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方太用创新驱动和文化引领带动洗碗机行业不断向前发展

https://www.biud.com.cn 2017年10月16日14:29 家居装修知识网

近年来，要说到人气爆表，销量成几何式增长的家电品类，非洗碗机莫属了。中怡康数据显示：2016年洗碗机市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%;而截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。随着下半年装修旺季以及节庆时段的来临，中怡康预测，洗碗机销量还会冲击新高，预计洗碗机产业全年零售额将实现47.6亿元，零售量实现109.7万台，市场规模或将同比增长140%。

这其中，本土创新品牌功不可没。10月12日，由中国家电协会指导、中国家电网主办的2017中国洗碗机行业高峰论坛上，凭借一款水槽洗碗机搅动了整个中国洗碗机市场，并成功引爆了洗碗机的消费热潮，方太被授予“2017中国洗碗机行业‘以情动人’营销先锋大奖”，方太集团副总裁孙利明获得“行业年度贡献人物奖”。

两年六款精品，方太用创新不断激发消费需求

2015年，方太推出一款集水槽、洗碗机、果蔬净化机与一体的新型洗碗机品类，因为具有不占厨房空间，好安装;上翻盖设计，不用弯腰洗碗;一键式触屏操作，简单易学好上手等特点，迅速点燃消费者对洗碗机的消费热情，上市8个月，便实现销售额1亿元的突破。成为引爆整个行业发展的“现象级产品”。

面对成功，方太并未止步，而是通过强大的创新能力，对产品进行不断升级迭代。从2015年到2017年，方太相继打造出六款水槽洗碗机精品，以满足消费者多样性的厨房清洗需求。与此同时，方太水槽洗碗机的市场占有率也是节节攀升，从上市当年的12.8%，到2016年的30%，再到目前的40%，方太水槽洗碗机仅用两年的时间便打造出“从0到行业第一”的市场神话。

在创新的这条路上，方太水槽洗碗机不仅追求“迭代速度”，还追求“有爱有度”。因为对用户有爱，才能设计出体验更佳的产品，创造出一种关于洗碗的全新使用场景和应用体验，将中国厨房生活境界提升到新的高度。让方太水槽洗碗机不仅是一台洗碗机，更是家庭“厨房清洗中心”。因为秉承有度的开发原则，才会追求产品与空间、时间、自然的和谐相处，尽量珍惜每一滴水，节约每一度电。

全新营销理念，方太颠覆人们对洗碗机的认知

洗碗机在发达国家的普及率高达70%，在中国市场却得不到认可，家庭普及率不到1%。这背后除了消费水平因素、中式厨房面积小，无多余空间安装洗碗机、中外生活方式不同，洗碗机本身存在诸多有待改善的痛点之外，国人对洗碗机认知不足也是其主要的原因。

洗碗机产生于十八世纪80年代的欧美国家。最初的目的是和洗衣机一样作为解放女性双手、替代家务劳动的一种家用电器。但中华民族是一个勤劳勇敢的民族，向来对“懒人机器”嗤之以鼻。加之祖祖辈辈都是用手洗碗的，导致很多人对洗碗机这样的产品并不接受，甚至还很反感。

方太用创新驱动和文化引领带动洗碗机行业不断向前发展

但方太告诉消费者，洗碗机不是一台冰冷的厨房机器，也不仅是解放双手的替代品，而是提高生活品质，具有温度的“妈妈的时间机器”，将洗碗升华至对女性关爱的高度。并且鼓励妈妈们勇敢的从家庭劳动中解放出来，通过合理利用之前每天洗碗的30分钟，积沙成塔，大胆的去追逐自己的小确幸，重拾曾经的生活梦想。这一先进的营销理念，不仅得到了很多职场女性的认可，也获得很多有知识、有文化的现代男士的支持，成为众多品牌打开洗碗机市场的一把金钥匙。

面对市场竞赛，方太呼吁各方良性竞争共赢未来

随着洗碗机市场不断增速扩容，更多企业看到了其中隐藏的巨大商机，从而纷纷瞄准并加入了这片蓝海抢食。2017年上半年，包括大家电企业、老牌厨电企业，以及小家电企业、互联网企业，甚至是大量的三四线家电工厂都开始纷纷布局洗碗机市场。截至今年8月，在售洗碗机品牌数量已达43家，不到一年时间便新增了17个品牌，产品型号也由去年的167个增至229个。

方太水槽洗碗机自2015年推向市场后，便一直受到中国消费者的青睐。但令人感到担忧的是，如今市场上一些小品牌开始模仿和复制这种产品，而洗碗机毕竟涉及嵌入安装，水电安全以及洗净烘干等复杂技术，形似神不似的“山寨”产品或将损害用户利益，损害洗碗机行业形象，不利于行业的有序健康发展。

方太用创新驱动和文化引领带动洗碗机行业不断向前发展

洗碗机的健康快速发展离不开品牌商、渠道商的共同参与，产业链上下游之间的密切合作以及各个品牌之间的良性竞争，特别是行业高速增长期。但真正的良性竞争，一定不是品牌间的相互诋毁，争抢顾客，而在于企业坚守自己的定位，如何能够更好的洞察顾客的需求和期望，如何更好的通过产品创新和体验创新，来真正赢得顾客的心。孙利明呼吁在目前的大好形势下，应当谋势而动，顺势而为，通过本土创新谋发展、良性竞争赢未来，共同推动行业的健康快速发展。

作为洗碗机品类的行业引爆者以及市场普及的积极推动者，方太近两年来，不仅立足于产品的持续创新，也在不断的加强与电商渠道以及工装渠道的强强合作，希望通过联合更多有识之士，将方太水槽洗碗机带给更多追求有品质、有文化、健康环保的生活方式的人们，从而更好的实现亿万家庭的品质生活梦。

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