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广州家具展:家具很萧条饰品很招摇

https://www.biud.com.cn 2011年09月21日09:47 家居装修知识网

　　“9月展是一个鸡肋。”本届展会上，不少参展商向新快报记者发出沉在心底已久的抱怨。“其实一年展一次就够了。”行业人都明白，9月展更像是“战略堡垒”，为了牵制逐渐强盛的东莞展、上海展等同类型展会，必须坚持。但在一片萧条环境中，近两三年才崛起的饰品行业则呈现出另外一幅光景。本届展会上饰品展区人潮涌动、商机无限。全靠这一股新生的冲劲，才稳住广州家具展的气场。

　　家具区

　　家具展区门庭冷落

　　今年3月份，广州家具展从开展第一天到最后一天，持续火爆的场景仍历历在目，相比起9月份的家具展便恍如隔世了。据展会主办方提供的数据显示，今年9月份广州家具展的民用家具展馆面积为15万平方米，比3月份的24万平方米缩水9万平方米。

　　见证过今年两次展会的邱先生表示，“对比特别悬殊。3月份的展会公共空间的人流几乎没有断绝过，而9月份开展第一天就挺冷的。”前来批货的他表示，“有点失望”，很多品牌的产品几乎没怎么变过，还是3月份的款式。

　　记者采访了解到的情况也是如此，不少品牌在此次展会上并没有拿出新品，有些古典品牌虽说全场有八成新品，但款式依旧是“大路货”，显然不够满意广大采购商求变的要求。

　　参展商们对本届展会也不甚满意。记者在家具巨头联邦的展位上，看到人流相比其他展位还算集中，但联邦的工作人员却告诉记者，这并不能达到他们的预期。该工作人员表示，此次展会的目标是招100家门店，而到了9月9日，也就是展会的倒数第二天，才签订了二三十个客户。

　　古典展区在每年的9月展都很“受伤”，今年也不例外。虽然不似去年出现“空城”的典型状况，人气小有回升，但不少品牌展位的店员依然是“排排坐”、“拍乌蝇”。当记者询问到今年展会的情况，“Seapo”家具的工作人员无奈地表示，“你看到我们的人都坐在一起就明白了。”工作人员们聚在一起吃东西聊天，少有客户进场，这情况特别普遍。记者路过“风格家具”的展位，两名工作人员坐在门口大床的床尾凳，一副百无聊赖的样子。“产品主如果针对中东客户，但9月份人流真实不行。”

　　不再大锅饭，各自分猪肉

　　以往谈到家具展时，家居行业的大环境就像“大锅饭”，企业参展的收获仿佛遵循“环境决定论”，经销情况的好坏多是“随大流”。但如今不少企业用现实说话：想要分得市场的一块肥猪肉，还得靠自己努力。虽然家具展总体萧条冷落，但仍旧有不少企业在展会中脱颖而出。

　　例如“恋尚家”今年的成绩便不错。国内经销部拓展经理赵金洲表示，这几天在展会上对比了一下，发现该品牌的人流还是比较旺的。记者在“恋尚家”的展位上看到有不少外商正在洽谈。“可能是我们的产品以现代风格为主，简约的想象、较高的质量是吸引外商的一个原因。”赵金洲分析道。“智牌”今年的展位上几乎布满了专利想象的新款产品，该品牌的区域经理曾童表示，具有后现代感的独特想象、别出心裁的色彩选择是品牌的一大特色。“虽然都说这次展会比较淡，但对智牌的影响不大。”

　　人气高是品牌实力的体现，但很多商家仍苦恼于成交量不高。“米斯特梦”美洲区经理陈文卿表示，“来看产品的人很多，但不少还是处于观望状态。”这一点获得了很多参展商的共鸣。志达家具的沙发布事业部总经理叶飞龙表示，9月份是个尴尬的工夫，采购商即使立马定下意向，但从准备到开店，至少也得年底了。没有人愿意一开店就迎来春季最淡的3个月，这是不少采购商观望的原因。

　　饰品展区人气高涨

　　相比起家具展会一片冷清，饰品展区倒是显得气愤勃勃。虽然展会面积有所缩小，但据主办方工作人员透露，饰品展区一直不断有新商户希望加入，但碍于展会面积不够而不得不有所筛选，可见饰品行业正处于蓬勃发展的上升期。而从参展的企业来看，如家和、后天、百花园、卡莎汇等等不少大品牌也是连续几年参展。

　　原本主攻欧洲市场、现在转内销的“你可居”每年只参加3月、9月份的广州家具展和7月份的上海展。该品牌的展会工作人员林航宇告诉记者，今年的广州家具展比去年更加火爆。“今年固定客户增加了300%。”从2008年参展仅有50-60个固定客户，短短3年间能有如此成绩，“你可居”表示相当满意。

　　记者在采访“丝露花雨”时，也因为不断有新客户进来而被打断。该企业是做家具出身，后来逐渐开拓出饰品业务。记者看到，不少路过的国内外采购商，都被那些自然气息和复古风韵并存的产品吸引。“百花园”的梁锦彪告诉记者，展会的第二天人流更加火爆，“展会内几乎是水泄不通，再加多几个人来也不够用。”

