新锐品牌“VANDU凡度”的调性与攻守
注：本文转载自杂志《办公家具》2017第4期
栏目：企业战略（新锐品牌）
调性！这是中山市凡度家居科技有限公司（以下简称凡度）总经理周云说得最多的一个词！
在他的口中，调性是时尚、创新、高效、品位、智能；在他看来，调性就是凡度区别于传统办公家具产品的地方。如果以传统办公家具的思维来定义凡度的调性，可以称之为搅局者；而以互联网思维的角度切入，凡度的调性就是引领者。作为一个新锐办公家具品牌，凡度刚一亮相，就如一股清流在行业内引起了高度的关注。
VANDU凡度的品牌调性
打造一个有态度、有梦想、有信念的品牌
周云解释，凡度的中文之义是“卓尔不凡，张弛有度”，在赋予品牌产品、服务与价值的同时，追求卓越；而英文的VAN是“先锋、先驱”的意思，即活力驱动、前瞻性创造、具有未来；DU是网络信息的数据单位，也是传输最基础的单位，一方面代表着凡度以智能科技为核心的发展理念，同时也是重视产品细节的匠心精神。周云表示，凡度是一个新的品牌，这意味着有更多的可能性。他们会聆听行业声音，开发客户的需求，以开放融合的思维做市场运营，从而打造一个有态度、有梦想、有信念的品牌。
在周云的思维里，凡度的品牌调性是通过产品的独创设计来表现的，它有着这样的特点：坚持高端的品牌调性，包括简约前卫的产品外观、卓越的产品品质，以及在经营中坚持打造专业优质的品牌形象，同时在原材料采购、生产、运输等方面不断提升工艺及管理水平，打造市场接受度高、竞争力强的产品，也就是说，要让客户以最合理的价格买到凡度优质的产品。
为了让客户对凡度的产品具有高度的归属感，凡度在努力做好这些方面的工作：完善智能工厂和智能生产；设计独创产品，结合智能科技，健康与高效并重；在品牌推广上注重品牌调性，坚持优质的服务与品质保证。
周云强调，凡度虽然定位高端，但其实很接地气，特别是在价格和品质上是二元统一的，而不是对立的。
凡度的品牌理念
智能科技为核心，设计创新为驱动，创造高效空间，倡导健康理念
周云指出，在凡度品牌DNA里，一共有4个关键词，这既是凡度品牌的核心定义，也是指导企业持续发展的力量。
关键词一：智能科技为核心
这个关键词有三层含义：第一层是智能制造，凡度打造智能工厂，从下单、加工生产到分拣包装全部实现互联网运营。智能化、标准化生产不但节省了人工成本，同时加快了生产周期，减少出错，从而保证品质，并大大缩短交货周期，降低生产成本。第二层是管理智能化，凡度自主研发使用一套全新的管理软件，包括下单、内部管理都实现云端传输，保证管理效率提升。第三层是产品智能化，在产品的设计研发过程中，已经考虑了各种智能科技元素应用，为使用者创造更加高效健康的办公环境。
关键词二：设计创新为驱动
以设计贯穿整个品牌，主要体现在引导创新，触发创新的思维。凡度每一个环节都通过设计驱动，包括产品创新设计、科技融入设计、设计科学管理、市场模式创新设计等；在凡度的品牌中融入设计理念，每一步都要走在行业的前端。
关键词三：创造高效空间
首先是创造高效，通过对空间利用率、工作效率、沟通效率的研究，研发产品，创造适合现代办公环境的高效环境。其次是服务空间，现在企业客户对于品牌整合服务的需求越来越多，凡度注重整合办公空间服务的其他资源，为客户提供一体化的办公资源服务。
关键词四：倡导健康理念
这个关键词包括注重对使用者生理健康和心理健康的引导，帮助打造企业创造幸福感满满的团队，提升员工敬业度和归属感，引导企业高效健康发展。
为了很好的阐述凡度的品牌理念，周云特别介绍了一款由他们自主研发的、移动升降式智能科技办公仪器，为提高特定空间的工作效率而量身定制的产品。该产品集含PM2.5值等空气质量测量、多屏切换投影、无线充电、无线连接等多种功能于一体，它完美地诠释了凡度智能、创新、高效、健康的品牌理念。这款产品将成为凡度智能办公第一代专利产品，周云表示他们未来将继续研究现代智能高效办公的可能性。
凡度的攻与守
落子深圳谋篇全局创造办公新选择
对于办公家具企业来说，2017年的关键词是“转型升级”。受到经济大环境的影响，办公家具企业大多采取守势，在观望中收缩战线守住江山，并在此基础上对原有的产品进行打磨和升级。但凡度却逆势而动，主动采取攻势，紧抓高效空间服务的行业痛点，以智能办公为核心投入到生产、研发及销售各环节，在行业内破茧而出。作为一个未满周岁的新锐品牌，凡度一攻一守，谋篇布局，出手不凡。
凡度当前最重要的一步就是把总部和产品展示厅搬到深圳前海新区，如同围棋的做眼，一着落子，攻出去全盘皆活。布局深圳，着眼于前海的品牌辐射发散，利用中国目前最开放、最前沿的特区资源优势，在传统的办公家具市场竞争中抽身而出，避开正面肉搏，以比较超然的态度和领先一个身位的优势，杀入新型办公家具市场，通过差异化竞争分食市场大蛋糕。目前，进入中国的全球五百强企业已有三百强在深圳前海新区布点，凡度看中的是它们背后无限的市场需求和影响力。只要做好产品的服务和品质，获得认同，以点带面，自然能在高端市场占有一席之地。
而对于工厂，凡度选择优化供应链，利用互联网+智能管理及运营，投入全线的电气自动化机器设备，从管理到设备到前端运营都保证了生产优势、人力优势、原材料优势、物流优势，节约生产成本，生产效率更快，质量更优，从而获得最大化的产品利润，反哺品牌调性的提升。
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随着办公家具市场的调整和发展，提供整体解决方案、解决客户痛点将成为未来办公家具企业竞争的主战场，而凡度依托自己的智能科技软件公司、超前的品牌调性、创新的设计理念、整合上下游产业链等优势，将为客户提供一体化的高效空间办公资源服务。周云表示，明年凡度将以全新的调性搅动市场。
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