家欧洲王加平：四大主流引领2018国际瓷砖趋势
为期五天的2017意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展已经圆满落下了帷幕，家欧洲Lifestyle作为欧洲健康生活方式引领者，携手旗下三大品牌CasaItaliana、MYHOME明禾吉利、HM-EURO全程参与了本次展会，在了解世界瓷砖行业最新潮流趋势的同时，架起中国与欧洲在瓷砖领域的桥梁，把欧洲健康生活方式引领回国，也让欧洲精品瓷砖厂商了解中国消费者的实际需求。在展会结束之后，家欧洲总裁王加平接受了独家专访，他简明扼要的对本届展会做了总结，并对2018年国际瓷砖流行趋势进行了深刻的解读。
以下为访谈实录>>>>
2017年9月29日，意大利博洛尼亚当地时间晚上7点（北京时间凌晨1点），此时此刻我在刚刚结束的 2017博洛尼亚陶瓷卫浴展展馆门口接受这个采访。今天我们家欧洲的伙伴从展会出来第一时间要求对我做一个专访并拍摄视频，让中国的所有消费者和我们的合作伙伴能够第一时间了解我们家欧洲对此次展会的感受。
在世界上有三大瓷砖展会：第一个也是规模最大的展会是我身后的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展（CERSAIE），第二大展会是西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展(CEVISAMA)，第三个是美国拉斯维加斯国际地面材料及瓷砖展览会(Surfaces)，可以说这三大展会代表着全世界瓷砖的精品也代表世界瓷砖的潮流趋势。
家欧洲是由1996年成立的明禾吉利演变而来，家欧洲今天的定位就是“lifestyle欧洲健康生活方式的引领者”，上一次在接受媒体专访时我强调过这个理念。关于从明禾吉利演变成家欧洲，我总结了三点，是品牌细分的需要；消费者需求的需要；价值落地的需要。其中价值落地的需要对于我今天站在这里接受采访是有很大的意义。
今天是博洛尼亚展的最后一天，官方时间在下午3点已经结束了，我们家欧洲的所有伙伴今天7点了还在展会门口，可以说我们是今天全世界所有参加博洛尼亚展的观众中，最后一批离开现场的，体现出我们对本届展会的恋恋不舍。本届展会从第一天到最后一天到现在此时此刻，我们家欧洲团队还在坚守，不放弃每一个角落，每一个展位，每一个点点滴滴。
可以说，家欧洲团队是这次博洛尼亚展最有发言权的，我今天想说三点：第一，对于生活，无论各行各业每次展会主题一定要突出下一年的主流趋势，相信所有来参加展会的观众都有自己不同的感受。家欧洲成立于1996年，参加了21届博洛尼亚展，在中国市场深耕21年，对意大利、西班牙乃至全世界瓷砖的风向标都有深刻的理解，无论每一个厂家、每一个观众对未来的市场有怎样的理解，我可以很坚定的说，2018年国际瓷砖的流行趋势，一定是四大主流。
四大主流依然是2018国际瓷砖流行趋势
为什么说是四大主流，因为它来源于生活、自然、健康、生态，所有的展位每一家都离不开绿色的植物，离不开绿色、生态、环保、健康的主题，四大主流大理石瓷砖、生态石取自于天然，原木木纹、水泥面从人类有房屋以来，是对生态、自然、环保的追求，一定是2018年未来的流行趋势。也是这次展会的趋势。用一句话简单地说，2018年国际瓷砖的流行趋势就是四大主流。
真正的国际品牌要看它在世界上的地位和影响力
第二点我想说的是，这几天在展会上一路走来，每一个展位一定通过它的观众人数和它的展示内容以及企业文化来决定着它在国际上的地位。拿中国来说，有很多国外品牌进入中国市场以后运作的很好，中国消费者会认可这些所谓的国际大品牌。实际上，真正的国际品牌，不是说在哪一个国家、哪一个地区、哪一个城市做得好。
国际品牌一定要看它在世界的地位，在国际的影响力，在原产国的地位。随着行业经营这么多年，我觉得人类所追求的最终目的是为了生活更美好。作为家欧洲的总裁，我想很负责任的说：在本届意大利本土举办的展会上，在意大利本土的瓷砖品牌当中，atlas concorde瓷砖是意大利当之无愧的第一名。atlas concorde的产品、品牌、理念和销售额以及所有的文化一定是意大利瓷砖的No.1，意大利瓷砖又是世界瓷砖的风向标，因此可见atlas concorde瓷砖在国际的地位可见一斑。