　　推新品速度快

　　几乎每一届饰品展都能让你眼前一亮，且不论饰品八大类各自有别，推新品的速度也让其他家居行业望尘莫及。

　　“家和饰品”今年以带有美式风味的大器物、带有中式风味的青花瓷、带有原始风味的陶瓷器为主打。家和饰品采购经理彭卫武表示，家和几乎是跟随每年春秋两季展会的脚步推新品，结合当下的时髦潮流的新品市场反应都很不错。

　　林航宇表示，“你可居”的想象团队每年有4000-5000个新品推出，其中有2/3的产品外销，主要面向欧洲市场。国内市场每年也有1000款左右的新品推出。谈及国内外市场的差别，林航宇表示，很多产品国外推了一年左右才敢引进国内。国内厂家的模拟能力太强，是“你可居”不敢轻易放手做大国内市场的原因所在。

　　饰品新趋势

　　1.法式复古风

　　今年广州家具展的饰品展区上，法式复古风吹得正劲。

　　所谓法式复古风，其实跟田园风格有点异曲同工之妙，注意营造家居休闲、安逸的感觉。田园风会用到的很多原始感觉的材料，在法式田园中都可以用到。但法式田园更注意一种做旧、复古的风味。例如实木家具肯定要做旧，铁艺家具要有点生锈的质感才够味，布艺不是原始的米色系、就是各种独特的大花纹。

　　法式复古风格的精髓不但体现在家具之上，也体现在饰品之中。本届展会上便有不少“法风”饰品涌现。合金相框、铁艺装饰架、做旧烛台、经典台灯、复古吊坠等等，总之，法式复古风的产品做旧是王道。例如你可居、丝露花雨等就推出不少法风古典饰品。

　　2.大器物陶瓷

　　“很多想象师都比较青睐大器形、简约的陶瓷想象。”彭卫武表示，市场需求是饰品想象的风向标。今年市场上风行自然、原始的家居风格，饰品想象也需要紧跟潮流。记者看到，家和今年有几款产品让人眼前一亮。例如其仿织物肌理的陶瓷就暖化了这种冷材质，搭配麦穗更显秋日暖意；保留粗糙水泥质感的花瓶搭配干枯树枝，带来一种颓废的美感。

　　“后天”饰品延续其在彩色陶瓷上的技术优势，今年以温顺的粉色做旧为主打，其中粉绿色更是想象师青睐的潮流色。简约的陶瓷瓶身搭配上铸铁把手，加上透彻的水晶底座，外表不加修饰，仅靠多种材质的混搭更突出大器物的霸气外露。

　　3.中式想象低调张扬

　　近几年一直风行的中式风格产品依然在低调张扬。例如嘉元家居今年推出中式手绘

　　彩盘便特别精致。利用清式陶瓷的手法，绘上带有日式风味的花草图案、带有欧美复古的小图案，为家居带来小惊喜。

　　卡莎汇今年主打中式风，值得关注的是，该品牌不仅带来了不少中式风格的家居饰品，更是带来搭配的新理念。很多“眼尖”的采购商可能会发现，该品牌的中式搭配里，有几款产品曾在此前展会的美式风格中展出，这不禁让人感叹搭配力量之大。

　　记者观察：

　　软装时期，家具也hold不住了

　　近几年软装饰品发展如火如荼，家具想象也耐不住寂寞了。以往的家具展上，可能看到更多是在形状上、功能上的新突破，但近几年来受到软装之风的影响，越来越多商家选择在面料的色彩和材质上做文章，本届广州家具展会便有不少体现。

　　例如佛山品牌“Bugatti”在本届展会就颇受青睐，该品牌专门做牛仔布家具产品，特色浓厚、装饰性强。Bugatti 今年主打的款沙发便是由48条牛仔裤回收制作而成，很有特色。同样来自佛山的“格莱雅家私”也卖了一把“萌”，不仅沙发采用童真色彩浓厚的多彩色，其大象鼻子造型的椅子也独树一帜。同时，在与广州家具展一街之隔的JSWB秋季家具采购会上，“沃家”也推出了明快糖果色为主打的产品。“有一套新品刚上就被买走了，装饰性较强的想象受到不少消费者的青睐。”沃家的店员如是说。

　　这让记者想起业内人士谈论过的一个问题：软装未来是否能成为家居的主导？

　　从以前的硬装想象为主，到现在已经完成先决定空间风格再装修，传统装修在软装面前已经开始低头。虽然目前软装饰品仍依附家具参展，但从目前的趋势看来，软装很有可能在不久的将来反扑。伴着软装时期的到来，家具很有可能成为软装的一部分，并受到整体想象的调配。

　　第二十八届广州家具展——饰品展“妹仔大过主人婆”

　　“妹仔大过主人婆”——这一句传统粤语道出了第二十八届广州家具展的现状。

　　9月的家具展向来是“鸡肋”。广州家具展的萧条也算是“正常发挥”，但同期饰品展的高人气却让本来平淡的家具展更显苍白。

　　在本届展会上，原本在行业中处于“妹仔”地位、寄生于家具展发展的饰品展，开出了一朵耀眼的奇葩。不断增加的参展商、频繁的新品更迭、逐渐独立的吸引力，以及对比悬殊的高人气……三两年间从无到有的饰品展区大大抢去了家具大展的风头，演出一场“妹仔大过主人婆”的好戏。