我国今年上半年洗衣机三四线市场销量井喷
今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。值得注意的是，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。
洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。
受家电下乡等国家政策效应递减，房地产调控、通胀环境等因素影响，在经历2010年大幅度提升以后，2012年，我国洗衣机行业的增长将放缓，并且这种趋势有可能会延续到“十二五”时期末。
增速放缓
记者从近日在京举行的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上获悉，今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。
国家信息中心联合中国家电网发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，今年上半年，国内洗衣机行业累计销量为1157万台，同比增长10.19%；销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而去年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台，同比大幅增长23.73%；销售额470.14亿元，同比增长了25.37%。无论是销售量还是销售额的增长幅度，今年上半年都比去年有明显下滑。
此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增速明显放缓，增幅仅为3.73%；三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%。对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增速放缓符合常态；而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，未来还有巨大的挖掘空间。蔡莹提醒说，三四级市场将是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不容忽视。
高端发力
值得注意的是，虽然上半年高端洗衣机在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。《白皮书》数据显示，上半年大容量洗衣机市场销量猛增，其中6公斤以上容量段洗衣机的市场占比已超过50%，成为洗衣机市场的主力阵容。来自国美电器零售终端的统计数据也显示，6公斤以上波轮洗衣机和7公斤以上滚筒洗衣机的销售比例逐年增加。
对此，中国家电协会副秘书长陈钢表示，未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而变频、智能化、低噪音等技术的应用也将成为一大趋势。陈钢称，在“十二五”、“十三五”期间，直流变频组技术、布置传感技术和高转速滚筒洗衣机研发等将是洗衣机行业需要有效解决突破的关键性技术问题。
中国家电研究院质量监督综合检验部部长鲁建国也对变频洗衣机的销售前景持乐观态度。他表示，变频洗衣机省水、省电方面的优异表现，转速可调带来的较高洗净比和较低磨损率，静音效果突出等核心优势无疑将成为未来洗衣机行业技术升级的方向。
把脉未来
未来洗衣机市场走向如何？竞争点又在哪里？对此，业界给出了不同的答案。
海尔洗衣机中国区市场总监程传岭用变频、高端、小、均匀度这四个关键词来把脉行业的未来发展趋势。他具体解释说，变频是未来行业发展的趋势；而如果能打破震动这个瓶颈，洗衣机行业将获得更大的发展；家庭购买第2台洗衣机是大势所趋，小洗衣机不仅省水省电，更能满足消费者分开洗、单独洗的需求；衣服能否洗干净，核心是均匀度，企业应在提升均匀度方面有所作为。
在国美集团冰洗总监江海看来，一切应以消费者需求为基本出发点，即洗得干净。LG则将关注点放在绿色和环保上。LG电子中国有限公司洗衣机事业部产品经理牛继明介绍说，LG已经推出6种手洗模式，通过这6个程序能有效提高洗衣的洁净度，实现对衣物的呵护。
中国家电网总编吕盛华表示，目前，原材料价格、用工成本等不断上涨，价格策略的使用空间已相当有限。面对未来市场需求以升级换代为主的特点，企业要想在竞争中抢占先机，首先要关注新兴消费群体的需求变化，在产品研发上再下功夫，围绕节能、节水、静音、人性化、智能化等方面不断优化产品，提高品牌的溢价能力，夯实企业的盈利能力。
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