网易生活品牌焕新战略发布 首批生活质造合伙人亮相

网易家居报道

作为“内容消费升级引领者”，在对用户需求进行深度挖掘和沉淀的基础上，网易提出更贴近用户生活场景的品牌焕新主张——“生活质造家”。

10月26日，“生活质造家—2017网易生活品牌焕新发布会”在杭州启幕，网易重磅发布“网易生活品牌焕新战略”，寻找“生活质造合伙人”。

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生活质造家—2017网易生活品牌焕新发布会现场

消费升级下的网易内容升级与泛娱乐战略

消费升级趋势下，我们正步入生活质造时代，何为“生活质造家”？

网易传媒副总裁张忆晨在致辞中指出，以“生活质造家”作为主题，是希望网易可以与企业一起用共同的资源整合与创新意识，从以往满足消费者对家居产品的基础需求,升级为对消费者品质生活的全方位满足。

网易传媒副总裁 张忆晨

张忆晨表示，今年是网易传媒集团“内容消费升级引领者战略”的元年，网易家居作为网易的核心内容频道之一，也将秉承网易“以匠心、致创新”的精神,全面提升内容品质与营销价值，更好地服务家居合作伙伴。

如果说，为数以亿计的国人打造有态度、高品质的产品与生活体验，是网易的初心。那么，一步步实现每个国人关于生活品质的理想，则是整个家居行业实现全面升级的目标。

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼以“网易内容升级与泛娱乐战略”为主题作演讲。

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网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理 李淼

李淼指出，网易是内容消费升级的引领者，内容消费升级包括三个方面，第一是内容品牌升级，第二是内容品类升级，第三是内容体验升级。

从这三个方面出发，网易也在完善整个战略布局。网易在不断打造内容升级的品牌和IP，如网易娱乐跨界盛典等； 在品类层面，网易已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌，创造新的价值影响新的用户，而“网易跟贴派对空降全家便利店”等内容物化则带给消费者新鲜的体验感。

网易生活品牌焕新主张发布

作为消费升级的引领者，网易在生活、美学、品质等方面一向都有着旗帜鲜明的态度主张，致力于为用户打造高品质的生活。发布会现场，网易内容品牌发展部总监顾晓琨做“网易生活品牌焕新主张”的主题分享。

网易内容品牌发展部总监顾晓琨

顾晓琨指出，网易通过城市微粒计划、质造贩卖机、设计人物盛典、爱家计划、品质生活节、达人生活研究所等多维原生内容，锻造品质生活理念；通过有态度人物盛典、娱乐跨跨界盛典等，传递最具想象空间的生活方式；通过LIVE计划、“怼人”短视频节目《说说而已》、网易跟帖局等呈现最个性化的生活态度。

同时，他以未来科技峰会上老板电器未来厨房场景、林依轮&李艾——艺术厨房直播、神秘艾木娘二次元IP、严选的爱情博物馆等跨领域个性项目案例，阐述网易打造场景化生活体验、体验质造。

顾晓琨指出，依托网易新闻客户端4亿+累计用户数和网易邮箱2.2亿累计用户数以及全平台流量分发，多维度定向、精准触达目标人群——生活质造家，实现营销升级下的精准质造。

“生活质造家”人群洞察

随着消费升级，消费者更追求生活品质型消费，我们已经进入了生活质造时代，消费理念在改变，品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，是新消费的5大消费理念。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎在发布会现场发布了《生活质造家白皮书— 消费升级下家居人群洞察报告》。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎

依托网易研究中心及TalkingData移动数据研究中心的数据发现，“生活质造家”人群，他们是一二线城市、处于婚育阶段的年轻人，他们更偏好高端品牌和奢侈品牌，线下消费爱去中高档商场，消费能力更强；他们更关注家居软装，如家具、家居装饰等，关注家居产品的智能化、设计感与美观性。

如果把“生活质造家”人群进行细分，他们可以分为6个标签：向美而生、智趣时刻、绿动健康、卓而不同、住而有品、不贵有料。

内容消费升级时代，用户对于家居产品的需求将利用线下逛卖场+线上电商相结合的购买方式，以家装体现自己的生活态度和生活方式。在80、90、00后人群中，“生活质造家”人群对家居产品的需求和偏好引领了整个家居行业的浪潮。

