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1-9月卡萨帝高增长是因为抓住了这几个机会

https://www.biud.com.cn 2017年10月19日17:58 家居装修知识网

10月17日，卡萨帝首届生活艺术节在乌镇举行，现场展出成套高端智能家电，向用户展示了由卡萨帝定义的艺术生活。业内人士提出，在消费升级大环境下，卡萨帝紧抓产业发展风口，在1-9月均取得了领先的销量与占比，中怡康数据显示，在整体均价均超过行业近3倍的前提下，卡萨帝规模增长领跑行业，冰洗空占据绝对第一。冰箱市场，卡萨帝零售增幅领先行业7.6%,10000元以上冰箱市场以30.1%占比居第一位置；洗衣机市场，卡萨帝零售增幅领先行业41.9%，万元以上滚筒洗衣机市场，卡萨帝以69.1%的高份额领先行业；在16000元以上空调市场，卡萨帝占比46.8%稳居第一。预计随着生活艺术节的启幕，卡萨帝市场份额将获得进一步增长，产品格局愈加完善。

追根溯源，卡萨帝家电销量高增长的背后是因为这抓了这4个机会，即政策红利、消费升级、品牌格局重塑和全球化市场布局等。具体来看，政策红利方面，随着国民生活水平的提高，用户对当前消费市场现状愈加不满，国家因时制宜提出供给侧改革，并不断深化政策影响范围和深度。卡萨帝率先响应“增品种、提品质、创品牌”政策号召，推出冰洗空酒柜等全套高端智能家电，形成覆盖家庭生活的完整版、立体式生活解决方案，因此，卡萨帝乘着政策东风率先驶入发展的快车道。

行业维度来看，卡萨帝高增长离不开消费升级和新消费人群占比提升两大因素的推动。随着80、90后等追求高端、品质家电的用户成为消费主力，消费市场随之呈现高端迭代升级，中低端产品难以满足用户需求，供需矛盾刺激家电行业结构调整加快。以冰箱为例，卡萨帝F+自由嵌入式冰箱在全球开创F+新品类，其外部以610mm的箱体宽度、门体超出箱体宽度仅5cm的极致工艺实现了自由嵌入，内部以MSA控氧保鲜技术首次实现食材氧化过程的有效延缓，进一步升级了细胞级养鲜效果。

品牌维度上，卡萨帝率先实现了从家电制造生产商到高端生活解决方案提供者的角色转换，依托全系高端家电既为用户提供高端生活体验，将卡萨帝式人生展示给全球用户。同时，卡萨帝积极探索高端异业联盟形式，与超跑领导者法拉利达成高端合作，生活呼吸养护专家云鼎空调入驻法拉利3S店及线下车友会，带给用户最优级空气。

全球化布局方面，卡萨帝依托遍及全球的研发中心构建富有竞争力的世界级制造中心，融聚全球顶尖资源打造全球价值链体系，将产品地图绘制至欧洲、东南亚、美洲等世界各地。从卡萨帝洗衣机的全球化布局，可以更直观看到全球化带给卡萨帝的发展机遇，在欧洲，卡萨帝洗衣机陆续入驻法国家电卖场Boulanger等重点销售渠道的黄金席位，在法国上市3个月销量约等于当地万元以上销量最高的洗衣机品牌2倍，更赢得当地M6电视台推荐。

纵观高端家电市场，消费升级与产业结构调整互为作用力，在提出新挑战的同时，也为企业创造了发展新风口，高端家电俨然已成家电行业迭代转型的新主题。作为高端生活家电的代表，卡萨帝率先抓住机遇破局而出，旗下高端家电已陆续完成多次迭代升级，契合并主动推进用户消费诉求的深化。行业专家预判，随着生活艺术节的开幕，卡萨帝高端家电及其所代表的艺术生活理念将为更多用户关注，市场销量与行业占比有望得到进一步提升。