荃芬营销观点(二)：到底什么是品牌？
品牌的英文名称是Brand，它原来的意思，其实是烙印。最早品牌指的是商标，是用烙铁烙在牛身上的。
用接地气的话解释一下：
这个烙印有两个作用，一个是区分，这是你的牛，这是我的牛，避免在同一块地方，我们分不出哪个是自己家的牛。第二个是做比较，我买了你们家的牛，觉得你们家的牛更好，就形成了品牌。
但不是说次一点的牛就没有品牌了，次一点的也有品牌，只要你有一个产品，然后你有一个牌子，那你就是有品牌。苹果是品牌，华为和小米也是品牌，大可乐手机也是品牌，只是知名度不同而已。我们常说“有品牌”和“没品牌”，其实不是，我们都有品牌。但不同的是，知名品牌和不知名品牌。
再后来，有一些工匠会把自己的名字刻下来。比如说做鞋的，可能会刻在鞋底上；做灯具的，可能会刻在灯座上；做陶瓷的，可能放在瓷碗背后。其实就是标志着，这是我生产的。如果质量可靠，那就形成了口碑和品牌，这个人生产的，就是好的产品。
品牌产生了两个作用：第一个叫做区分。就是说，我能够区分这是LV的，这是Gucci的，这是无印良品的。另外一个叫信任背书。我觉得 LV 一定不会出现特别烂的东西，我愿意去买它。
品牌其实是一个结果，对于有品牌的企业来说，主要有以下三方面的作用：
第一个是降低了消费者的选择成本。
比如我去京东买个净化器，那可能有100个牌子。但我听过的品牌可能是BlueAir，或者是飞利浦，或者是小米，那我可能仅仅会在我知道的品牌里面去选。
如果你告诉我有一个品牌叫大江净化器，我可能就不选，因为我从来没有听说这个品牌，所以，我就会直接自动把它排除在外，哪怕它再好，这叫做降低消费者的选择成本。
第二个是降低了社会的监督成本。
什么是监督成本？就是如果你这个品牌非常知名，你是不敢出事的，或者说你出了事我可以追诉的。假设一家街边的麻辣烫店，他出了问题，你很难去找他，你无法监督，但是如果是肯德基出了问题，那很容易找到他。
管理经济学是怎么解读品牌的？--企业通过制造重复博弈（被反复验证的质量承诺），给消费者一个惩罚企业的机会（出了事可以被追诉），赢得消费者的放心选择。
第三个是降低了厂家的销售成本。
或者叫降低了营销成本。因为如果是一个全新的品牌，比如我要卖一台手机，那你的广告要做到特别棒，才能够销售出去。但如果本身就有品牌的话，那广告仅仅是助推一下，然后它就出去了。
还有一个特点就是它会有口碑，不光是你的广告产生了效果，而是你的消费者也自动帮你传播。
所以，知名品牌的企业营销成本会大大降低，消费者的选择成本会大大降低，政府和社会的监督成本也会大大降低。
这些，都是荃芬人一早认识到的。
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