虽然atlas concorde集团在中国很多消费者还不太了解它，但是这个品牌在中国市场已经深耕了10多年，中国很多对奢侈品行业和高端家居行业比较了解的人对atlas concorde瓷砖有一定的了解。atlas concorde这个品牌可能在美国不是第一名，在新加坡不是第一名，在中国不是第一名，但是它是世界当之无愧的No.1,它就是全球意大利瓷砖的风向标，意大利瓷砖处于领导地位品牌。因为它的定位是意大利瓷砖中的奢侈品，每年在意大利像LV、Dior、Gucci等等这些奢侈品品牌开发布会的时候，atlas concorde作为瓷砖品牌代表与它们同台竞技。
西班牙PAMESA瓷砖绝对是西班牙的第一大瓷砖品牌，世界上每卖三片瓷砖就有一片是PAMESA集团生产的。之前我去PAMESA工厂参观，开车开了半个小时，所到之处全是货场，PAMESA工作人员告诉我这些都是准备发往世界各地的货物，具体数字根本无法衡量。
作为意大利瓷砖品牌的第一选择一定是atlas concorde，西班牙最大的瓷砖品牌一定是PAMESA。这并不是去划分好与不好的问题，我觉得每个品牌的存在都有它存在的价值，我不会否定一切，我想通过这次展会的亲身体验真真切切告诉中国消费者真正的国际品牌国际大厂具有怎样的风范。
除了这两个品牌之外，还有很多欧洲精品瓷砖品牌比如：唯一专注表面设计的意大利ABK瓷砖，意大利超大超薄奢华“砖”家AVA。如果说意大利的瓷砖品牌代表国际家居文化，那么以TAU为代表的西班牙瓷砖品牌 则完完全全代表着欧洲的家居文化。今年展会的主题是生态、环保、健康。每一个意大利的品牌都在通过细节、产品、服务等所有的点点滴滴在体现意大利制造的真谛。
让世界重新定义瓷砖
第三点，“让世界重新定义瓷砖”的概念也是今年这届展会最大的亮点。今年展会上，几乎所有的参展商都有几款大规格的瓷砖产品。现在中国市场有很多厂商标榜自己拥有120×6000px、160×8000px尺寸的大板瓷砖。其实，我对此倒不以为然。我认为大规格瓷砖的核心意义应该是定制健康。
瓷砖是经过1000多度高温烧制的产品，它是一种不含有甲醛的生态、环保、健康的建材。如果家里的门、橱柜、台面等家具都采用大规格瓷砖打造并强调瓷砖装饰的概念，将会有效减少污染家庭环境的污染源。所以HM-EURO让世界重新定义瓷砖的品牌核心意义包括这届博洛尼亚展会让我再一次对自己对市场的判断和引领充满信心。
我想清晰的告诉中国消费者，绿色、环保、健康一定是家居行业的主题也是这次展会的主题，西班牙的瓷砖有西班牙的文化，意大利的瓷砖一定是体现意大利制造的真谛，大规格的现代时尚风格一定是未来流行趋势，瓷砖的定制一定是未来的风向标。家欧洲一定用实际拍摄的照片、视频等所有的记录方式还原本次展会证明家欧洲“让生活更美好”的终极目标和愿景。“让生活更美好”并不是一句空话，而是体现在物质和精神的双重层面。
不管是对品牌的理解还是生活方式的阐述，毕竟这些都发生在西班牙意大利这些欧洲国家，作为中国的消费者不方便亲自去这些国家感受。我们家欧洲集团旗下三大品牌，MYHOME明禾吉利欧洲精品瓷砖；CasaItaliana更高端的意大利瓷砖；HM-EURO让世界重新定义瓷砖。可以真正做到“欧洲同步 原版体验”让大家不用东奔西走劳民伤财，到家欧洲的体验馆和展示中心就可以切身感受和欧洲时刻同步的产品，让你体验到包含物质与精神在内的所有生活方式。
我们家欧洲旗下的三个品牌和欧洲的原厂的这些品牌是0.5+0.5=1的概念，我们是相互依赖相互尊重，家欧洲的使命是把欧洲原版家居文化传递给中国的消费者，同时也要把中国消费者的需求告诉欧洲的合作厂家，所以我们做欧洲家居文化的“搬运工”。
相关知识
家欧洲王加平：四大主流引领2018国际瓷砖趋势
HM-EURO访谈丨王加平：让世界重新定义瓷砖
家欧洲总裁王加平：Lifestyle欧洲健康生活方式引领者
2018国际瓷砖趋势：大规格现代时尚设计风格
快讯丨家欧洲家居王加平荣获2018中国十大家居年度CEO
MYHOME设计师沙龙：四大主流趋势产品，引领现代时尚家居设计
青元木作王加祎：物尽其用 则无用可万用
赫为王有胜：四大战略布局 赫为迈进新风3.0时代
神十唯一女航天员王亚平：第一个飞向太空的80后
王学茂：贴近市场引领消费 四川家具任重道远
