日利亚本地特点的产品，获得了国际化的巨大成功。另据了解，尼日利亚用户对海尔品牌的认可度非常高，当地排名前三的连锁渠道均将海尔展台摆在最醒目的位置上。

坚持创牌：更新世界对“中国品牌”认知

海尔在尼日利亚取得的业绩只是海尔全球化成果的“冰山一角”。欧睿国际统计，海尔品牌独占海外中国家电品牌的86.5%,并且其自主品牌占比近100%，海外每销售10台中国品牌的白色家电，就有8台来自海尔。目前在海尔的全部研发生产布局中，海外生产、海外销售占比56%，其中冰箱产品海外生产占比达到70%以上。

从“出口创牌”到“三位一体”本土化创牌，海尔已经悄然实现高端创牌的升级转变。10月15日的广交会，海尔将聚焦于中东非、东南亚、拉美、东欧等地区的国际市场，以冰洗空、厨电等全系高端智慧产品以及1-8月以高端引领实现出口增幅22%行业NO.1的成绩，向全球展示海尔的海外创牌路以及其高端转型成果。

海尔高端产品在全球市场取得引领地位的背后是海尔的全球化创牌。凭借自主品牌、自主创新的海外创牌路径，海尔打造出“世界家电第一品牌”，不断刷新着世界用户对“中国品牌”的认知。