各有态度 大咖论道“生活质造家”

发布会现场还上演一场“Free talk 生活质造家·各有态度”对话论坛，网易家居主编胡艳力与家居大咖就“趋势对谈——家居审美与设计驱动”、“理性探索——消费升级下的产业变革”、“态度开辩——谁是生活方式引领者”展开三场高端对话。

网易家居主编胡艳力主持Free Talk：生活质造家·各有态度

趋势对谈——家居审美与设计驱动

当下，新中源、久盛地板、爱依瑞斯、奥普等家居企业都在加强与设计师的合作，设计能推动产品的研发，能把控市场的脉络，如新中源陶瓷常务副总经理陈勤显所说，消费升级在变，企业对于未来的需求把握并不是那么准，通过跟设计师的合作能够更加清楚地看到消费力量 。

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理性探索——消费升级下的产业变革

而家居企业如何理解消费升级下的产业变革？美尔凯特吊顶董事长沈业勇认为，消费方式变了，从传统的卖场消费到线上线下一体化，但消费本质没有变，用户依旧想要更好的产品及服务。网易严选，就是消费升级背景下出现的一个新品牌，也享受了消费升级的福利，网易严选倡导“好的生活，没那么贵”，给用户创造更大的价值。

态度开辩——谁是生活方式引领者

近两年，定制和家装是家居行业的热门，谁是生活方式的引领者？索菲亚副总裁王飚、顾家副总裁刘宏、TATA创始人吴晨曦、碧桂园橙家CEO王睿、靓家居副总裁万雪冰展开一场辩论。

嘉宾们认为，企业要洞察消费者的需求，通过整合不同品类的企业，最终形成一站式的解决方案。如王睿所说，家居企业的路还很长，要练好内功，做好产品和服务，未来才能引领消费者、引领生活方式。

“生活质造合伙人计划”正式启动

质造是一个求好的过程，每一个个体，都是具有独特视角的“生活质造家”，“品质经济”时代对于企业的期待，是“秉承工匠精神，生产高品质的产品”，将优质产品和服务体验传递给更多消费者，而这，也正是网易以及万千匠心企业正在努力推进的事儿。

网易房产家居全国副总经理张媛媛对“生活质造合伙人计划”进行介绍，基于网易生活品牌焕新，网易将和生活质造合伙人打造一个有态度的超级生活IP，共同推动环保、健康、高品质的生活方式。通过“生活质造家”的优质产品与网易的多元传播渠道的紧密结合，双方的资源将实现最大程度的共享。

网易房产家居全国副总经理张媛媛

老板电器、索菲亚家居、联邦家私、联邦高登、金螳螂·家、AUPU奥普、意大利IMOLA陶瓷、雨虹防水、简一大理石瓷砖、皇派门窗、生活家地板、美克·美家、慕思寝具、九牧厨卫、欧派等15家企业成为首批生活质造合伙人。

张忆晨、张媛媛共同为生活质造合伙人颁奖

生活质造研究院启动

通过“生活质造家”，网易将成为用户和客户的连接者，生活质造研究院同步启动， 2017生活质造家系列奖项也在颁奖晚宴上颁发。

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生活质造家——匠心设计奖：顾家家居、新中源瓷砖、箭牌瓷砖、好莱客家居、荣麟家居 ROLING

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生活质造家——智慧空间奖：PINGO国际、我爱我家网、靓家居、有住家装、高度国际

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生活质造家——绿色健康奖：恒洁卫浴、Ashley 爱室丽家居、大自然家居、JINZHAO 今朝装饰、法恩莎卫浴

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生活质造家——卓越品质奖：TATA木门、方太集团、蒙娜丽莎瓷砖、生活家装饰、广东好太太集团

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生活质造家——惠心格调奖：品格高端全屋顶、ARIS爱依瑞斯、华耐家居、玛格全屋定制、顶固全屋定制

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生活质造家——创新态度奖：安华瓷砖、我乐家居、安信地板、Harbor House、碧桂园橙家、奥华生态顶墙

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